KOL营销

至于当下选择高调发力“买手电商”的原因，除了小红书近几年随着社区氛围的不断沉淀，在用户群体中间积累了一定的口碑外。用户增长的触顶，也让小红书更需要用商业化成绩来证明自身价值。

选哪个明星，这个就看品牌自身的考量，名气大、影响力大，有粉丝基础，肯定是很好的选择，如果选不到大咖明星，那么和品牌的贴合度，就是选择明星的另外一个维度。

小红书发布的数据显示，最近一年小红书电商直播主播数量同比增长337%，平台直播场次同比增长了214%。对于新入局的小红书来说，这样的数据增长已是相当不错的成绩。而年初董洁直播的爆火，则让小红书找到了直播电商的流量密码：真诚。

关于小红书的分享就先到这里啦，小红书平台的机制也在不断的优化和调整，除了学习干货，也需要你自己结合理论去实操，才能学以致用，事半功倍~我们相信，只要掌握了方法和技巧，并且不断去实践，人人都可以成为KOL~

克劳锐通过洞察微博、抖音、快手、知乎、B站、小红书六大平台代表性范围内KOL的粉丝偏好，聚焦不同平台的粉丝特性和商业势能，结合一年来平台及KOL发展的变化趋势，发布《2023看得见的粉丝价值—六大平台KOL粉丝分析研究报告》，为行业带来有价值的参考。

Morketing关注到，impact.com与WARC联合发布了一份《2022-2023海外KOL营销洞察报告》（下称《报告》）。结合该报告洞察，我们对“海外KOL生态”系统挖掘和探索，寻找适合国内出海品牌的海外KOL营销打法。

2023年，市场逐渐复苏，广告主营销预算预计将有所增加，营销分配继续向KOL营销倾斜。MCN机构、KOL开始跨领域、跨平台进行拓展，优质KOL持续增多，内容生产力逐渐扩容。平台方的服务不断升级，更好的成为品牌与KOL的连接者，逐渐形成了良好的商业生态环境。在此背景，2023年KOL投放市场规模有望突破千亿大关。

KOL正在发挥出前所未有的力量与潜能，不只通过优质内容创意与故事的传播力，提升品牌关注与认可，更能激发和引领用户的消费需求、搜索需求、决策结果，触动用户转化，助力品牌拓展生意增量。 

微播易联合CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会发布《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》，剖析KOL营销产业结构、产业模式、围绕微播易自有投放数据深入洞察品牌KOL营销投放，提出7大核心观点，助力新媒体与KOL营销放眼长线，实现从制造之初到“质造”之深的演变。

不过，当你计划使用社交媒体来进行KOL营销时，全身心投入是不明智的。如果你决定要一下子投放所有的社交媒体渠道，包括Facebook、Instagram、Twitter和其他渠道，那你的结局只会很糟糕。

《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》，剖析KOL营销产业结构、产业模式、围绕微播易自有投放数据深入洞察品牌KOL营销投放，提出7大核心观点，助力新媒体与KOL营销放眼长线，实现从制造之初到“质造”之深的演变。

无论是从种草曝光指标来看，还是从带货ROI的角度来看，投放的目的要足够明确，这关乎到后面投放的精准度，如果指标太多，那么KOL筛选的工作和效率都会艰难且低下。接下来我们就来看看该如何精准筛选KOL。

报告来源于《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》图解笔记，完整版共有93页，非常详尽，值得收藏。 《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》报告目录大纲如下： 中国新能源汽车行业发展趋势 中国新能源品牌营销趋...

KOC在垂直用户群众拥有较大的决策影响力， 能够带动其他潜在消费者的购买行为，在发布内容时能够通过同理心来影响其他用户。KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力,有时因为商业合作的原因，发布的信息并不受用户信任。

作为目前较热门的UGC种草平台，小红书达人以其优质的内容触达多领域用户群体，从中涌现出许多优质博主，他们加速分化，使得专业度成为了目前KOL的核心竞争力。以其专业化、职业化的身份受到许多品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

KOL营销是指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，品牌主借助KOL在圈层的影响力实现自己的营销目标。常见的内容种草、直播带货等都是KOL营销的表现形式。那么是什么催生了KOL营销呢？

2021年双十一刚刚落下帷幕，越来越多的品牌开始关注5403亿销售额之外的东西。透视小红书双11热门品牌种草数据，我们验证了3种可行性较高的小红书种草营销打法，并总结了3种KOL投放模型。

优质KOL是品牌种草的保障。KOL三维筛选模型从基础数据、种草质量和商业质量三个角度对KOL评估。既包括客观数据评估，也包括难以数据量化的主观能动性判断。