小红书作为一个知名的社交平台，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户社区。在小红书算法的加持下，优质产品与品牌也能更好地触达目标受众，提升品牌影响力和销售业绩，这使得它成为品牌进行营销活动的理想场所。就品牌营销而言，能否利用算法抓住小红书流量，是能否提升销量的关键。
小红书采用阶梯式推荐机制，也就是说需要通过它设置的门槛才能得到更多流量，这个门槛就是CES评分体系。
什么是小红书CES评分系统
简单来说，笔记在发布后会先获得一个初始曝光量，根据用户的一系列交互行为，如点赞、收藏、评论等，系统会给予笔记一个内部评分，决定是否继续推荐给更多用户。
根据CES评分体系获得内部评分，评分高的笔记会进入更大的流量池。那些在小红书卖爆了的产品，它们的共同点一定是内容、用户交互行为过关。
流量分发与占比
那么小红书的流量具体是怎么分配的呢？小红书的流量主要集中在几个板块：关注流、搜索流、和推荐流，大致占比和效用如下：
- 关注流：流量占比约10%，虽然占比不高，但对维持用户粘性和建立品牌形象有重要作用。
- 搜索流：流量占比介于10%至20%，是用户主动寻找信息的重要途径。对于品牌而言，需要优化关键词以提高搜索曝光率。
- 推荐流：流量占比高达70%至80%，是品牌在小红书上最主要的流量来源。品牌可以持续通过创作高质量笔记，经营品牌IP，以此利用算法获得更多的曝光。
小红书的流量分发机制能够将品牌内容精准地推送给目标用户群体。通过关键词优化和内容推荐，品牌内容可以更容易被用户在搜索时发现，提高品牌的可见度和认知度。
如何利用流量分发逻辑
合理利用流量分发机制，是获得平台推流的关键。说了这么多。如何精准利用流量分发逻辑呢？
01
搜索流提升法
搜索页的笔记排序受关键词匹配、内容新鲜度、用户账号权重和互动量等因素的影响。
品牌可以重点关注以下几点以提高搜索流量、提升排序顺位：
- 优化关键词：在标题和内容中使用高频搜索关键词，但不要一昧堆砌关键词，忽视笔记整体流畅度。笔记整体关键词与用户需求越相似，搜索页排序会越靠前。
- 提高内容更新频率：在提高质量的前提也不可以忽视数量，活跃周期较长的账号很有可能被平台判定为失活账号甚至僵尸号，减少推流。因此要定期发布新鲜内容，保持账号活跃度。
02
推荐流提升法
推荐流作为小红书主要的流量来源，是品牌笔记方向的重要参考。小红书的内容推荐主要基于标签匹配和用户交互行为。
系统会将笔记内容拆分为多个标签，然后推荐给具有相似内容偏好的用户。因此，在发布笔记时，我们可以通过添加多个相关标签，以此提升笔记出现在用户推荐页面的概率。
因此，鼓励用户在目标笔记下进行点赞、评论等互动行为，不仅可以提高笔记权重，还能让客户多方了解产品优点，从而提升客户购买意愿。
除此之外，小红书作为一个UGC平台，对笔记内容审核也较为严厉。品牌在发布笔记时需要注意内容合规性，避免违规行为导致笔记被限流或删除。因此，品牌在撰写笔记时最好提前了解并利用好小红书的笔记审核机制，可以更有效地管理内容并提高曝光率。
综上所述，在小红书上获取流量的关键在于创作高质量、高互动性的内容，并合理利用关键词优化和推荐算法来提高曝光率。遵守平台规则，确保内容合规性也是不可忽视的一环。
来源：拓一私域
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