2月朋友圈互动刷屏爆款3个共通点两百例总结

今天要给大家介绍的,就是疫情期间在朋友圈晒得最多的3个互动内容。通过对这3个作品的拆解,兔子总结出3条刷屏规律,你也能用上!

疫情虽然日渐稳定,但是为了降低风险,不少企业仍然还没复工。许多网友在家呆得快要发霉,纷纷晒起了朋友圈。晒做饭、晒剪发,甚至开始晒愿望。

玩了整整200遍,我总结出2月刷屏爆款的3个共通点

今天要给大家介绍的,就是疫情期间在朋友圈晒得最多的3个互动内容。通过对这3个作品的拆解,兔子总结出3条刷屏规律,你也能用上!

一、时隔10个月,网易哒哒终于又刷屏啦!!

现阶段,企业想通过创意营销刷屏真的是越来越难,上一个让兔子印象深刻的网易哒哒H5,还是去年4月份的保护环境的公益作品。时隔10个月,网易哒哒再次出现在我们的朋友圈当中,这一次刷屏的,是一个名为《人生必做100件事》的作品。

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这个作品的创意看起来其实并不复杂,网易哒哒只是列举了100个人生必做的事件清单,用户进入H5根据自己的情况进行勾选,就能生成属于自己的“已实现清单”。

不过,就是这么简单的H5,却在朋友圈刷屏了。

根据网易H5的对外数据,这个作品在21号正式上线,当晚18点H5的点击量就已经达到2300W,同名微博话题也有2400万阅读。

与此同时,朋友圈也出现了各种各样的清单列表。有些土豪只完成了一件,却已经成为人生赢家,有些网友完成了一半,却没有房子没有钱。

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虽然作品想传达的是,人生必做的100件事是大多数人经历过、憧憬过、遗憾过的事。不过,看样子大家都觉得没钱很遗憾。

二、朋友圈的快乐源泉,小瓶子涂鸦

网友们有多闲?前不久还在微博上立扫帚,这才刚消停没一会,又玩起了涂瓶子。

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不知是谁发起,最近#小瓶子涂鸦大赛#在朋友圈和微博爆火。不少网友对着这28个瓶子上下其手,用各种各样的色彩填满瓶身。

原本只是网友间秀画画水平的小游戏,但是这从天而降的热点让不少企业嗅到了10W+的味道,各类品牌纷纷亮出了自己的设计功底,把这个小游戏变成品牌宣传的营销活动。

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说到瓶子,最好结合的当然是饮料行业。作为国内中国饮料20强之一,农夫山泉通过精美的瓶身设计博得不少网友好感。不仅趁着新年团圆的主题,给自家各种饮料来了场全家福,还顺带推广了一下自己的新产品,好感度MAX。

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除了农夫山泉,其他品牌也没有错过这个免费的热点,虽然没有瓶子,但是喜茶的奶茶杯,麦当劳的小纸袋、大疆的无人机也可以成为涂鸦对象。

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不仅是微博,#小瓶子涂鸦大赛#的战场还延伸到了微信公众号上。类似135编辑器等公众号第三方编辑平台甚至出了小瓶子涂鸦样式模板,点击瓶子就能填满瓶身,让偷懒的网友也能玩起来。

三、差一点爆火,《我在家复工/开课的姿势》

随着复工和开学日期越来越近,为了避免感染,不少企业和学校都改为在家办公直播学习。目前主流的直播软件,基本以钉钉、企业微信、腾讯会议为主。

由于被迫在家学习,前阵子,不少学生在各大应用市场给钉钉评了个1星,逼得钉钉出来道歉求放过。道歉归道歉,钉钉确实赚了一大票的DAU,日活过大还要紧急增设服务器来保持运行。


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同样是企业服务的腾讯云办公全家桶(企业微信、腾讯会议、腾讯文档、腾讯微云)自然很是眼红。因此,这个《我在家复工/开课的姿势》的作品,感觉就是腾讯云办公全家桶,为了推广自家产品而推出。

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相对于前面两个作品,腾讯这个H5的体验相对复杂一点,但也不是什么非常新鲜的玩法,玩过网易睡姿大比拼的网友估计都不会觉得陌生。

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因为腾讯云全家桶的产品是To B企业服务类型,所以这个作品并没有像小瓶子或者必做的100件事一样火爆。不过H5制作的确良心,还是带来了一定的传播效果。

2019年,刷屏的H5屈指可数,但噩梦开局的2020年却频频爆出刷屏案例,到底是因为什么原因呢?通过分析这几个作品,兔子发现了以下几个共通点。

第一点:让用户忙起来

细心的网友肯定观察出来了,这3个刷屏案例最大的共通点就在于,它们全都是UGC内容。UGC的特点是,它会花掉用户很多时间。

在以往,平均每个用户花在一个H5上的时间,一般只有5~20秒,一些短视频为主的内容也许能达到30秒左右。但就以小瓶子涂鸦来说,它能花费用户将近10分钟的时间。为什么用户还愿意去参与?难道真的仅仅因为有意思吗?

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其实有两个原因。一方面,长期宅在家中,用户确实有更多时间可以支配,就连立扫帚这种无聊的事情都能玩得不亦乐乎,涂涂瓶子简直是小儿科。

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另一方面,最近出现有趣的营销内容确实也很少。由于疫情导致线下客流减少,很多企业都还没能恢复正常,就连常规的营销活动都无法进行。就拿今年的情人节来说,朋友圈甚至没出现一个有趣的营销案例。

这时候,一些简单有趣互动性高的作品,就非常容易吸引用户注意。

第二点:帮助用户展示自我

人们愿意分享,是因为分享的内容可以获得他人认同。有个专业术语叫社交货币,你可以理解为,用户分享内容是为了展示自我、寻找同类。

打个比方,如果我认为自己是个幽默的人,我会在朋友圈分享段子和沙雕表情。如果我希望别人认为我专业、学识渊博,那我的朋友圈分享的内容就应该是一些专业知识。

无论是小瓶子、必做的事还是复工姿势,都是在帮助用户将自己的形象展示给其他人。假如我想告诉身边的人我很富有,那我实现的事情大部分都会和金钱相关。

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社交货币体现的另一个价值在于,用户可以通过围绕某个共同热门话题营造参与感,去获得大众的认可。同样是涂瓶子,涂得好看显然会获得更多的赞美。涂得丑,至少也能逗乐大家。最终,都是帮助用户给自己定位,靠“物以类聚”聚拢一批人。

第三点:在黑暗中寻找光明

当民众真正处于水深火热之中,正能量永远能带来更多安慰。

2020年真的太难了。科比逝世、澳大利亚火灾、非洲蝗灾、新冠状病毒(李文亮医生事件、倒闭裁员潮);2020年的噩梦开局以及长期宅在家中让广大网民产生了不少负面情绪。

在这个节骨眼上,很多正能量的内容反倒拥有很强的感染力。例如日本倾力捐赠医疗物资,又比如人民日报的「热干面加油」。

2月朋友圈互动刷屏爆款3个共通点两百例总结

疫情还没结束,大家对恢复正常生活都充满憧憬,企业真正需要做的,就是通过同理心去思考,如何才能正确表达用户感受。

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