产品.营销.策划

  • 反向消费、降本增效...2024年营销趋势

    2024年的营销趋势预示着一个更加动态、多元化和技术驱动的未来。对于品牌来说,这既是挑战也是机遇,关键在于如何利用这些趋势,创造与消费者的真正连接,同时优化营销策略,以适应不断变化的市场环境。

    2023-12-24
    01.0K
  • 产品和营销哪个更重要?

    专注研发有竞争力的产品,利用营销宣传提升影响力获取精准用户,借助优秀产品力构建良好口碑形成忠诚度,最终在优质产品和营销宣传的相互协同中建立业务增长飞轮!

    2023-12-20
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  • 市场营销策略的转折点:从流量到情感

    现代市场竞争中,提供远超过基本功能的丰富、个性化且富有情感的体验已成为获取竞争优势的核心。企业需要不仅关注消费者的基本需求,而且更要专注于如何通过创新和差异化的方法来满足这些需求。正是这种市场和消费者行为的演变促使了从“用户为王”向“体验为王”的转变。

    2023-12-15
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  • 营销5.0时代的8大核心能力和10大特征

    科特勒先生每次演讲完都会加上一句话:5年内,如果你还在按照一样的模式做着一样的生意,你的企业将会关门大吉。所以永不停歇的顾客价值创新就是营销的使命,营销的核心就是不断地为顾客交付你所承诺的价值。希望今天的数智营销峰会能够给大家启发,让大家回到营销革新的初心——顾客价值,再次感谢大家!

    2023-12-09
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  • “种草”补上品牌与效果广告之间缺失的关键一环

    “种草”是个慢过程,但它的优势在于能够持续积累价值,为用户提供干货和知识,为客户提供内容资产和长尾价值,甚至拉动复购。营销如果只是投入费用,关注短期回报,而没有沉淀为长期资产,就会导致成本无效!因此,企业营销不仅要关注快变量,更要关注营销的慢变量,从而实现产品生长和用户沉淀。

    2023-12-09
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  • 市场营销原理:新产品开发与产品生命周期策略

    快速的产品开发与慢而有序的顺序开发相比,风险更大,成本更高,并且还会给企业制造压力和混乱。团队开发的目的不仅仅是快速地推出产品,而是要快速地推出高质量的产品。快速灵活的产品开发所带来的好处远远超过了它的风险。

    2023-12-08
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  • 破局之道——25个可直接套用的金句文案句式!

    再次强调:上面这些文案句式,肯定不是文案的万能钥匙,但多去收集这样的金句句式,与文案的洞察结合起来,也会是一把好用的利刃。

    在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让文案不那么苍白,好的文案句式或可一试,说不定脑洞就开了。

    2023-12-06
    01.5K
  • B2B企业五大关键营销策略,垂直市场中掘金走向增长

    市场与销售之间对协同需要秉承闭环思维——市场为销售赋予线索,销售对市场给与客户跟进的反馈,记录相关客户数据(例如客户转化周期有多长、客户的核心痛点是什么、项目价值有多高等),通过这些关键数据帮助市场营销部门更好地进行客户洞察,制定市场营销战略和数据营销策略。

    2023-12-06
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  • 8000万杯大单品!霸王茶姬:将互联网思维践行到极致

    营销推广,各种资源倾斜到年销量8000万杯的大单品“伯牙绝弦”。比如:撕杯活动的指定对象,购买大杯伯牙绝弦,可升级撕杯有礼。正值开学季,官方活动年度热销口令还是“伯牙绝弦”。门店C位展示导购的主动引导等,都是指向这个超级大单品。

    2023-12-04
    0697
  • 探一探“发疯”营销文案背后的含金量和奥秘

    “发疯”营销越来越流行的今天,不少品牌都应用上了这种别出心裁的营销方式。“发疯”营销对于亲近年轻人群体、广告年轻化、引起消费者共鸣方面具有积极作用。但是,“发疯”营销也存在着一定的弊端,品牌在使用时一定要把握好使用的“度”,方能将“发疯”式营销真正地利用起来。

    2023-11-30
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  • 海底捞的服务变量,靠「营销」赚翻

    海底捞营销,你学的会。比起科目三、公主请上车、百因必有果、我太难了、这一系列梗,或许品牌应该停下来想想,现在的用户是不是真变了?

    2023-11-29
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  • 营销4P之产品在4P中的角色

    对于品牌营销人而言,深度了解产品是一个必选项。它是一个桥梁,既承接了需求的开发,又承载了价值的传达。

    了解产品以及行业是一个系统性工程,需要躬身入局,任重而道远。

    2023-11-23
    0532
  • 罗翔代言瑞幸,唯”快“不破是瑞幸的生存之道

    罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二,人们感叹还是瑞幸会玩,这上热搜就跟上厕所一样,每天好几次,于是很多品牌也开始学瑞幸,学着它联名,学着它整活,但其实,流量只是瑞幸的保护色,在这层外衣之下,瑞幸的杀招其实只有一个字——

    那就是「快」。

    2023-11-16
    0697
  • 爆款卖货文案写作锦囊:如何说人话?

    如果是卖货文案,这都是典型的文案不说人话!

    文案不说人话,别人就听不懂,听不懂他会买吗?不可能!!!

    所以,销售文案第一重要的是···让用户听懂!

    2023-11-16
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  • 如何写出有效的文案,刺激用户购买!

    在这个注意力稀缺的时代,信息、广告爆炸的时代,用户对广告信息免疫的时代,怎么才能吸引用户的注意力,就显得尤为重要,如果文案不能吸引用户的注意力,那就是无效文案,吸引了用户的注意力,没有很好的引出用户的痛点以及导入自己的产品,也是无效文案。

    2023-11-14
    0413
  • 消费降级时代,为什么瑞幸降价,茅台涨价?

    2000年2月,南澳大学的几位学者,凯西·哈蒙德、安德鲁·艾伦伯格和斯蒂芬·龙————动手分析了150个大牌、30个种类的200场促销活动,结论是:降价促销虽然能让销售额发生变动,但用不了多久就会回到原点。这类促销无法为品牌吸引到新的顾客,所以也并不具备长期效益。

    2023-11-13
    0651
  • 花1000万不如做好差异化!影院利润暴涨的三个经营秘诀

    企业能源源不断的创造差异化,根本还是在超级用户身上,就是那些付费会员,他们看电影的需求更强烈,频次更高,更愿意为这件事花钱。

    所以他们会有最多的需求,这些需求就是影院拉开和对手差距的机会。

    2023-11-11
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  • 瑞幸咖啡从爆款选拔到大单品独立品牌的革新之路

    瑞幸也认知到,爆品策略并不足以支撑品牌大盘的发展,因此,也就有了”大单品独立品牌化“营销策略,这意味着,瑞幸开始将短期热度想法往长期资产转移。显然,瑞幸正在从单一产品的成功,转变为建立一个有影响力和持续吸引力的品牌集群,或许这是与其他玩家拉开差距,最关键的地方。

    2023-11-09
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