从0搭建直播间,玩转抖音直播之直播基础功能认知

另一种营销工具是主播券,主播券的设置也非常的简单,拥有达人营销授权的主播就可以发放主播券。可以设置为仅我的粉丝可以领,当选择这个按钮的时候,只有关注了你的粉丝才具有领取权限,提升粉丝数量和粉丝粘性。

分为以下三个部分:第一部分是抖店基础功能的解析,会一览抖店基础的功能模块。第二个是开播基础流程,介绍了手机开播和PC端开播的基础操作。第三个是工具,这里罗列了非常实用的系统工具。

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第一个部分,这个部分将从以下四个方面为大家详细拆解:

一、账号基础页面一览;二、账号管理及绑定;三、商品创建流程;四、店铺装修设置。

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基础页面一览:打开抖店就能看到这些功能模块。功能模块划分成了三个类型,业务模块里面包含店铺商品、订单以及售后。业务模块是用来帮助进行业务流转,包含产品的上架,订单的管理等等,都可以在这个模块里面找到;第二是营销,这个可以帮助我们做内容输出以及营销设定;第三个是资产,这里涵盖了用户资产和资金资产。

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一、账号绑定:先找到绑定入口,可以打开抖音扫进PC端,营销中心点击最左下侧的账号管理,点击进去之后就会进入到下图界面,点击框内的新增绑定账号,根据操作提示完成操作就可以进行绑定。如果账号不再使用了,需要解绑的话,还是可以在这个模块里面进行解绑。

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二、商品创建流程:这也是后台功能比较核心的一个模块。商品创建的入口是抖音小店PC的后台,找到商品下面的商品管理模块,点击商品创建即可根据操作提示来上架产品。

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创建产品的第一步就是要选择类目属性,注意需要按照商品的类目去谨慎选择。如果放错行业错放类目,将会导致商品封禁或者扣除保证金,如果不知道想售卖的这个商品它属于哪个类目的时候,可以通过搜索关键词进行内部快速定位选择。

第二步是商品类型的选择,根据自己想要去售卖的商品类型进行选择,所有的常规商品都可以创建为普通商品,如果涉及到虚拟商品,比如说教育培训的一些课程,还有本地服务类目的一些商品,则可选择虚拟商品类型、本地服务类型。

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类目选择成功后,就来到了商品信息填写模块,在这个模块里,需要填写商品的基础信息,上传图文,填写价格,库存,选择服务履约标准,并进行相关资质的上传,大家按照系统提示逐一进行填写即可。

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在信息填写完成后,还需要特别确认一下服务履约信息的准确性。将价格、库存、发货时效等再次核对以免直播时与详情页不符。产生客户投诉和违规,那么说到发货模式,平台是支撑以下三种发布模式的:一、现货发货模式,现货模式下平台统一的发货周期为48小时,请严格按照承诺发货时间进行发货,超时未发货会受到相关处罚;二、全款预售发货模式设置成功后,商品需以预售承诺时间发货,预售结束后商品会自动下降,如特殊类目产品或者发货能力不足,可选择此模式;三、阶梯发货模式,当处于阶梯发货模式时,系统支持现货48小时发阶梯库存,支持自定义发货时间,可设置3~15天的发货时间。三种发货模式各有特点,根据自己的需求去做选择,并且按照平台给出的要求和规定,在合理,合规,合法的范围之内去进行发货。

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商品创建流程里面还有一块不可或缺的版块,就是物流的设置。在这个模块里可单独设置限购的地区,细分到区和县,可指定包邮条件。

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铺装修的模块,很多人开始做直播的时候,只关注自己播的怎么样,话术生不生动,粉丝互动好不好,往往忽视了店铺的运维,殊不知很多简单的环节。不需要花太多的时间就能对你的直播进行综合的提升,店铺装修的路径是抖店PC版店铺。店铺装修可以通过对导航栏的设置、产品的分类、图文的设置以及活动落地页的设置等等来美化。

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第二部分开播基础操作:在这个部分将学习到手机的开播操作,中控台的使用以及常用营销工具的拆解。

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一、手机开播的流程:手机开播非常的简单,第一步打开抖音APP,点击上方的加号;第二步找到开直播的选项并点击;第三步开始视频直播就可以了。手机直播的优点是非常的简单,易操作,对场地要求极需要的设备非常简单,一台手机就可以了,适用于产地直播,走播等场景,比如去果园里直播采摘等,当然它也有明显不足,比较依赖移动网络,没有办法做一些特别高清的细节展示等。

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二、中控台的使用:如果手机直播已经满足不了你的需求,就需要用到电脑开播了,电脑开播我们要用到的软件叫做中控台,中控台的访问路径是巨量百应。PC版打开直播管理就能找到直播中控台,中控台的功能也非常强大,能够实时地查看观众的弹幕,同时能够进行回复观中的互动,也可以通过添加商品的按钮进行商品的添加。

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三、常用的营销工具:福袋是营销工具之一,是一个非常好用的隐藏工具,可以利用福袋丰富直播间的玩法,引导粉丝进行互动停留,刺激粉丝观看购买。福袋的设置非常简单,手机开播的时候只要点击福袋,选择福袋的类型实物福袋、抖币福袋或自定义福袋,并且进行福袋的设置。

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另一种营销工具是主播券,主播券的设置也非常的简单,拥有达人营销授权的主播就可以发放主播券。可以设置为仅我的粉丝可以领,当选择这个按钮的时候,只有关注了你的粉丝才具有领取权限,提升粉丝数量和粉丝粘性。

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第三部分工具的认知与应用

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分享一些非常好用的辅助工具:一是罗盘的认识与应用;二是巨量千川、巨量算数以及巨量创意;第三个是精选联盟与服务市场。

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在打开抖音的时候,会发现在顶部有一块辅助工具。辅助工具模块分别是巨量千川、精选联盟、电商罗盘、服务市场和学习中心。

巨量千川是用于广告的投放管理、广告数据以及资金管理;精选联盟可以进行选品以及样品的管理等功能;电商罗盘辅助分析直播数据可以进行店铺分析、商品分析、人群画像的分析、单场的直播分析等等。

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在直播过程中,除了自然流量之外,还有商业采买的流量。巨量千川这个工具就是来做流量的采买和管控的,它是巨量引擎下的电商广告平台,为商家和达人提供抖音电商一体化营销解决方案,致力于成为领先的电商智能营销平台,构建繁荣共同的电商生态,让电商营销更省心、更高效、成就生意的可持续增长。

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巨量算数和巨量创意,巨量算数是巨量引擎下内容营销洞察、内容消费趋势洞察品牌。以今日头条,抖音,西瓜视频等内容消费场景为依托,承接巨量引擎的数据与技术优势输出内容趋势、产业研究、广告策略等观点的同时,还开放巨量指数,巨量算数榜单,抖音垂类等数据分析等分析工具,满足我们的数据需求。巨量创意是巨量引擎推出的营销创意交流服务平台,拥有海量营销广告创意、丰富的版权素材,是市场高效的创意制作工具,可以为我们提供创意灵感、案例展示、资讯内容、帮助我们在广告制作、营销能力上快速提升,推动完成广告视频制作以及营销方案的制定。

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精选联盟也是一个将会高频使用的模块,它是抖音旗下的链接抖店、供应链、商家与流量推广者,也就是我们主播的cps交易营销系统。为商家和达人提供了联合,为抖店商家提供商品推广、达人撮合等营销推广能力;同时也为达人提供了商品,招商商品等商业变现能力。

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电商罗盘是抖音电商权威多视角、全方位统一的数据平台,能够帮助我们在抖音平台建立稳定的经营模式。从内容流量、商品供应链以及用户私域三大命题出发,为我们在内容提升、服务提升、流量投放、视频营销、人群转化等各个方面提供智能化数据指导与分析支持。

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服务市场这个模块同样也可以在抖店头部的辅助导航栏上找到,在这个模块里我们可以通过快速的搜索找到需要的工具,大大提升我们运营效率。

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