科特勒
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菲利普·科特勒《营销6.0》:人工智能如何改变行业营销
作为营销人,我们该怎么办?在菲利普·科特勒所畅想的“沉浸式的元营销”时代,营销有5个基本组成部分,包括:内容、社交媒体、电商、人工智能和沉浸式可穿戴设备。其中,内容是必不可少的部分。
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“营销之父”科特勒:口碑营销是最强大的营销形式
菲利普·科特勒:我认为营销的目标是满足需求的同时实现增长。营销的关键在于创造价值,让客户感兴趣并购买产品或服务。
然而,许多公司的CEO来自金融、法律或会计领域,可能缺乏对营销的了解和培训。
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类人技术的广泛应用,揭示科特勒“营销5.0”时代已经到来!
“营销5.0”深度整合“以人为本”的技术,在顾客旅途中去创造、传播、交付和提升顾客价值,通过技术来提升营销工作者的效率和效能,从而驱动企业增长。
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品牌如何增长?先问问“营销之父”科特勒的这三个问题
归根到底,驱动增长的要素就是顾客、产品、渠道、业务模式和新技术。数智时代顾客价值创新最主要的特征就是,拥抱技术,经营顾客,实现长期价值,打造挚爱品牌。
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营销之父科特勒:未来5年新营销三大关键趋势
公司们变得越来越相似,利润率也随之降低。解决这一困境的最佳方法是培养战略创新能力和想象力。这种能力需要采用各种工具、流程、技能和方法,以让公司比竞争对手产生更多更好的新想法。
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科特勒营销管理读书笔记:市场营销是一个社会过程
打破同质化竞争的最佳方法是培养战略创新能力和想象力。采用各种工具,流程,方法……。
营销是为顾客创造,沟通和传播价值,并以有利于公司,顾客和合作者的方式管理客户关系的一种组织功能和一套流程。
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“营销之父”科特勒最新演讲:AI无法替代人,好营销需要因人而异
如果科学和艺术结合在一起,你就会把营销做得很好。这种真正的营销正变得更加科学化、更加受数据驱动。我们欢迎就如何进行营销发表意见,但希望看到更多的数据,以使我们所依赖的意见更加可靠。
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营销之父科特勒最新洞察:未来五年CEO需要怎样的CMO?
CMO必须具备强大的定量和定性技能;必须具有独立的企业家态度,但又与其他部门密切合作;必须捕捉消费者的“声音”,同时对营销如何创造价值有敏锐的基本认知。
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菲利普·科特勒的营销5.0:最终目的是用新科技影响用户
营销5.0的重点是将人类及其创造力与新技术所能提供的常规化、自动化结合起来,让机器做一些常规的事情。
我们制造营销机器是为了取代营销岗位上的人吗?不,因为机器不能创造性地思考和规划。
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科特勒:营销5.0时代,如何使用技术手段推动营销工作
营销的升级迭代,1.0到5.0 在菲利普·科特勒眼中,营销不仅仅是一项职能,更是一种以顾客价值为导向的不断演化的市场战略,是CEO应该具备的第一思维。 随着政治、经济、社会环境和消费者的需求与行为的改变,以及...
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我从营销之父菲利普·科特勒身上学到的6条卓越原则
所以,你要过什么样的人生,你就应该用什么样的价值观和行动去管理自己,这是我从菲利普科特勒先生身上学到的六条法则,一并分享给你,共勉。
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科特勒王赛:营销理论离实践割裂的吗?距离到底远不远?
今天上午营销学界的人谈实践,说学界似乎离营销实践越来越远;下午实践的人谈起理论,又似乎认为营销理论不落地。
所以我就特别想谈一个话题——营销理论离实践到底远不远?
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4P到5A,科特勒营销5.0理论的创新者如何推动汽车营销?
营销5.0的核心是通过使用“以人为本”的技术,在“完整的顾客旅程”中去创造、传播、交付和增强顾客价值。中国汽车市场也恰好经历了类似的过程:从销售产品,到提供服务,再到树立品牌形象,如今汽车领域的营销更重视与消费者的沟通以及精细化运营。
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《科学营销:极简科特勒科学营销体系》:全球90%CEO都是营销出身
因为市场营销是企业最核心的竞争力,所以它不仅是营销部门的工作,还应该是企业董事长、总裁、CEO 等企业决策者、一把手亲自负责的事情。
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“营销学之父”科特勒60条思考,讲透商业底层逻辑
菲利普·科特勒,现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。 当下,不确定的时代,我们更要学学看厉害的人是...
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科特勒《营销管理》(第16版)作者团队:如何重构经营:营销、增长与韧性
科特勒咨询集团携手中信出版集团,特邀到《营销管理》(第16版)作者团队:菲利普·科特勒(Philip Kotler)、凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)、亚历山大·切尔涅夫(Alexander Chernev),以及深耕于中国商业、企业经营管理与市场营销的代表性人物:曹虎、陆雄文、江南春、吴晓波等大咖。共话「重构经营:营销、增长与韧性」主题,结合中国企业的探索、全球市场变革与趋势,共同叩问未来市场营销与企业增长之路。
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营销之父科特勒2022最新演讲:剧变时代,好营销的27条准则
3.CEO的工作就是要弄清楚,如何让你的产品实现差异化、如何独具特色。换言之,如何让你的企业永远拥有这些特质,如何把客户对你产品和服务的期待与你为他们提供的产品和价值相匹配,这就是一个非常好的营销策略的关键。
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科特勒“水平营销”新方法,竟然是小红书突破涨粉瓶颈的新密码
水平营销是相对纵向营销,一种横向创意思考方式。通过开发现有产品的新用途,创作新场景和锁定新目标的方式重组产品,找到更广泛人群,如不用马拉的车——汽车,玩具+零食组合——奇趣蛋,不用用明火就可以吃的饭——自嗨锅。水平营销是创造过程,更适合创意内容的发散,是一种创造性思维,它是纵向营销的必要补充。