品牌.传播.公关

为了成功打入海外市场，Hdanige与Thinla展开合作，借助Thinla丰富的海外红人营销经验实施圈层营销，借助圈层KOL影响力，开辟海外红外线热成像仪蓝海新市场。

三八国际妇女节是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，而不知何时起，“妇女”“三八”等词却似被抹上了一层歧视的含义。同时，在资本的炒作下，“女神节”“女王节”“女生节”等词应运而生。

七度空间“自在不设限”的品牌态度在2023年的三八妇女节得到了很好地实践，这一次的「天生自在不需黑袋」活动联合多个女性品牌、KOL、用户一起参与发声，旨在支持更多中国女性自在不设限，引发了热烈讨论和广泛关注。

小小的符号，巨大的力量。作为核心符号，黄金符号浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为，无论在品牌打造的任何阶段，都需要格外对待。

企业举行重大活动，获得什么奖项荣誉，或者有其他新闻事件时，都可以撰写新闻稿、软件稿，在自媒体或第三方媒体平台进行发布，可以起到品牌背书的作用，同时也使品牌得到大范围曝光。

小红书营销为例，从深度剖析各圈层女性、确定营销节奏、制定营销计划、关怀全域会员、明确销售目标等角度着手，协助品牌赢战女神节，抢占新高点。

品牌传播过程中，一个信任流量抵得上1000个普通流量，一个细分行业，你能获取10万个信任流量，就能拥有传统意义上1亿个粉丝的势能，足以打透一个行业。

海外社媒平台提供了多种内容形式供运营者选择，以Instagram为例，Reels、轮播图等各有特点及优势，不妨根据内容灵活使用。除了传统的文图并茂形式外，短视频在海外社媒上越来越多的被采用，视频直播也满足了特定品牌内容传播与营销的需要。

lululemon最擅长社群营销，比如在中国区就签约了上千名“品牌大使”来组织线下活动，给门店拉新和促活起到了巨大作用。然而调研显示，在今天用户往往选择以小红书、天猫为代表的线上渠道来获取品牌信息，去中心化的线下模式效率并不高。

很多新锐品牌，都是基于这样一套逻辑步骤。先打造内容池，建立产品认知，吸引用户购买；然后将平台的意向用户和店铺的已购用户，引流进入私域，培养用户池。最后通过品牌建设和广告投放，为品牌寻找新的流量池。

Google趋势显示，DTC（直面消费者）在过去一年的全球讨论量一直维持在75分以上,热度居高不下。而这一关键词在中国地区的搜索量也在周期性的出现峰值，甚至在2022年初达到了Google趋势评分的100分。

KFS组合策略的基础上更进一步，增加品牌B（Brand）自身的内容营销，如运营品牌官方账号、打造品牌空间、参与IP活动等方式，可以让品牌和用户的内容在社区形成共振效应放大内容价值，即打造「BKFS模型」。

2024年，品牌面对经济新周期挑战，应抓住红利和平台机遇实现永续增长。 小红书俨然成为关键平台之一。 在小红书商业化团队最新发布的《2024小红书搜索推广白皮书》（以下简称“白皮书”）中，搜索的价值正在重塑，...

对企业来说，虽然仍旧是内容时代品牌资产的操盘手，但已经不能实现“所想即所得”，失去了大众传媒这个重要的合谋者，企业的内容手段与工具（团队、账号）与自媒体在内容平台上被平等待之，并没有被特殊对待，反向看就是降权。

春节营销的趋势在于，它将超越单纯的商业利益，而是更注重与消费者之间建立真挚而深刻的联系——通过讲述故事，拉近与消费者之间的距离，并深刻体现品牌对于人性、情感的理解，从而建立用户对品牌的好感度和忠诚度。

五个层次代表着一个品类市场竞争的进化度，1-5层进度越高，获取利润的竞争护城河就会越强，该品牌就越具备品类定价权。同样在一个以品牌为竞争工具的品类市场最终也会从1层走向5层。

纵观霸王茶姬的6年品牌发展历程，我们可以发现做连锁品牌这件事绝不是简单的起个名字、想个口号、弄个超级符号就完事了，

而是包含战略定位、连锁单店盈利模型打造、品牌力塑造和开店节奏等各项环节。

5A模型是一种将消费者旅程视为一个连续过程的市场营销理论，这个过程包括五个阶段：Aware (认知)、Appeal (吸引)、Ask (询问)、Act (行动) 和 Advocate (提倡)。抖音O-5A人群资产中的O即Opportunity（机会人群），A1-A5则分别对应消费者旅程中的五个不同阶段人群。