产品.营销.策划
-
市场营销原理:新产品开发与产品生命周期策略
快速的产品开发与慢而有序的顺序开发相比,风险更大,成本更高,并且还会给企业制造压力和混乱。团队开发的目的不仅仅是快速地推出产品,而是要快速地推出高质量的产品。快速灵活的产品开发所带来的好处远远超过了它的风险。
-
破局之道——25个可直接套用的金句文案句式!
再次强调:上面这些文案句式,肯定不是文案的万能钥匙,但多去收集这样的金句句式,与文案的洞察结合起来,也会是一把好用的利刃。
在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让文案不那么苍白,好的文案句式或可一试,说不定脑洞就开了。
-
B2B企业五大关键营销策略,垂直市场中掘金走向增长
市场与销售之间对协同需要秉承闭环思维——市场为销售赋予线索,销售对市场给与客户跟进的反馈,记录相关客户数据(例如客户转化周期有多长、客户的核心痛点是什么、项目价值有多高等),通过这些关键数据帮助市场营销部门更好地进行客户洞察,制定市场营销战略和数据营销策略。
-
8000万杯大单品!霸王茶姬:将互联网思维践行到极致
营销推广,各种资源倾斜到年销量8000万杯的大单品“伯牙绝弦”。比如:撕杯活动的指定对象,购买大杯伯牙绝弦,可升级撕杯有礼。正值开学季,官方活动年度热销口令还是“伯牙绝弦”。门店C位展示导购的主动引导等,都是指向这个超级大单品。
-
探一探“发疯”营销文案背后的含金量和奥秘
“发疯”营销越来越流行的今天,不少品牌都应用上了这种别出心裁的营销方式。“发疯”营销对于亲近年轻人群体、广告年轻化、引起消费者共鸣方面具有积极作用。但是,“发疯”营销也存在着一定的弊端,品牌在使用时一定要把握好使用的“度”,方能将“发疯”式营销真正地利用起来。
-
海底捞的服务变量,靠「营销」赚翻
海底捞营销,你学的会。比起科目三、公主请上车、百因必有果、我太难了、这一系列梗,或许品牌应该停下来想想,现在的用户是不是真变了?
-
营销4P之产品在4P中的角色
对于品牌营销人而言,深度了解产品是一个必选项。它是一个桥梁,既承接了需求的开发,又承载了价值的传达。
了解产品以及行业是一个系统性工程,需要躬身入局,任重而道远。
-
罗翔代言瑞幸,唯”快“不破是瑞幸的生存之道
罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二,人们感叹还是瑞幸会玩,这上热搜就跟上厕所一样,每天好几次,于是很多品牌也开始学瑞幸,学着它联名,学着它整活,但其实,流量只是瑞幸的保护色,在这层外衣之下,瑞幸的杀招其实只有一个字——
那就是「快」。
-
爆款卖货文案写作锦囊:如何说人话?
如果是卖货文案,这都是典型的文案不说人话!
文案不说人话,别人就听不懂,听不懂他会买吗?不可能!!!
所以,销售文案第一重要的是···让用户听懂!
-
如何写出有效的文案,刺激用户购买!
在这个注意力稀缺的时代,信息、广告爆炸的时代,用户对广告信息免疫的时代,怎么才能吸引用户的注意力,就显得尤为重要,如果文案不能吸引用户的注意力,那就是无效文案,吸引了用户的注意力,没有很好的引出用户的痛点以及导入自己的产品,也是无效文案。
-
消费降级时代,为什么瑞幸降价,茅台涨价?
2000年2月,南澳大学的几位学者,凯西·哈蒙德、安德鲁·艾伦伯格和斯蒂芬·龙————动手分析了150个大牌、30个种类的200场促销活动,结论是:降价促销虽然能让销售额发生变动,但用不了多久就会回到原点。这类促销无法为品牌吸引到新的顾客,所以也并不具备长期效益。
-
花1000万不如做好差异化!影院利润暴涨的三个经营秘诀
企业能源源不断的创造差异化,根本还是在超级用户身上,就是那些付费会员,他们看电影的需求更强烈,频次更高,更愿意为这件事花钱。
所以他们会有最多的需求,这些需求就是影院拉开和对手差距的机会。
-
瑞幸咖啡从爆款选拔到大单品独立品牌的革新之路
瑞幸也认知到,爆品策略并不足以支撑品牌大盘的发展,因此,也就有了”大单品独立品牌化“营销策略,这意味着,瑞幸开始将短期热度想法往长期资产转移。显然,瑞幸正在从单一产品的成功,转变为建立一个有影响力和持续吸引力的品牌集群,或许这是与其他玩家拉开差距,最关键的地方。
-
定位不明产品混乱,iQOO手机走向落寞的真相
一加和红米把iQOO打没了的说法,显然有些夸张演绎的成分在内。但iQOO这两年逐渐迷失,变成为了国产品牌边缘化的落寞者,则是不争的事实。曾经朝气蓬勃、冲击力爆棚的iQOO,为什么会在短短四年时间变得如此不堪呢?今天倪叔为大家简单分析一下。
-
小红书凭日活突破1亿,在短视频的夹缝中持续生长,凭什么?
种草表面看是有趣型产品,但是因为有“拔草”,让它变成有用型产品。被种草者可能是被美的、新颖的、奇特的、实用的等各种点击中,眼前一亮,这是有趣型产品的特征;但是击中后并没有结束,最后根据种草内容去购买或进行其他下一步才算结束,这是有用型产品。
-
2023社区营销分析:成细分、集中、精准新趋势
2023品牌与营销强力回归,社区电梯智能屏广告投放规模同比增长超4倍;品牌投放的广告点位数量同比增长467.21%,环比增长205.05%。社区电梯智能屏广告投放行业从2022年的六大行业,扩大到2023年的20多个细分行业。
-
东方甄选和董宇辉爆火,四维分析背后的产品逻辑
新东方的直播带货,很明显就是冲着那些不喜欢现如今混乱的、咋咋呼呼的直播风格的观众去的。这批观众有一定的审美,有一定的感性理想,愿意为情怀付费,相对来说整体素质会高一些,因此通过精准的定位和有价值内容的输出,就可以抓住这批观众。
-
让营销失效的元凶之一:消费者注意力
没抓住消费者注意力,是元凶之一。消费者注意力是传播的硬通货,私以为流量越来越贵很重要的原因是因为消费者的注意力越来越难获取了,所以学习如何抓住消费者注意力是每个营销人的必修课程。