双势战略理论：底层原理和核心思想

双势理论强调的是知行合一，因此主要的理论底层来自对东方先哲的思想吸收，从王阳明的心学到孔孟之道，从毛泽东思想到邓小平理论，从佛家的因果关系到道家的阴阳学说，从孙子兵法到曾国藩的军事真言，从姜子牙、范蠡到刘伯温的辅佐思想，中国传统的哲学是双势理论重要的底层认知体系。我认为哲学是战略最重要的原理底层。其次是西方的战略理论，从马斯洛需求层次到迈克尔波特的竞争战略到里斯特劳特的定位学说，从杰罗姆·麦卡锡的经典4P营销理论到温德尔·史密斯的STP营销要素，从彼得德鲁克的目标管理到菲利普科特勒的营销管理。除此之外，在我的整个营销咨询中，接触到的并从中受益的还有来自全球咨询公司的智慧，有麦肯锡、波士顿、罗兰贝格等管理咨询公司的工具和方法，包括波士顿矩阵、SWOT模型、CPDA任务模型、麦肯锡7S模型、PEST分析、IMC整合营销传播、OGSM等各种工具，以及我所在的国内咨询公司及我的营销老师，我非常感谢20年来所接触的上司、老板、客户、同行、同事，他们在我的工作经历中提供给了我很多帮助。

当今全球商业变化，正在形成新的全球商业格局，中国在未来的15年内将成为全球最大的经济体，双势战略理论也强烈地受到了我所处的这个时代的影响，尤其是在国家战略影响下，身在前所未有的全球背景下，我感受到一股强大的力量，以至于热血沸腾。双势战略理论在这个时代的意义，我希望是能够帮助中国的企业全球化的进程中提供一种战略思考的参考。面对一系列围绕人类命运共同体的环境、合作、民生、科技、医疗、教育、外交等一系列强有力的政策，我强烈地感受到一切不平等的不合理的存在都将在国家政策的坚定落实下得到根本改善，而且成效显著，这种政策触动感是能够到达每个人的，是坚定的实实在在的改变。之所以，我要重点阐述这部分，是因为我强烈地感受到在这样的时代背景下，中华五千年的文明在这个时代对于任何人的行为和社会活动都更具有强烈的价值作用。

下面我重点阐述下对双势战略理论影响较大的全球战略核心思想。双势战略是一种战略思考维度，也是一种研究方法，一种模型。它的底层来自认知，强调人心的能量，因此最原点的哲学思想是王阳明的心学，这是一种认知世界的内在能量。我心即宇宙，你想看到一个怎样的世界，你想获得怎样的商业成就，是由内而发的。强调对事物本质的认知，格物致知诚意正心修身齐家治国平天下，致良知，处理每件事情都按照自己的良知去面对，内心坦荡真诚，对待任何事情内心都有一杆秤，处事淡定，强大的内心能够影响感染组织成员，以至于影响消费者、竞争者。这是双势战略的原点哲学，致良知，知行合一，而后能达天人合一。

中国的孔孟哲学讲得道多助失道寡助，内圣外王，天时地利人和，如果经营者没有铁肩担道义，而是利益至上，所谓商人逐利的说法在过去被放大是完全错误的，逐利是结果，价值是起因。商人如果不能创造或传递价值就无法逐利，得道从商业层面上就是在商业上创造了社会价值，必然得到市场和消费者的支持，我认为只有消费者认可的品牌和企业才能被称为行业领导者，而不是规模决定，这其中品牌的市场和社会评价尤其重要，这个和经营者的人格有必然的直接关系，我们讲华为就是这样的企业，内圣外王，人和，得道多助，全部在任正非领导的华为身上得到淋漓尽致的体现。而在中国还有很多这样优秀的企业家和企业，比亚迪的王传福，格力的董明珠，海尔的张瑞敏等等。而还有一些投机型的企业在历史的红利驱动下成长起来，但是在道义上缺失，联想就是这样的企业，企业亏损，高管却仍然拿着巨额年薪和分红。

以上这个部分就是双势战略中谈到的能力优势的重要维度，即认知能力优势。如果一个经营者在认知上没有建立哲学文化底层上的善意良知，那么必然走不远，甚至没有存在的意义。我们知道当今商业多变幻，很多人踩住了风口，比如电商趋势、移动社交趋势、短视频趋势、自媒体趋势、直播趋势，团购趋势，任何一个趋势，都引入百家企业涌入趋势赛道，但最后剩下的仅仅就是一两个，为什么呢？发现趋势和发挥优势的有机结合，那么多人发现了趋势，为什么就一两家存留下来，根本原因就在于优势的发挥上，而优势的根本就是认知上的差异，投资机构投的是人，资源在资本的驱动下都可以补齐，唯独经营者的认知能力完全取决于经营者本身。为什么短视频的王者是抖音，是张一鸣，和这个福建老乡的原理级认知优势有天然的关系，巨量引擎的底层哲学就是算法，让信息找人，而不是人找信息，这是信息时代伟大的认知进化。

再谈谈曾国藩军事上的结硬寨打呆仗，作为本家不得不谈及，结硬寨要扎实基础打有把握的仗，打呆仗是强调稳扎稳打稳赢，而不是强调出奇制胜，任何战争都是硬实力的比拼，比心性比意志比实力，而不是寄希望一招制敌，要打心里有数的战役，孙子兵法也强调以正合，以奇胜，不正而无奇。佛家的因果关系也深刻阐述了起因的重要性，动念和最初的行为都将决定最终的结果，善因得善果。道家讲阴阳交替，物极必反，都是阐述了事物的天道逻辑规律，在企业经营中也非常重要，是对趋势判断的一种内生法则，任何行业任何企业发展都会有瓶颈，当发展达到认知极限就开始出现衰退，阐述了生命周期的规律存在，只有突破认知力求重新构建方能取得新的发展机会。先哲智慧博大精深，我仅阐述其中与双势战略相关的维度，也是我个人深有体会的部分做强调。

毛泽东思想和邓小平理论的高度源自实践，毛泽东的政治军事文化思想深刻地影响着现行的中国社会发展，我认为今天主席是深刻继承并且发扬毛邓思想的伟大光辉，在今天一脉相承地取得中华民族的盛世辉煌。毛泽东构建的政治体系是伟大的，是值得企业经营者学习的，政委的设立保证了组织在意识形态上的统一，意志和精神的统一，组织意志的能量是有无尽可能的爆发力的。毛泽东的《论持久战》从战略上分析了中国抗日战争必然取得成功，对双势战略有着非常大的启发，同样是分析了趋势和优势两大维度的伟大结论。毛泽东思想更是指导着现在中国企业经营的理论，比如把敌人搞得少少的，把朋友搞得多多的，比如大路朝天，各走一边；比如凡是敌人反对的，我们就要拥护，凡是敌人拥护的，我们就要反对；比如你打你的，我打我的；打得赢就打，打不赢就走。而邓小平主政定调的实践是检验真理的唯一标准，以实事求是结束了关于两个凡是的讨论，是战略定调，企业经营中的定调也是非常必要的，企业做大了容易出现派系和路线的不统一，而战略定调可以把一切不必要的内耗消除，在认知上形成统一，意识形态决定行动行为。邓小平在对新中国的发展制定的战略蓝图至今得到实践，三步走战略是百年大计，成果有目共睹，而一个中心，两个基本点，四项基本原则是治国方针，有序推进了中国的现代化进程。企业经营是复杂的，而当意识形态统一却又是纯粹简单的，抓主线抓主要矛盾抓规律抓本质抓方向抓战略，那么其他问题都不是问题，当长板足够长的时候，短板会自动进化补长，组织会进行自我进化，一切资源都会向我聚集。

而对于姜子牙、范蠡、刘伯温，我主要看重的是辅佐君王成就霸业的角色价值，咨询行业对于企业经营者来说本质上就是经营者治理公司的军师，能够将自身的理念、智慧、理想全身心用于辅佐企业经营者做强做大上面来，是咨询价值的最大体现。双势战略作为一种理论也是希望能够在这个层面上为经营者提供参考的价值。

最后，我们谈谈西方的各种理论。马斯洛的需求层次理论是战略研究的底层理论，对人的需求进行了具有普世性的划分，为品牌战略制定提供了一个底层视角。而竞争战略和定位学说更多从商业竞争的维度对企业经营提供一个方向，其他理论包括营销4P、STP等经典理论，更多是方法、工具、模型，能够指导企业经营更加体系和结构性的进行分析、判断和实施。西方管理及营销理论更多的是伴随着美国商业发展起来，更强调时效是典型的现实的实用主义学科，我倒不是说理论不强调实用性，而我更看重理论的原理和底层支撑。东方哲学是道，西方理论是术，中学为体，西学为用，东西结合，兼容并发。

来源：双势战略