文案策划

每每有热点事件发生，流传速度最快的往往是与之相关的段子，这种所谓的 “段子” 可以是一段好笑或观点独到的文字，也可以是一张梗图或一段视频。比如在小米汽车正式发布当晚，最先刷屏的却是 “蔚小理” 的梗图，发布会小米邀请了蔚来、小鹏、理想等一众友商，“蔚小理” 的三个老板坐在一起，一开始是这样的：

关键明老师的《爆款文案》，通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法——从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述，瞄准的就是实打实的爆款卖货文案，非常具有借鉴意义。

当我们被柔软的文字唤起了思乡之情，广告却说，上直供水果蔬菜的电商平台吧！试想，如果换一个产品来承接，例如 “故乡车站，知根知底的故乡美味”，或者：“中国高铁，缩短你和家的距离”，都会更合理。

再次强调：上面这些文案句式，肯定不是文案的万能钥匙，但多去收集这样的金句句式，与文案的洞察结合起来，也会是一把好用的利刃。

在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让文案不那么苍白，好的文案句式或可一试，说不定脑洞就开了。

“发疯”营销越来越流行的今天，不少品牌都应用上了这种别出心裁的营销方式。“发疯”营销对于亲近年轻人群体、广告年轻化、引起消费者共鸣方面具有积极作用。但是，“发疯”营销也存在着一定的弊端，品牌在使用时一定要把握好使用的“度”，方能将“发疯”式营销真正地利用起来。

如果是卖货文案，这都是典型的文案不说人话！

文案不说人话，别人就听不懂，听不懂他会买吗？不可能！！！

所以，销售文案第一重要的是···让用户听懂！

在这个注意力稀缺的时代，信息、广告爆炸的时代，用户对广告信息免疫的时代，怎么才能吸引用户的注意力，就显得尤为重要，如果文案不能吸引用户的注意力，那就是无效文案，吸引了用户的注意力，没有很好的引出用户的痛点以及导入自己的产品，也是无效文案。

文案是用来和用户沟通的，而营销中的沟通是为了和受众达成共识，而共识，往往是通过双方【观点】彼此认同而实现的，所以很多时候我们的文案是在输出【观点】，比如：“旅游先上马蜂窝”、“没有后驱不算豪华”、 “找工作就和老板谈”等等。

在高考季，从“专业选择”话题切入，鼓励女生选择自己心仪的专业。高考节点沟通年轻用户，有种共同参与人生大事的参与感，更容易提升品牌好感度。

七夕是一个情感氛围很浓的节日 也是品牌们不会缺席的营销节点 圈佬这里总结了一波常用借势文案套路 给大家参考 以往品牌借势的不同姿势 方向一：七夕元素、故事  杜蕾斯 ▼ “栖息”一整夜 网易云音乐 ▼ 努比亚 ▼ 银...

在快节奏的时代里，文案要引爆，就要讲人话，一是要快且简单，所谓两点之间距离最短，重点突出，文字简单，简单的文案能被很快阅读和吸收，又便于记忆；

现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略，让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值，AI 输出的话术效果会更好。

文案大师休格曼在《文案训练手册》里面强调过：

好的文案，别人看的就像是滑滑梯一样，从头到尾一气呵成，每一个环节都能无缝对接，吸引用户不断的阅读下去。

值得注意的是，采用暗示技法的，通常是在行业内有一定地位的品牌，此时消费者对品牌已经有了一定的了解，也有情感基础，直抒卖点或许已经让消费者感觉疲劳，暗示文案更能调动消费者积极性。

小红书一直都是非常生活化的社区，大部分用户来此都是为了寻找他人的生活经验做参考，因此文案内容一定要具有真实感，贴近现实生活，让用户能够真正得到生活的经验借鉴，产生代入感，不能假大空或语焉不详、言之无物。

在小红书，护肤品牌会讲述其成分，然后说明其成分带来的好处。以乐凡这篇笔记为例，在成分上就讲述VICP成分，成分给皮肤带来的效果，降低用户购买疑虑。

使用 AI 写作工具时，我们需要注意确保输出的文本与自己的创意和风格相符，并避免过度依赖 AI 写作工具来代替自己的创造性思考。

页面之前的功能文案是具有很强一致性的，有些功能除了本身产品之外全行业都可能用到当前功能，因此，在文案设计中一致性的原则也是非常重要的。本节便会从文案设计中的全面性、准确性、一致性三个方面进行详细叙述。