品牌.传播.公关
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小红书以“生活方式”刻画人群,能为品牌带来哪些种草新思路?
小红书俯下身倾听真实的用户声音,将这些星罗棋布的生活方式聚拢到一起,以「5W1H」的人群刻画,提炼出20大生活方式人群,为品牌提供了洞察人群、生意经营的新可能——
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五个维度解读如何构建品牌营销策略
品牌定位的关键利益点不仅包括产品本身的优势,还应该包含心理和情感层面的益处。品牌与定位的关系是互补且不可分割的:品牌代表了消费者对产品的认知和评价,而定位则是企业传递品牌价值和形象的策略过程。
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中小消费品牌,如何赶上新的线下热战场?
当人们因为偶然的兴趣或“尝鲜”的冲动购买了你的产品后,你却没有更多其他的差异化新品去长期触达用户,就会导致这一波用户流失。这样一来,品牌需要不断高成本获客,不断接受获客回报率低的事实。最终,品牌就在为媒体平台、KOL打工。
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小米SU7品牌启示录:流量、产品、用户、营销的启发
品牌系统化工程,流量是独有产品价值主张的放大器,让更多人的人知道并传播你的好;营销是经营用户,并深度满足用户需求和消费心理的行为设计,通过一次次提升用户体验,帮助用户选择你,并推荐你的种种行为设计。
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品牌小红书种草破不了圈?请自查这三个环节
品牌当前面临的主要痛点是大渗透大分销效率低,但又担心在小红书上种草,人群是精准了但覆盖到的规模不够大。人群反漏斗到底能不能满足品牌“既要又要”的愿望?丸美的案例就是一个很好的答案。和很多美妆品牌一样,丸美有着清晰的眼部护理专家定位,很早就开始推行大单品策略,通过技术革新不断升级产品,丸美眼霜已经成为了消费者心中的超级大单品。
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家居生活品牌如何在小红书精准投放并有效种草?
对于全屋定制品牌而言,即便有着近乎最全面的家居产品线,上万个单品,但同样需要面对同品类品牌的争夺,也要面对各细分品类的竞争,同时对于消费者而言,在面对如此多的产品、风格、品类也难以选择,所以可以尝试多品类场景种草策略。
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布兰德老白:种草不是玄学,掌握方法论才能收获确定增长
品牌需要做的是用一套策略,让行为效果最大化。这种策略,无论是跨平台种草、拔草,还是做站内闭环,都需要遵循一套种收模型,根据自己的品类特点和品牌发展阶段,研究更适合自己的打法。
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别说没钱做推广,品牌种草营销就得趁现在!
企业营销要想做到既能提升品牌声量、又能看到效果销量的话,需要花费更多的精力回归到品牌价值本身。让消费者喜欢产品,更愿意分享产品,这是一种新的营销范式。
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小米汽车传播策略,打法同手机值得市面口牌学习
马、保时捷,后有比亚迪、蔚小理,不过对小米汽车讨论,似乎有点不同,它出圈明显,让不关注的人也开始关注,营销的确做的很到位。复盘后发现,这几年,小米汽车从布局、起盘、吸引用户到造势发布,的确有一套完整营销打法跟之前手机有重合地方,值得市面品牌学习。
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DEEP TRUST 全链路智能营销体系——2024年品牌用这个新营销模型重新理解知乎
知乎的营销并非闭环,而是承接到京东、天猫等主流电商平台。用户从产生兴趣到达成交易,而这一整个环节的行为已经开始变得可追溯。具体来说,知乎“DEEP TRUST 营销体系”分为“DEEP 人群资产模型”和“TRUST 营销方法论”两个环节,实现了从机会人群到到店消费者的全链路追踪覆盖能力。
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群邑智库「2024品牌营销趋势」报告解读
最影响广告主品牌营销投资信心的市场因素由2023年的宏观因素(如宏观经济情况)变为了2024年的市场因素(如品类内品牌竞争加剧)。因宏观经济周期切换,消费者展现出了更多样且分化的需求,包括产品使用、渠道消费、内容偏好等,对信息收集方式和行为主动性上也发生了诸多变化。
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19个春日营销出圈案例:星巴克、饿了么、优衣库怎么卷?
携程作为旅游平台营销春天几乎不用费多少心思,只需要把春日美景摆给观众看就好,就足以调动消费者情绪。携程采用视频矩阵式打法,以赏花为主线,用“接下来的一个月”系列呈现世界各地的春天。
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什么是小红书反漏斗模型?品牌投放中怎么用?
小红书的用户体量相比抖音来说,确实体量更小,而且大概率小红书的用户规模不会超过抖音,但站在另一个层面,小红书的用户体量虽然小,但是用户价值更高,购买力更强!
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众口铄金,积毁销骨!社会性消费如何影响品牌形象?
塑造品牌是企业的一项长期系统工程,而品牌工程有两个方面重点:首先,是树立差异化的品牌形象,形成与竞争对手的有效区隔,便于消费者认别和记忆(Dichter,1985)。其次,向上发展品牌,提升品牌价值空间,获取品牌价值红利。
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品牌传播与市场营销有什么区别?
品牌传播是策略性的。
理解市场策略和品牌策略,品牌传播才能更加精准、更加犀利。品牌传播的策略就是不断向目标消费者传播内容与传递价值的过程。
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老板电器“侧翼战”案例:5次品牌重新定位分析
对老板电器来说也是如此,他的竞争对手有西门子、菲利普、方太、海尔、美的等等。搞情感营销,让顾客多回家吃饭沟通感情,这种品牌思路就是在给行业做贡献:顾客看到广告后很感动,于是选了行业头部品牌西门子或者方太。
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2024年消费品在小红书的新媒体+投放该怎么做?
自然流量肯定靠KOC及素人的铺量完成,和竞品的流量争夺办法就是关键词的竞争,基于关键词的基础,做相关定投,这个模块是纯技术活儿,需要具有较强的媒介实操经验+营销策略经验+竞品了解度,才能做好,后续舒泽会在付费内容模块进行分享。
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消费降级,品牌涌入穷鬼套餐战场为了什么?
消费观念发生变化的今天,品牌必须灵活调整其策略以满足消费者的新需求。通过提供“穷鬼套餐”,品牌不仅展示了对市场变化的敏感度和适应能力,也通过满足消费者对性价比高产品的需求,有效留住了原有用户,并吸引了新用户的关注。