从0搭建直播间，玩转抖音直播之直播基础功能认知

分为以下三个部分：第一部分是抖店基础功能的解析，会一览抖店基础的功能模块。第二个是开播基础流程，介绍了手机开播和PC端开播的基础操作。第三个是工具，这里罗列了非常实用的系统工具。

第一个部分，这个部分将从以下四个方面为大家详细拆解：

一、账号基础页面一览；二、账号管理及绑定；三、商品创建流程；四、店铺装修设置。

基础页面一览：打开抖店就能看到这些功能模块。功能模块划分成了三个类型，业务模块里面包含店铺商品、订单以及售后。业务模块是用来帮助进行业务流转，包含产品的上架，订单的管理等等，都可以在这个模块里面找到；第二是营销，这个可以帮助我们做内容输出以及营销设定；第三个是资产，这里涵盖了用户资产和资金资产。

一、账号绑定：先找到绑定入口，可以打开抖音扫进PC端，营销中心点击最左下侧的账号管理，点击进去之后就会进入到下图界面，点击框内的新增绑定账号，根据操作提示完成操作就可以进行绑定。如果账号不再使用了，需要解绑的话，还是可以在这个模块里面进行解绑。

二、商品创建流程：这也是后台功能比较核心的一个模块。商品创建的入口是抖音小店PC的后台，找到商品下面的商品管理模块，点击商品创建即可根据操作提示来上架产品。

创建产品的第一步就是要选择类目属性，注意需要按照商品的类目去谨慎选择。如果放错行业错放类目，将会导致商品封禁或者扣除保证金，如果不知道想售卖的这个商品它属于哪个类目的时候，可以通过搜索关键词进行内部快速定位选择。

第二步是商品类型的选择，根据自己想要去售卖的商品类型进行选择，所有的常规商品都可以创建为普通商品，如果涉及到虚拟商品，比如说教育培训的一些课程，还有本地服务类目的一些商品，则可选择虚拟商品类型、本地服务类型。

类目选择成功后，就来到了商品信息填写模块，在这个模块里，需要填写商品的基础信息，上传图文，填写价格，库存，选择服务履约标准，并进行相关资质的上传，大家按照系统提示逐一进行填写即可。

在信息填写完成后，还需要特别确认一下服务履约信息的准确性。将价格、库存、发货时效等再次核对以免直播时与详情页不符。产生客户投诉和违规，那么说到发货模式，平台是支撑以下三种发布模式的：一、现货发货模式，现货模式下平台统一的发货周期为48小时，请严格按照承诺发货时间进行发货，超时未发货会受到相关处罚；二、全款预售发货模式设置成功后，商品需以预售承诺时间发货，预售结束后商品会自动下降，如特殊类目产品或者发货能力不足，可选择此模式；三、阶梯发货模式，当处于阶梯发货模式时，系统支持现货48小时发阶梯库存，支持自定义发货时间，可设置3~15天的发货时间。三种发货模式各有特点，根据自己的需求去做选择，并且按照平台给出的要求和规定，在合理，合规，合法的范围之内去进行发货。

商品创建流程里面还有一块不可或缺的版块，就是物流的设置。在这个模块里可单独设置限购的地区，细分到区和县，可指定包邮条件。

铺装修的模块，很多人开始做直播的时候，只关注自己播的怎么样，话术生不生动，粉丝互动好不好，往往忽视了店铺的运维，殊不知很多简单的环节。不需要花太多的时间就能对你的直播进行综合的提升，店铺装修的路径是抖店PC版店铺。店铺装修可以通过对导航栏的设置、产品的分类、图文的设置以及活动落地页的设置等等来美化。

第二部分开播基础操作：在这个部分将学习到手机的开播操作，中控台的使用以及常用营销工具的拆解。

一、手机开播的流程：手机开播非常的简单，第一步打开抖音APP，点击上方的加号；第二步找到开直播的选项并点击；第三步开始视频直播就可以了。手机直播的优点是非常的简单，易操作，对场地要求极需要的设备非常简单，一台手机就可以了，适用于产地直播，走播等场景，比如去果园里直播采摘等，当然它也有明显不足，比较依赖移动网络，没有办法做一些特别高清的细节展示等。

二、中控台的使用：如果手机直播已经满足不了你的需求，就需要用到电脑开播了，电脑开播我们要用到的软件叫做中控台，中控台的访问路径是巨量百应。PC版打开直播管理就能找到直播中控台，中控台的功能也非常强大，能够实时地查看观众的弹幕，同时能够进行回复观中的互动，也可以通过添加商品的按钮进行商品的添加。

三、常用的营销工具：福袋是营销工具之一，是一个非常好用的隐藏工具，可以利用福袋丰富直播间的玩法，引导粉丝进行互动停留，刺激粉丝观看购买。福袋的设置非常简单，手机开播的时候只要点击福袋，选择福袋的类型实物福袋、抖币福袋或自定义福袋，并且进行福袋的设置。

另一种营销工具是主播券，主播券的设置也非常的简单，拥有达人营销授权的主播就可以发放主播券。可以设置为仅我的粉丝可以领，当选择这个按钮的时候，只有关注了你的粉丝才具有领取权限，提升粉丝数量和粉丝粘性。

第三部分工具的认知与应用

分享一些非常好用的辅助工具：一是罗盘的认识与应用；二是巨量千川、巨量算数以及巨量创意；第三个是精选联盟与服务市场。

在打开抖音的时候，会发现在顶部有一块辅助工具。辅助工具模块分别是巨量千川、精选联盟、电商罗盘、服务市场和学习中心。

巨量千川是用于广告的投放管理、广告数据以及资金管理；精选联盟可以进行选品以及样品的管理等功能；电商罗盘辅助分析直播数据可以进行店铺分析、商品分析、人群画像的分析、单场的直播分析等等。

在直播过程中，除了自然流量之外，还有商业采买的流量。巨量千川这个工具就是来做流量的采买和管控的，它是巨量引擎下的电商广告平台，为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案，致力于成为领先的电商智能营销平台，构建繁荣共同的电商生态，让电商营销更省心、更高效、成就生意的可持续增长。

巨量算数和巨量创意，巨量算数是巨量引擎下内容营销洞察、内容消费趋势洞察品牌。以今日头条，抖音，西瓜视频等内容消费场景为依托，承接巨量引擎的数据与技术优势输出内容趋势、产业研究、广告策略等观点的同时，还开放巨量指数，巨量算数榜单，抖音垂类等数据分析等分析工具，满足我们的数据需求。巨量创意是巨量引擎推出的营销创意交流服务平台，拥有海量营销广告创意、丰富的版权素材，是市场高效的创意制作工具，可以为我们提供创意灵感、案例展示、资讯内容、帮助我们在广告制作、营销能力上快速提升，推动完成广告视频制作以及营销方案的制定。