产品.营销.策划
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直播、种草、信息流...困在打法里的中小品牌老板
好产品2种打法,要么就是价格中高,和竞品不一样,这个对操盘团队要求高,我们团队最喜欢就是打中高客单,要么就是小米打法,极致性价比。产品好,还不贵,但是这种打法也不是突出价格,而是突出品质,先感觉价值。
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商业本质角度切入,谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
无论企业在狭义的层面,如何设置品牌、营销、销售、运营以及本文未具体分析的公关、策划、媒介等具体岗位和细化其职责,它们都是广义的营销工作的一部分,都是要完成商业的本质:理解客户的需求后去创造价值,再去传递价值和让客户获取价值。
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刀姐doris5000字思考总结:2024中国营销已经大变天!
从最明显感知到的营销传播和渠道端,再到内容端,再到产品端,再到消费者,再到品牌内核,再到商业模式,再到营销服务机构,再到背后的工具,全部要重组。
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AI重塑两个10亿搜索 | 一文看懂AI搜索现状和未来
两个10亿意味着AI要重塑搜索: 1.Perplexity截止4月,上线15个月访问超过10亿; 2.Google宣布年底要让AI Overviews覆盖10亿用户! Google这个全球搜索巨头对于AI融合的坚决推进,证明了AI搜索是一个极强的非共识...
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Snowflake软件公司史上最大规模IPO,三个阶段关键营销增长策略拆解
Snowflake能够建立一个反馈循环,持续监测ABM的表现,并基于数据反馈进行策略调整。通过A/B测试、客户反馈收集和营销效果分析,Snowflake能够不断优化ABM策略,确保每个阶段都能更好地满足目标账户的需求,同时寻找新的规模化增长机会。
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霸王茶姬业绩突破200亿!能成为世界级茶品牌吗?
截至2024年5月20日,霸王茶姬注册会员数量已突破1.3亿,比起去年年底多了接近一倍。目前,霸王茶姬的全球门店数量已经突破4500家,这些数据也让很多人看到,品牌的一句“超越星巴克”并非空谈,而是实实在在的发展目标。
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营销战的全局观及四大系:游击战、侧翼战、大决战、防御战
一个品牌从行业新人到行业领导者要经过四场品牌,分别为:游击战、侧翼战、大决战、防御战。品牌处于不同的发展阶段,在营销的选择上也会有所不同,选择打哪一种战役由企业在行业所处的地位和实力决定。
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性价比到质价比:品牌如何赢得消费者青睐?
质价比作为一个新兴的消费趋势,反映了市场对高品质生活追求的同时,也体现了消费者对价格合理性的考量。然而,这并不意味着所有品牌都应该盲目追随这一趋势。品牌应当根据自身的市场定位,深入了解目标消费者的需求,提供与之匹配的产品和服务。
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肯德基家的“富二代”肯悦咖啡入局9块9咖啡市场战,瑞幸、库迪都傻眼!
肯悦咖啡有着肯德基乃至整个百胜中国的供应链作为背靠,成本控制上有优势,价格策略上也具有一定的主动空间。但对于已经遇到增长烦恼,一季度总收入仅增长1%,餐厅利润率同比下降2.9个百分点的肯德基来说,9.9元的常态化优惠能持续多久,是一个未知数。
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战略、管理、业务、产品四维度,思考从0到1产品设计
总结来看,从0~1的产品设计,与日常需求不同点在于,没有了系统架构,没有了模块规划,需要产品经理从头开始进行系统规划;但相同点在于,一旦系统规划确定后,后续产品交付的工作流是一致的。
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AIDMA消费者行为分析营销模型解读
AIDMA模型的基本原理仍然为现代营销策略提供了重要的基础框架,并被赋予了新的生命,衍生出了AISAS(Attention-Interest-Search-Action-Share)、SICAS(Sense-Interest-Connect-Act-Share)等相关的新的消费者行为模型,从而更好地反映数字化时代的特点。
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营销5.0时代,如何破解企业连接顾客的效能低下?
从营销3.0向5.0阶段进化的过程中,企业对于私域电商系统等数字化系统的需求变得更大,但相应的,技术要求更高,用户体验也会更严苛。这也就给软件开发公司,乃至于中小型开发者、外包PM带去了难题。
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市场调研——营销中重要也是容易被忽视的一环
Intuit每年花费其净收入的20%和大量的时间进行消费者调研,企业的研究人员深入访问用户的家庭或办公室,以便准确的观察和了解他们如何使用公司产品、产品表现好的方面是什么、产品表现不好的方面是什么,以及他们在现实工作环境中觉得产品还需要进行哪些调整和改进。
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波特五力模型战略分析工具在市场营销工作中的运用
品牌通过运用波特五力模型,可以从行业竞争格局的全局视角出发,精准定位目标市场,制定出具有竞争力的产品策略、价格策略、分销与渠道策略、促销与广告策略,并能前瞻性地预测与应对市场趋势变化,从而有效提升市场占有率、强化品牌建设、优化客户关系管理,实现营销目标。
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品类营销是什么?底层逻辑解读
原来,围绕着产品卖点,我们可以做内容基建,用互联网语言打造出一个独有品类出来。而这个品类,有可能线上线下通用,最终变成客户的一个决策标准,形成了商业流量入口。
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五月营销日历攻略:劳动节、母亲节、520网络情人节
五月的不同节日进行宣传的侧重点不同,记得将品牌自身的特性与节日关联,不盲目进行宣传。五月节日多,宣传要提前进行规划,注意合理利用时间。
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定位一公式三种方式,你真的用对了吗?
定位的目的在于占领消费者心智。手段上,要么寻求品类细分,开创一个新品类,要么以压倒性优势占领一个点,要么是找到一个区别于竞品的特性。
怎么理解?后面给你更好的理解。 -
如何玩一场“全民参与”的奥运营销?2024蒙牛抢先出招!
蒙牛“直播送奥运门票”的新奇玩法,就是再次通过打造互动大事件,在社交场域给予了用户们更大的互动、表达、社交空间,从赛场内到赛场外,不仅限于邀请用户和品牌一起“看奥运”,而是真正带领广大用户深入其中,让品牌、赛事和用户真正紧密联动起来。这样的思路转变,不仅适用于蒙牛或奥运,也应当在更多体育赛事营销中成为更多品牌的参考。