70%的小红书月活用户有搜索行为，42%的新用户在第一天使用小红书时会使用搜索功能，88%的搜索行为为用户主动发起，9成用户表示消费决策会被小红书搜索内容影响，做好搜索可以尽可能的将种草效益达到最大化。
因此本篇内容主要是围绕小红书用户搜索行为的洞察展开阐述的，希望可以给到大家一个参考作用。
1、搜索用户比例
作为场景化种草内容社区，小红书不仅拥有2.6亿月活用户、超8000万分享者，也成为了众多用户搜索信息的首选社区。官方数据显示，社区近4成搜索与商品有关。同时，与传统搜索引擎不同，用户在小红书的每一次搜索，都更加接近消费决策
然后在这些2.6亿月活用户中所有的搜索行为中88%均为主动搜索，所以这点也是搜索行为重要的原因，这也是为什么我们会发现以前发布的一些笔记为什么总有源源不断的长尾性流量的原因。
2、用户基本画像
那么从这些搜索用户的基本画像来看，性别比例就不用说了，不过有趣的一点就是小红书男性用户的搜索增速和搜索目的性是远高于整体搜索用户的，同比增长达到63%，男性对于搜索的依赖和习惯相对于女性会较高，
3、交互逻辑
既然有极强的影响力，那么有必要来了解一下这些搜索用户在小红书的完整购买产品路径模式，搜索跟平台整体用户的基本转化逻辑一样，同样以认知、种草、深度种草、购买、分享5个方向。
（1）认知：即通过小红书浏览、搜索，寻找她们自己感兴趣的内容，这里也是搜索用户的初始心智行为。
（2）种草：使用小红书时，经常看到某类产品或服务测评内容，对其形成认知，产生兴趣，这里对于搜索用户来说会出现广泛关键词的搜索以及初步被种草相关兴趣内容等。
（3）深度种草：想要购买某类产品，然后这里会通过精准搜索相关的笔记内容，进行全面的产品信息了解，同时有可能会将搜索获得的信息截图转发给朋友等，寻找购买意见，同样这里的搜索用户会出现精准关键词的搜索行为以及被种草印象的加深。
（4）购买：在笔记内容信息流或搜索中做出购买，而这里通过自己搜索而购买的决策会更为优先
（5）分享：购买用户通过自己的产品体验进步笔记发布，然后呈现的笔记内容同样会被推荐给相关用户去浏览和查阅使用，所以到这里就完成了平台运作机制的一回循环了。这里对搜索用户来说也就是可被搜索内容的根源。
4、内容领域偏好
既然我们关注的是小红书用户的搜索行为，那么接下来也就有必要在小红书里哪些内容领域是ta们的心头好。
其中，论搜索流量年同比增长极快的则依次为：3C家电行业同比增长84%，教育行业同比增长173%，出行旅游行业同比增长242%。
若从搜索用户性别角度来看的话，除了美妆个护，科技数码和食品饮料同样都是男性和女性用户的青睐之外，而教育培训、服饰鞋包、旅游、家装家居、医疗健康偏向于女性群体，本地生活、游戏、影视、家用电器、汽车出行则是偏向于男性用户。
从她们的搜索决策角度来看的话，习惯在小红书搜索以下品类的用户，有100%的人在美妆、奢侈品、数码科技品类消费前，都会通过搜索来决策。八成以上的人在母婴、汽车、食品饮料、服饰、家居家装品类消费前，会通过搜索帮助决策。摄等其他类目消费中，用户搜索决策心智也很强。
这说明用户在消费前普遍有强烈的搜索决策心智
5、搜索词类型
最后一点也就是她们对搜索词的类型选择，这个划分为精准搜索和广泛搜索。
精准搜索：指通过品牌词或品牌相关词进行精准搜索，通常具有直接的品牌和品牌产品指向性，比如“A品牌”或“A品牌+护眼霜”
广泛搜索：即非品牌词相关的词汇进行搜索，比如功效词，场景词，当下热点词等，如“熬夜护肤”、“熬夜保健品”、“南方小土豆”等词
凭借新流量蓝海优势和天然的种草生态，“小红书搜索”已逐步成为品牌商家的营销必选项。
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