很多人都听过这个品牌。而且它刚刚进行了一轮新的品牌梳理，非常具有借鉴和学习价值，蕉下为后流量时代的中国品牌，蹚出一条不一样的路，不冒进但很稳的路。
今天以PPT的形式分享给大家。
蕉下是谁
蕉下成立于2013年，从一把防晒伞进入大众心智，因防晒领域强势而被人熟知。
困境与突破
一把“小黑伞”让蕉下打下了江山，也让防晒限制了蕉下拓展产品赛道的可能。类似的窘境，很多品牌在发展过程中都会遭遇。
扭转消费者固有的品牌认知并不容易，蕉下选择的方式是不断地输出轻量化户外这一全新概念，清晰明确告诉用户“我是谁”。
品牌动作
蕉下的品牌动作有严谨理性的商业逻辑与品牌目的
2023年，蕉下面向消费者正式官宣其品牌定位——轻量化户外。这个动作本质是市场规模10倍以上的升级，从户外防晒到轻量化户外，这是一次延续也是对品牌的重塑。经过两三年对户外产品的布局，在今年春天官宣“轻量化户外”的品牌定位，
定位传播之后，接下来是得到消费者以及大众的认同，达成定位共识。蕉下选择的策略是：先做好，再谋大。
蕉下在3月30日官宣了周杰伦作为品牌代言人，用明星的号召力来拓展品牌认知。
周杰伦作为中国乐坛20多年的常青树，符合蕉下对长期主义的认知
在今年的惊蛰蒸气，蕉下还发布了一首MV《惊蛰令》，与二十四节气——惊蛰的结合，加上谭维维的唱腔，妥妥的中国好品牌基调就定下了。
视频如下：
视频文案
天上雷，⼀声吼
我要天地重抖擞
平坦坦的路咱横啊横着⾛
硬板板的路咱扭啊扭着⾛
⽔汪汪的路咱跳啊跳着⾛
刺喇喇的路咱踩着猫步⾛
冷冰冰的路咱闹啊闹着⾛
脆沙沙的路咱亲啊亲着⾛
泥酱酱的路咱抱啊抱着⾛
邪乎乎的路 咱掉个头再⾛
千⼭杏花⽩
千⾥桃花开
落⽇倒进杯中酒
跟我过⼭头
万道柳叶裁
万条绿⽔摆
⻋⻢荡起轻衫袖
九州少年游
天上雷，⼀声吼
我要天地重抖擞
肩并肩，⼿拉⼿
天下⽆路不可⾛
紧接着，又发布了关于蕉下的轻量化户外的一个故事视频，如下 ：
视频文案
漫过河水的太阳
穿过森林的太阳
带我迷路的太阳
在我左右的太阳
挂在山顶的太阳
落进眼睛的太阳
握在手心的太阳
放进胸口的太阳
听我唱歌的太阳
陪我流浪的太阳
躲在云里的太阳
偷偷看我的太阳
为什么像石头一样沉默的太阳
又像湖水一样荡漾
为什么和暴雨一起哭泣的太阳
又和晚霞一起唱歌
把我们抱在怀里的太阳
让我们热昏了头的太阳
人生不过一百个盛夏
要拥抱炙热的太阳
文案很赞，故事也很简单，品牌主张也非常明确，这就达到了品牌广告的目的。
内容优质，人群聚焦，核心单品，定义轻量化户外生活方式“好品牌”。
案例复盘PPT
光看这两个视频是不够的，想要更清晰地了解蕉下的这一波品牌策略重新梳理，我把它的品牌思路梳理了成了PPT，如下：
随着轻量化户外的发展趋势，爱好者们的核心诉求也在发生着变化，“亲近自然”、 “兴趣社交”、“休闲放松”是当下年轻人对户外运动的前三大兴趣点，而“挑战自我”排在最末。
人们希望不必再负荷沉、繁琐的户外装备，就能够享受更加简单、纯粹的户外乐趣。
展望，蕉下走过的路，会成为更多品牌要走的路。
蕉下倡导的轻量化户外，更多的展现是“联结”，人与户外的联结，人与自然联结，人与人的分享，放下手机，与周边自然的一切联结，打破家与自然的界线。
随着户外场景的边界逐渐模糊，户外并不是城市的对立面，也不是室内的反义词。
轻量化户外打破了城市与近郊、远郊的边界，满足人们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求。
采菊东篱下的悠然田园时光、三五好友精致的室内下午茶time都可以是轻量化户外的一种呈现。
蕉下，未来可期。
好品牌需要好创意与好内容。蕉下的内容与背后的策略，告诉我们：在严谨的品牌策略，理性的商业决策之下，可以做“长内容”。
怕就怕在没有深度思考的表面情怀，当然，更怕没有“预算”。
“品牌”依旧是也永远都是企业的最强护城河。
图文|主妇 来源：品宣资源库
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