4Ps营销组合理论 (The Theory 4Ps of Markting Mix) 是一种营销组合策略,基于波登的原始营销组合理论 (Borden’s Original Marketing Mix) 所开发的营销方法。
1960年,由市场营销学教授杰罗姆·麦卡锡 (E. Jerome McCarthy) 在其《基础营销》(Basic Marketing) 一书中提出4Ps概念。
4Ps营销组合理论 (The Theory 4Ps of Markting Mix) 是一种营销组合策略,基于波登的原始营销组合理论 (Borden’s Original Marketing Mix) 所开发的营销方法。1960年,由市场营销学教授杰罗姆·麦卡锡 (E. Jerome McCarthy) 在其《基础营销》(Basic Marketing) 一书中提出4Ps概念。麦卡锡对各种营销活动进行了分类,并将其分为四个维度: