“她经济”时代妇女节情感营销复盘，品牌如何精准打动女性用户的芳心？

女性在消费领域有着不可忽视的强大力量

通过西瓜微数品牌舆情分析功能搜索关键字妇女节，我们可以看到3月1日—3月9日期间，与妇女节有关的微博共6.43万条。有3.23万名博主发送与妇女节有关微博，总阅读数达到了41.26亿，转评赞在3月8日当天达到峰值。全网关于妇女节的祝福、讨论频频上热搜。在节日热点加持下，女性话题成功出圈，微博庞大的流量成为品牌必争之地。

西瓜微数—品牌舆情分析

在情感消费时代，女性在消费领域的强大力量不可忽视，女性消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。品牌们展现多样的营销手段吸引女性用户眼球，进行情感向节日营销，狙击女性用户的心理防线，塑造更懂“她”的品牌形象。情感营销也成为妇女节营销中不可忽视的C位。

接下来看看这三个品牌是如何打响情感营销，俘获女性青睐。

品牌以更加“真诚”的情感触动女性

珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

2021年妇女节，珀莱雅在妇女节联合《中国妇女报》发起「性别不是边界线 偏见才是」系列活动，表达「对抗性别偏见」的品牌态度。今年珀莱雅延续「性别不是边界线 偏见才是」话题，继续为女性发声。

先是联合广州市南兴合兴堂醒狮女子队出演短片《醒狮少女》，并邀请女足主力队员王霜特别参与，旨在冲破偏见，展现女性力量。此后，珀莱雅又邀请快手、美团外卖、babycare等七大品牌，共同参与「性别不是边界线 偏见才是」主题活动。与大多数品牌不同的是，珀莱雅在广告中，不止呼吁外界打破对女性的偏见，还呈现了多样化的男性形象，展现了品牌追求两性平等对话的认知。

主题活动

《醒狮少女》短片

通过西瓜微数分析「性别不是边界线 偏见才是」的发文热词和评论热词，“偏见”“性别”成为发文与评论热词。珀莱雅延续打破性别偏见的话题，引爆新一轮的议论，给社会以思考，给女性以力量，巩固加深珀莱雅在女性心中站在女性一边，为女性思考的品牌形象。“我们不会停止呐喊直到唤醒每个人心中的狮子”让人看到珀莱雅的力量。

西瓜微数—发文热词

西瓜微数—评论热词

OLAY：让科学记住她的名字

去年的妇女节OLAY以「你今年多大了」发问，当众多品牌都在以「女王节」、「女神节」等吸引人的称号博得女性消费者欢心的同时，OLAY 却希望人们能够在这个节日里分享自己的故事，为独一无二的自己庆祝。

今年OLAY携手央视网共同发起「科学有她」青年女科学家助力计划，邀请了各领域的杰出女科学家加入，她们用自己的故事向我们展现了女性在科学领域的更多可能性，让科学记住她的名字。

官方微博当条视频共播放1137万次播放，转发5.2万次。通过西瓜微数查看OLAY相关微博可以看到OLAY这条关于科学有她的微博共有3353.95万人阅读，取得极大的传播效果。

在坚持女性无惧年龄的调性上，不但从情感上鼓励女性，更是付出行动，参与公益项目，给女性以真切的帮助，让她们用自己的故事展现女性在科学领域的更多可能性。在所有社会、生活、工作给女性带来的年龄以及性别偏见，OLAY用自己态度强势宣告女性的无限可能，不惧年纪，不惧未来。

韩束：你羡慕过同龄人吗

韩束在妇女节推出话题「你羡慕过同龄人吗」，共有1.5亿人次阅读，取得极大关注。同期还推出了一支《致同龄人》短片，吹响2022年妇女节营销号角。

通过西瓜微数—画像分析功能可以看出，这个话题在35岁以下的女性中探讨热烈，符合韩束品牌受众的年龄层。

韩束深知微博社交营销的核心出圈逻辑，即引发共鸣共情。节日热点自带的关注度和讨论度则可以被称为引发共情的“催化剂”，此次聚焦“同龄人焦虑”引爆网友的讨论，为韩束品牌广告引发共鸣提供了土壤，鼓励女性在生活中探索到许多年轻的底气。

此次的妇女节节日营销，韩束再一次成功的戳中了网友共鸣，为自身品牌的曝光与调性添砖加瓦。

精准情感营销，打中女性芳心

关注社交行业的分析师张奡曾表示：“微博为用户提供了一个既可以展示自我又可以表达观点的平台，这两者恰恰都是当今年轻人社交中的强需求。”在微博这个天然话题场所，如何向女性用户进行情感营销是需要不断学习的。从以上复盘中我们可以看到一些突破以往一味的对女性“讨好”的营销方式。

聚焦女性面临的困境

通过以上三个品牌分析， 我们可以看到今年品牌们更加关注女性的面临的困境，内心的需求，人格化的表达了对女性的温度还有情感，狙击女用户的心理防线。以往对于女性的营销更多通过价格吸引、产品包装等，而今单从产品表面的吸引对女性来说是远远不够的。女性意识的觉醒，女性力量的不容忽视，都推动品牌方更加关注女性的内心世界，引发情感共鸣。

品牌需塑造更懂“她”的品牌形象，让品牌与女性用户之间双向奔赴的可能性大大提高。

尽早策划，提前布局

在面对强大的市场竞争中，每一次的营销都十分的关键。品牌们需尽早策划，提前布局，才能在像妇女节这样的节日中，打一场漂亮的营销战。

利用西瓜微数平台可以帮助广告主提前谋划布局，例如西瓜微数—品牌对比功能，可以分析自己与其他品牌之间存在的优势劣势。数据对于营销分析来说是最好的说话方式，品牌主们从真实的数据里面不断探索适合自己的营销方式。

西瓜微数—品牌对比

让有情的营销赢得无情的竞争

营销竞争对于所有品牌来说都是难题，残酷的竞争，需要更智慧的应对。品牌们通过塑造自身的形象，表达强有力的观点，对女性面临的真实处境勇敢发声，这让营销带上了人性的色彩，变成有温度的存在。品牌有了自己的品格，使得有情的营销赢得无情的竞争成为可能。