笔者观察到有一家宠物品牌「疯狂小狗」就做的相当不错，他们的春节营销没有以传统的爸妈回家团聚为主题，而是以萌宠陪伴、萌宠过春节为话题。新颖的视角切合当下的“就地过年”要求，让这则视频很快在圈层内传播开来。
春节前各大电商平台都有“年货节”，春节营销也历来是兵家必争之地。在思考如何考好今年的春节“期末考试”前，我们不妨先看看过往有哪些优秀的春节营销案例。
2019年的春节就有一款路人皆知的爆款案例，片名是《啥是佩奇》，用一种硬核礼物的方式表达了家乡老人对于孙子的喜爱。
冷酸灵品牌在前两年也有一则不错的春节TVC视频，片名叫《也许你的陪伴，还不如一支牙膏》。品牌方犀利地洞察到“很多一年只春节回家一次的人，真正陪伴家人的时间甚至没有一年刷牙的时间多”，通过这一洞察，来呼吁年轻儿女更多时间去团圆过年，去陪伴父母。
上述都是很好的春节营销参考，新年伊始，品牌方都希望能打响“开年第一炮”，也纷纷将全年的第一波预算押宝在春节，但今年的情况很特殊——疫情再次反复，今年提倡“就地过年”，面对这突如其来的变化，品牌该怎么应对呢？
过年别忘了你身边的宠物！
新奇视角助三支萌宠视频刷屏社交圈
实际上，近几年各品牌的春节营销已经出现了高度的同质化，在“回家过年”的大主题框架下，能衍生出来的话题莫过于“陪伴父母”“新家换新”以及“过年催婚”等等，消费者对于这类话题也愈发疲倦。
今年提倡“就地过年”，反而是给品牌的思维解绑了，但难度就在于，时间紧迫，如何别出心裁。在这样突变的大背景下，笔者观察到有一家宠物品牌「疯狂小狗」就做的相当不错，他们的春节营销没有以传统的爸妈回家团聚为主题，而是以萌宠陪伴、萌宠过春节为话题。新颖的视角切合当下的“就地过年”要求，让这则视频很快在圈层内传播开来。
接下来，笔者就带大家回顾一下这3则视频，并且剖析一下它成功引起话题传播的奥秘。
疯狂小狗的第一则视频讲述的是一个博主的故事。镜头伊始，博主在Vlog镜头下表示将带着自己的狗狗一起过年了。从短视频中看到画中画（视频博主的录制镜头），巧妙的设计，会让人很有继续看下去的好奇心。
博主在与狗狗到家后，就开始与父母一同吃着热气腾腾的年夜饭。此时视频的气氛被推到了高潮，博主俯下身子，为爱宠倒了狗粮，对Ta说“这是给你准备的年夜饭”。相信不少网友看到这句话都十分感动。对爱宠一族来讲，就地过年也不孤单，有萌宠的陪伴过年也会有滋有味，“给萌宠准备年夜饭”，这句话太走心了。
第二则故事讲述了一个歌手的故事。在我们的印象中，歌手都是抱着吉他行走天下的模样，但在他们酷拽的外表下，也有一颗温暖的心。
大冷天遇到小狗，歌手心疼小狗着凉，递上了自己的狗粮。
看见小狗跟着自己，虽然自己也没剩下多少盘缠，但还是把小狗带回了家。带回家之后，就把流浪小狗当兄弟了，“有肉我就分你一半”，你瞧歌手对流浪小狗多仗义。这样的萌系CP自然让很多人动容！
第三则视频，则让一二线城市的互联网员工非常有代入感！这则视频讲述了一个都市白领的故事，当代白领有着工作和生活的双重压力，情绪和心理都需要一个抒发的渠道，萌宠就扮演着一个陪伴者的角色。短片中的白领平日工作非常忙碌，很多节日也是在加班修改PPT中度过，唯有小猫可以陪伴在身旁，女主角几经周转总算在赶在年前方案通过了，终于可以安心过年了，但她得知可以过年休息时的第一反应是 —— 抱起身边的猫猫说“我们可以一起过年啦”。
相信这个镜头也让很多上班族白领泪目。很多个在家加班的夜，都是小猫默默给我们力量，如今春节过年了，尽管不能回家过年，但吸猫族们想到可以和猫猫们一起过，多少心里也是很有慰藉了。
疯狂小狗品牌营销短视频爆火
背后暗藏着怎样的营销逻辑
一、萌宠营销不止是表面功夫，宠物品牌亲自下场告诉你“什么叫洞察用户”：
在当下的社交语境下，「猫狗双全」已经成为了「人生赢家」的标配。对于当代青年而言，萌宠已经不仅仅是一只动物而已，它们带给那些被工作生活催婚压力累垮的人们，一个精神上的慰藉。
对于年轻人而言，萌宠所扮演的角色更像是繁忙生活中的一剂安慰药。当拿着逗猫棒和猫咪一起玩耍时，万千的工作压力得到了瞬时释放。
很多品牌在这两年也开始瞄准“萌宠营销”，诚然有一些饮品品牌通过猫咪杯等等取得了不错的效果，但更多的品牌只是在借着萌宠市场的红利，打产品联合的擦边球，往往是“空有萌宠外形”，却缺乏了与萌宠人群的真正沟通。
所以当笔者看到疯狂小狗的春节营销时，内心是颇为激动的。你能发现，当真正的宠物品牌亲自下场操刀时，他们的萌宠营销显然要比其他品类品牌要高不止一个段位。他们的短视频中并没有大面积的产品植入，反而把更多精力放在了情感沟通中，这是疯狂小狗品牌的自信，也是品牌对年轻人情感需求的深入洞察——他们精准地捕捉到当代青年在高度工作压力下已经成为了一座座孤岛，唯有萌宠能安慰和治愈他们。
而在广告云集的时代，很多年轻人也开始由产品消费观转向情感消费观，这样重情感的营销会更符合他们的胃口，品牌的TVC中的“给宠物准备年夜饭”“它陪伴我，我也陪伴他”“每一个流浪狗也有自己的家”这些话题也与当代年轻人的情感需求十分契合，很容易引起在精准圈层的不断转发，从而在传播中形成涟漪效应，让品牌视频实现最大化的传播。
二、巧借短视频工具，疯狂小狗教你如何与消费者近距离“谈感情”
如今在短视频平台，萌宠的视频动辄成为热门，即使宠物不在身边的年轻人也开始云吸猫云养狗。短视频的火热对于宠物品牌方而言也是一个契机，因为他们的核心受众是年轻养宠群体，这些群体对于品牌方走心的短视频格外买单。此番疯狂小狗也没有拍非常冗长的视频，3则短视频都很精巧，长度都在1分钟以内，快节奏的视频会更容易拉近与消费者的距离。
从视频的转发量和点赞量来看，视频普遍受到大众的喜爱并乐于去分享安利给朋友。疯狂小狗在话题传播中也赋予了品牌很多的情感因子，养宠人群都会非常有耐心看完此类视频，其次对爱宠人士也有较强的吸引力，萌宠们能够很好地抓住这两类人群的眼球。用户可以愉悦的看完视频，对于品牌方就是最大的胜利，用户在观看视频的同时也在潜移默化中获得了品牌信息“无谷系列，200亿活性益生菌”“鲜肉狗粮，70%的肉”的安利。用户从情感上认可品牌，自然会将目光放在疯狂小狗的产品中，而疯狂小狗全网的好评更是会让用户产生直接的收藏加购及转化。
萌宠经济被称为“它经济”，在如今萌宠盛行的潮流环境下，萌宠与生俱来的治愈性和软萌感，治愈着无数人的心。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量已经达到9915万只，整体消费规模达到2024亿元。
但是在这千亿的猫奴狗奴市场上，各类宠物产品竞争非常激烈，如何在用户层面精准定位、在产品打造上推陈出新才是品牌突围的机会所在。
「疯狂小狗」在产品和营销两条道路上都走得极为踏实。他们成立于2014年，短短3年时间，就做到了天猫单品销量第一的成绩，当属国产宠物品牌的佼佼者。为了严控产品品质，他们在美国休斯敦设立全球宠物营养研发中心，同时投资亿建设自有生产工厂。2020年以来，疯狂小狗推出了一系列新品，尤为值得一提的是疯狂小狗的鲜肉软粮，从8月份推出以来，到12月短短几个月时间，单品销售量超万件，单品销售额破500万元。
在品牌营销维度，疯狂小狗一直紧抓核心萌宠消费人群，给予市场有温度的营销，例如本次春节营销，面对“就地过年”的难题，他们另辟蹊径，将和宠物过年，将宠物作为家人的概念进一步深化，聚拢了品牌的一批忠实粉丝，加强了品牌与宠主之间的粘度。可以说，疯狂小狗的这一波营销也预示着未来宠物行业营销的风向。宠物行业营销绝对不应该只是硬广营销，而是在产品过硬的基础上，深入沟通年轻人、强化品牌意识，抓住年轻人群的消费心理，如此组合拳方能成就一波爆款宠物营销。2021年刚至，相信疯狂小狗的这波宠物营销，也会对于2021年整个宠物行业的营销有非常好的借鉴意义。
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