节日营销借势九月，打造引人瞩目的活动！

秋季的脚步已悄然而至，在这个美好的季节里，即将迎来许多精彩纷呈的节日和时机。无论是新学年的开始、丰收的季节还是令人期待的传统节日，九月提供了许多契机来推动品牌发展。让我们一起探索九月的营销潜力，打造引人瞩目的活动！

一、全民性节日

1. 9月10日 教师节

（1）借势元素和方向

元素：感恩、辛勤、知识、教育、学习、社会责任

方向：

• 借势教师节，可以鼓励人们表达对老师的感激之情。
• 可以为教师们提供特别的优惠和折扣。例如，你可以与相关商家合作，在教师节期间提供教师专享的优惠券，或者提供购买教育相关产品时的折扣。
• 开展社会责任活动，关注教育领域的问题和挑战。例如，可以发起一个公益活动，为贫困地区的学校捐赠图书、文具或其他教育资源。
• 邀请知名教育工作者或优秀教师作为品牌形象代言人，通过他们的故事和成功案例，传递出对教师的赞美和支持。

（2）借势注意点

• 根据自己的品牌特点和目标受众选择适合的方向，并确保与节日主题相符合。
• 传递积极向上的价值观。
• 遵守相关法律法规，不涉及政治和敏感内容。

（3）参考案例

德国蜂胶品牌zirkulin哲库林发布影片《zhé样的老师》：“年轻的教师在发声，他们的爱也在悄然发生。声音让爱意永远在线！这次换zirkulin来守护老师的好声音！”，并且发布互动话题#这届老师有点不一样#，鼓励人们表达对老师的感激之情。

网易与金典联合新华网，合作打造了一场令人眼前一亮的《这老师，真有两把刷子！》的故事。除了无私奉献和伟大感人外，这些老师还展现出了生动有趣的一面。

网易传媒精准地聚焦了团圆和感恩的核心内涵，通过还原老师们真实的课堂和校园故事，展现了老师们智慧的独特之处，他们的智慧不仅存在于课本的箴言中。

这一系列精彩的视频上线后迅速引发了全网共鸣，吸引了大量用户的关注和好评，有效地拉近了品牌与用户之间的距离。这也体现了品牌理念：“金典珍选1%的好，给最爱的人”。

“往日您以书卷育人，今日我以鲜花感恩。”文案通过对比过去和现在的方式，塑造了一种感恩之情，营造了浓厚的教师节氛围。

同时，强调每位老师辛勤付出的形象，引起读者的共鸣和理解。提供50元无门槛鲜花红包的促销活动，可以吸引用户参与，并提高购买意愿。这种有限时、限量的优惠方式，能够刺激用户的购买欲望，促成交易的完成。

2. 9月27日 世界旅游日

（1）借势元素和方向

元素：旅行，探索，自然、美景、文化、历史、休闲、健康

方向：

• 强调旅游作为一种探险和发现的方式，鼓励人们积极参与旅行并体验不同的文化和风土人情。
• 突出旅游中的美景和自然风光，推广旅游目的地的独特之处，吸引人们前往探索。
• 可以强调旅游与文化遗产和历史传承的关联，推广具有历史和文化意义的旅游目的地，提供与文化相关的体验活动。
• 强调旅游对身心健康的积极影响，推广健康休闲旅游方式，如自然风光观赏、户外运动等。

（2）借势注意点

• 宣传旅游目的地和特色景点时，确保信息真实准确，不夸大宣传或误导消费者。
• 遵守相关法律法规，不涉及敏感内容，尊重当地文化和宗教信仰。
• 关注旅游安全问题，提供相关的旅行提示和建议，确保游客的安全和权益。

（3）参考案例

影片《用旅行写新的故事》，以西方哲学家圣奥古斯丁的经典名言“世界是一本书，不旅行的人只读了一页”来鼓励每位旅客，邀请旅客与华航一同尽情阅读世界，把每一个旅程的点滴，编撰成一本独一无二的旅行故事书，尽情地释放全身上下的每一个细胞对于旅行的渴望。

华航一直在扮演着连接旅客与世界的角色，承载着每个人对旅行的期盼。我们致力于收集和传承各种旅行故事，把它们视为珍贵的宝藏。这些故事讲述了生活中点点滴滴的美好时刻，记录了人们在旅途中所体验到的感动和成长。

澳大利亚旅游局在中国全网上线动画微电影《G’day》。片中，讲述了袋鼠茹比（Ruby）和独角兽路易（Louie）于大堡礁的礼品店初次相遇，此后在澳大利亚开启探索之旅的故事。影片不仅呈现了澳大利亚旖旎的风光和丰富的人文，更以经典的当地俚语「G’day」（Good day 的缩写，意思为你好）将亲切、友善且温暖的澳式问候传递给了全世界的游客。

瑞士国家旅游局在3月30日发出一支广告片，宣传瑞士的火车环游路线。广告邀请了著名网球运动员罗杰·费德勒Roger Federer和特雷弗·诺亚Trevor Noah参演，两位明星都拥有一半瑞士血统。

短片中，两人起初计划一起拍摄一部宣传片，他们在最开始讨论着这次瑞士旅行宣传片的拍摄，费德勒说，不需要演喜剧，只用沿着瑞士火车之路旅行，告诉大家有多美就好了，然而事情并没有完全按计划进行，两人不小心上错了火车，却意外因此而体验到了一场令人难忘的火车旅行。

3. 9月29日 中秋节

（1）借势元素和方向

元素：月亮、家庭团圆、月饼、赏月、传统文化、祝福

方向：

• 节日元素与产品相结合，激发人们对产品的兴趣和认同。
• 可以以家庭为核心，关注家人之间的情感交流，通过创意互动活动和专属礼品，加强家庭团结和感恩之情。
• 推出独特口味的月饼，激发消费者的品尝欲望，并鼓励他们与亲友分享中秋佳节美食。
• 可以设计中秋节的祝福语，通过社交媒体等渠道邀请用户分享他们的节日祝福和回忆。

（2）借势注意点

• 须与品牌形象和目标受众相契合
• 不要过度夸张

（3）参考案例

美团跑腿用轻喜剧的方式，为大家呈现一个困在月饼世界里的跑腿小哥：“我可不止是送月饼，各种你想得到的、想不到的，我都可以帮你办到！这个中秋节能不能给我安排点别的活儿呀？”

在美团“买取送”的基础上，强化美团跑腿可以为“万事”跑腿的属性。看完后的观众也容易产生——“嗯！？下次我也可以叫个跑腿试试！”这样的想法。

特仑苏的中秋大电影通过五个故事展示了家庭的温馨和和睦，呈现了中秋节家庭团聚的情感。这五个故事从毕业离家到四世同堂，涵盖了不同年龄段和生活阶段的人们，能够引发观众的共鸣和情感共鸣。更容易拉近品牌与消费者的距离，让消费者感受到特仑苏是一个懂消费者、关注家庭的品牌。这种宣传方式有助于建立品牌与消费者之间的情感连接，并增强消费者对品牌的好感和认同度。

雀巢怡养携手郑州歌舞剧团打造中秋限定款雀巢怡养奶粉礼盒，以话题“唐宫夜宴惊现雀巢中秋”在微博推出《千古同皎洁，盛世礼中秋》宣传视频。视频以唐宫女子中秋节赏月游玩为线索，将礼盒封面融入到了场景之中。

二、话题性节日

1.  9月1日 中小学生开学日

（1）借势元素和方向

元素：教育、社交、青春、友谊、梦想、文具、亲子、开学、学业规划、心理辅导

方向：

• 强调新学期是孩子们展示自己、追求梦想的开始，鼓励他们积极面对挑战和追求成长。
• 可以强调学校是孩子们结交朋友、建立社交圈并培养人际关系的地方，鼓励孩子们主动交流、合作和尊重他人。
• 可以推出和学校开学相关的产品，如书包、文具盒、笔记本等，满足学生的需求，并提供优惠活动和定制服务。
• 开学准备和装备攻略。提供关于学习用品购买、课程选择、学习规划等方面的指南和建议，帮助学生和家长更好地应对新学期的挑战。
• 家庭亲子互动活动。鼓励家庭成员共同参与，增强家庭凝聚力。
• 提供学业规划和心理辅导服务，帮助学生树立明确的目标、建立正确的学习态度，并提供专业的心理支持。

（2）借势注意点

• 根据品牌定位和目标受众进行调整
• 重点关注学生、家长和教育机构的需求，以及学校开学季节的特殊意义
• 传递积极向上、关注教育和家庭的信息

（3）参考案例

Nike2022返校季影片《Never Done Playing 玩无止境》聚焦在家人的游玩上，鼓励家长们能够多花些时间与子女游戏，为孩子们的童年带来更多陪伴和欢乐。这样的创意宣传片给予了家长们一个重要的信息：学习是重要的，但与家人一起游戏和玩耍同样重要。

这个主题符合Nike品牌一贯推崇的理念，即积极向上、运动和乐观。通过鼓励家长与孩子们一起参与游戏和体育活动，这部影片传递了健康、活力和家庭团结的价值观。此外，这也为家长们提供了与孩子们建立深厚情感纽带的机会，并增强了对Nike品牌在家庭中积极影响力的认可。

尼康Nikon品牌影片《我们的未来》通过描绘高中生追求梦想的故事，传达了尼康对年轻人的支持，并承诺在未来寻求能源及技术创新，构建可持续的社会。这种宣传方式既展示了尼康作为一个品牌的责任感和使命感，又激励年轻观众积极追逐梦想、为社会做出贡献。

央视新闻联合vivo发布的短片《照亮开学季》，往往是为了鼓励学生们积极面对新的学期和学习生活。通过温情的故事和情感表达，这样的活动试图传达关怀和支持，给予学生们勇气和动力，帮助他们适应新的学习环境和挑战。

三、节气节日

1.  9月8日 白露

（1）借势元素

元素：秋意，养生，秋日旅行，传统文化，诗意

（2）借势方向

方向：

• 白露节气标志着秋天的到来，天气逐渐转凉，晨晚温差增大，可以以秋意为主题，强调秋季的特点，如秋日的阳光、枫叶的变红、凉爽的风等。
• 白露时节正是农作物成熟的季节，可以强调丰收和感恩的主题，表达对大自然的感激之情，以及人们对劳动成果的欣喜和回报。
• 随着气温逐渐下降，人们的养生意识也会增强。可以关注健康和养生的话题。
• 天气宜人的秋季是进行户外活动和旅行的好时机，可以推荐一些适合秋日出游的地点和活动，如赏红叶、采摘水果、登山徒步等。

（3）参考案例

海尔电器白露节气海报就用古诗等中国传统元素制造唯美意境，引动用户心中的美好向往。

饿了么《二十四食经——跟着时令吃吃吃》，抓住人们的养生痛点。

五粮液利用节日元素重新组成品牌标识，带给用户新鲜感。

2.  9月23日 秋分

（1）借势元素

元素：季节美食，丰收，养生，秋游，平衡，改变，传统文化

（2）借势方向

方向：

• 秋分是昼夜平分的时刻，天地阴阳达到平衡，可以强调平衡和和谐的主题，如生活、工作、情感等各个方面的平衡与融洽。
• 秋天是自然界万物变化最明显的季节之一，可以借势秋分，强调人生中的改变与转变，鼓励人们勇于面对挑战、适应变化，并寻求成长与进步。
• 秋分时节，天气渐凉，是享受丰收美食和注重养生的好时机。可以推广秋季的特色食材和养生方法，如柿子、板栗、南瓜等食材的健康搭配，以及关于补气养血、护肺健肺等方面的养生知识。
• 秋分时节，大自然的景色变得更加美丽多彩，可以推荐一些适合秋天游玩的地方和活动，如登山、赏红叶、采摘果实等。

（3）参考案例

百雀羚：“#秋分#这天昼夜均分，寒暑平衡，是一年当中最“公平”的日子了。希望秋分女神保佑我们的付出也能获得平等的回报。”

麦当劳：“昼夜均、寒暑平，你在那么大鸡排里尝到哪些辣味香料？”让人忍不住想尝尝。

海尔家电借秋分宣传非物质文化遗产清徐彩门楼，好感up。

三、小结

在九月，我们迎来了教师节、中秋节等重要节日。针对不同节日，应当用不同的营销策略和创意活动，与消费者建立情感共鸣，提高影响力。九月是一个充满机遇的月份，抓住重点节日，进行创意营销，促进运营发展。