产品.营销.策划
-
市场部文案创作避坑指南:从【事实、观点、立场、信仰】出发
文案是用来和用户沟通的,而营销中的沟通是为了和受众达成共识,而共识,往往是通过双方【观点】彼此认同而实现的,所以很多时候我们的文案是在输出【观点】,比如:“旅游先上马蜂窝”、“没有后驱不算豪华”、 “找工作就和老板谈”等等。
-
营销洞察是什么,有啥用?怎么和用户沟通更加高效?
先聊聊「洞察」,洞察在网上的解释可谓百花齐放,各有说法,我觉得大可不必纠结,简单理解洞察就是:“看透人事物本质,或者说是发现现象背后的真相”。不是凭空创造的,也不是过度诠释的观点,仅仅是在不断观察、不断挖掘中发现的。
-
整合营销、事件营销、口碑营销的本质,一文理解透透
效果为王的时代,传统的“整合营销”理论似乎不那么香了,很少企业会单纯的愿意花钱只做认知。老板要品更要效,嘴上说着品牌很重要,要花钱,但却也要求花得每一笔钱要见到收益,最好ROI还要大于1,花的每一笔钱不仅要建立认知,更要实现流量转化,带来收益。
-
市场同学须要掌握的技能:整合营销和创意
市场部进行营销活动时,必须具有整合营销的思维,通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合,来实现活动的流量链路整合(流量链路:获取流量-承接流量-流量转化)。
-
品牌不断扩充品类,差异化市场战略还有效吗?
从企业的产品品类角度来讲,差异化市场战略是集中精力做好自己擅长的一个品类,这要比做一堆毫无特点的产品有意义。回到文章开头的问题:差异化市场战略在互联网时代还有用吗?用一句话来回答就是:差异化市场战略不是万能的,但没有差异化是万万不行的。
-
市场和品牌的同学:如何制定「差异化」策略?
差异化,是老板们很爱挂在嘴边的词,然而市场和品牌的同学,一听这词就头大,心理暗骂:“老板你心里没点X数么?就咱这产品哪里有什么差异化啊!” 那,咱今天就聊聊差异化,供参考。 一、重新理解差异化 1、差异化...
-
情绪营销:从策略到执行全面解析
苹果的广告常常强调品牌的创新和颠覆性,鼓励消费者追求不同和个性化,其Think Different 广告就让不少追求个性化的消费者产生共鸣。比如,耐克的广告常常展现运动员的拼搏和挑战精神,其Just do it的品牌价值观不断激励消费者追求自我超越和卓越,给消费者带来情绪价值。
-
4Ps、4Cs、4Rs、4Vs和7Ps全流程策略,这一篇帮你搞懂
无论是产品还是营销,都以消费者为中心。在产品开发和市场策略的每一个步骤中,都需要密切关注消费者的需求和反馈。作为产品经理,我们不仅要确保产品的功能性和创新性,还要确保产品与市场策略的完美结合。通过深入理解和应用这些经典的营销工具,我们可以确保产品的成功并为消费者创造持续的价值。
-
产品口号的定义、逻辑及如何写?
如果说品类层是产品要遵循的共性,那基于玩家的品牌层,便是要求差异化。有些在大品类层适合的,并非适用于自己的品牌。这是由自身的基因决定的,不然就是东施效颦。
-
打折、买赠、预售、拼团,会员营销用它就够了!
无论是打折、买赠、拼团还是预售,都旨在吸引用户、促进销售并增强品牌形象。然而,每个策略都需要在实施之前进行充分的规划和准备:了解目标用户的需求和购买行为,选择适当的策略,并结合创造性的宣传和营销手段,将有助于提高策略的成功率。
-
2023年市场营销的十大趋势
所以,针对科技型产品的营销,必须要注意:营销不是卖货,而是解决客户的问题,特别是解决某个场景下的客户痛点。场景,是产品与需求的媒介。这是很多科技型企业,是严重缺失的。
-
打造爆款广告,做好“定位+场景营销”就够了
现代营销学领航者菲利普·科特勒将营销的发展分为三个阶段,以产品为中心的传统时代,以消费者为中心的互联网时代,再到现在以场景营销为中心的移动互联网时代。
-
“阿萨姆”何以成功?统一“希蒂牛乳茶”能否再造一个“阿萨姆”?
总结来看,“希蒂牛乳茶”作为统一推出的新品瓶装奶茶,虽然口感得到部分年轻消费者的认可,但在品牌认知、价格及市场策略等多方面依旧面临挑战。统一若想单靠一个全新品牌重拾阿萨姆奶茶的辉煌,恐非易事。
-
如何用爆品思维做营销成就品牌
爆品成就品牌,如何用爆品思维做营销是当今企业发展的关键所在。通过深入了解市场需求和消费者心理、注重产品创新和品质、精准定位和营销推广、建立品牌信任和口碑以及不断创新和迭代等措施,企业可以打造出具有长期热销和增值能力的爆品,实现产品力驱动品牌力的目标。
-
小众产品如何通过互联网破圈,实现大众化消费增长?
通过不断培养消费者对于巧克力的消费习惯,将在一定程度上推动巧克力市场的发展。而从产品、宣传等方面着手,也有助于品牌去重新“点燃”巧克力的消费热情。让巧克力消费场景从“情人节”,逐渐走向更日常化、大众化的方向,这是国内本土品牌赋予巧克力的全新理念。
-
山姆会员店营销案例拆解(2022版)
山姆还很注重线上和线下的协同发展。山姆推出了一种新的购物方式——客户到线下门店先试吃和体验产品,但通过扫二维码在京东下单。这种“线下商品展示+线上采购配送”的方式,受到了会员们极大的欢迎。
山姆的线上线下协同发展战略成效显着,成功实施了全渠道战略。
-
解读MVP(最小化可行产品)产品核心方法论
MVP将更加聚焦于用户。企业将深入挖掘用户的真实需求,通过各种方式收集用户的反馈和意见,以便更精准地进行产品优化和迭代。比如,一些先进的电商平台正利用人工智能技术进行用户行为分析,以便提供更为个性化的购物体验。
-
新产品市场匹配度如何验证?有三大方法
PEST分析是评估企业所处的宏观环境对行业和企业的各种影响的工具,包括政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technical)四个方面。企业可以更好地了解市场状况,从而更好地制定产品的发展方向。