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小马宋2024年度演讲:一次讲透营销、品牌、推广和广告
在品牌建设和营销领域,有许多彼此矛盾的理论和方法,只是因为企业经营所处的环境和前提条件不一样,并没有绝对的对错之分,究竟采取哪一种理论和方法,以能不能让企业经营获得优势为判断标准。
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“穷鬼套餐”热卖,商家是赚了还是亏了?
“穷鬼套餐”是一把双刃剑,它在不断迭代的大环境下,给了消费者一个新的选择机会,也给了品牌一个寻求增长的契机。但是能像麦当劳1+1,肯德基疯四这样一直做下去,在赚吆喝的同时还不会赔本的案例并不多。抛开良性竞争、长期策略这些思路不谈,想要把“穷鬼套餐”打造增长利器,还是得注意以下三点。
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市场营销战略规划、策略方案到执行15个模型
我做市场营销,都是按照这个流程框架来操盘的,本篇内容记就以此为架构,把你熟悉的工具模型整合进来,给你带来市场营销的战略规划、策略方案和执行管控。
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营销大师雷军,如何拿捏消费心理?
雷军对消费者心理的细致理解,以及对人性的挖掘,设计出能够触动消费者内心、引发共鸣的营销策略。这些策略不仅促进了销售,更建立了消费者与品牌之间的深层次情感联系。
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“营销鬼才”雷军,一个人抵一个市场部
相信小米市场部一定很感谢雷军吧,有这样一个创始人,可是降低了不少营销难度呢。
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四月节日主题清晰,创意营销日历要怎么做?
四月,充满生机与活力的时间,正是营销好时节!小派精心策划了一份节日节气营销日历,深入挖掘每个节日节气的特色与内涵,助力你把握每一个商机,让品牌宣发营销更加出彩。 一、全民性节日 1. 4月1日 愚人节 (1...
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家居行业如何在小红书上实现有效营销
家居行业在小红书上的内容营销需要品牌深入理解平台特性,精准定位目标用户,创作高质量内容,并持续优化策略。通过上述方法论的指导,家居品牌可以在小红书上实现有效的内容营销,提升品牌知名度和销售业绩。
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B2B产品定价:一文读懂“战略定价金字塔”模型
《定价圣经》中的一个建议,我觉得很有帮助,那就是——建立有利于定价管理的事实档案。根据我们前面介绍的金字塔,定价过程中会产生很多资产,可能信息的来源是不同的团队,但是这些资产是定价调整时的依据,可以从定价管理的角度进行组织,便可以建立这样一套有利于定价管理的实施档案,进而构建起团队间的共识。
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如何做市场营销策划?
营销方案审批通过以后,接下来就需要根据策划方案的要求,分配企业的各种资源,处理好企业内外的各种关系,加强领导,提高执行力,把策划方案的内容落地实施。
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多数企业老板、CMO容易忽略的5条营销常识
对于很多品牌营销、产品设计与服务体验从业者来说,当下比注意力经济更为稀缺的是理解“消费者意图”,如何持续为自己的产品设计赋予「意义」,进而产生互动并影响消费者的行为。
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拆解泡泡玛特用户增长三大关键点,案例看2024年营销机会
成立于2010年的泡泡玛特已经成为国内营销赛道上让人无法忽视的潮玩IP。线下门店快速扩张,线上渠道高速打通。仅2023上半年就实现营收28.14亿元!今天就带大家从品类认知、客群深化、潮玩IP符号三个阶段深度解析泡泡玛特。
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华为战略神器“五看三定”模型,附规划和落地方法
年初都是战略规划的关键时刻,在制定企业战略规划的过程中,我们应更加注重如何做出明智的决策,而不仅仅是追求决策的正确性。五看三定是华为的战略管理框架,通过五个部分(战略洞察、战略制定、战略解码、战略执行与评估战略),帮助企业制定具有重大价值的战略机会点。
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产品的卖点、买点、痛点、痒点和爽点
从营销落到产品销售,聚焦功能价值的战略思考,那么产品上核心以痛点的买点为解决方案;如果核心落在情感价值上,核心落在痒点方案上;如果落在精神价值上,完全可以基于爽点来思考。
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企业要如何用好当下媒介,让营销价值最大化?
后来明白了,原来元气森林的用户群和音乐爱好者有很大重叠,而且,在年轻的音乐人群体中,积累了不少品牌影响力,这种影响力不仅能增强品牌的知名度,还能像开展副业一样,孵化出更多的品牌资产。
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电影《热辣滚烫》总票房超31亿元,贾玲是顶级营销大师
电影未播先火,上映前夕#贾玲减重百斤#的消息成为网络爆点;上映后,更是持续霸屏,据梅花数据监测,2月1日至20日《热辣滚烫》相关微博热搜就超过了600条,总热度高达3.87亿,远高于同期上映的《飞驰人生2》、《第二十条》等影片;豆瓣近54万的网友给出了7.9的高分。
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开年第一月红红红,2024年三月节点营销日历
字节跳动公益发布微电影《加油,女孩》,讲述一位女性致力于解决偏远地区女童的生理卫生教育问题,提供给孩子们一些日常陪伴和一些生理用品。五年内帮助了很多女孩的同时,自己也越来越自信。
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2024年汽车营销关键词梳理:3C化、大佬互掐、预算收紧
车企们摩拳擦掌迎来的 2024,或许很大程度上也会像马斯克、雷军、余承东等人预言的那样,成为汽车品牌们的“计时淘汰赛”。回顾 2023 年汽车行业的种种营销事件,刀法梳理了 5 点值得反思之处,希望能和各位读者一起,共同探讨这个行业未来的营销,是否还有一些新的可能性。
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精耕细作时代,2024年营销要如何赋能增长?
2023年属于“跨界联名” 爆发之年。联名热潮背后,一定程度反映了品牌市场竞争的加剧。存量市场下,各赛道内“同质化”愈演愈烈,越是僧多粥少的情况,越是需要营销发力。