互联网.数字营销
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陈湛匀教授:什么才是有价值的内容营销?
内容营销会凸显“内容”,用内容吸引客户粘性购买,减轻消费者对广告的抵触情绪,而将“营销”只是作为一个自然而言的结果。内容营销会帮助消费者发现产品的价值,例如出发点是帮助消费者解决实际的问题,当用户对产品的信任达到一定程度,便会按需购买或是将营销内容进行传播分享。
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时趣定位传播2.0指南:移动互联网时代为什么总把定位理论用错?
把定位包装成了一个“万能理论”,这是一种有意无意的误导。
事实上,当前中国的消费者行为和品牌传播的生态,相比于该理论诞生的半个多世纪以前,已经有了本质上的不同。定位理论成立的前提假设已经有所松动,更具挑战的是,定位概念僵化输出的媒介环境基础已经崩塌了。
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数字经济留量时代观察:营销的运营化不可或缺!
“营销运营”对数字化营销人才的技能提出了更高的要求,传统意义上,营销理论的迭代比较慢,对于人才技能升级的要求比较低,但是现在随着大量新媒体的涌现,对于“运营人才”快速学习和更新自身技能方面提出了极高的要求,懂新媒体,懂用户洞察,懂内容营销,懂活动运作,成为运营人员需日日精进的主要领域。
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数字广告时代,科特勒的营销理论可以数据化么?
数字广告主要干的活,主要是靠快速增长的流量红利,服务于那些要直接效果的客户。由于太关注临门一脚,在影响用户兴趣,即“种草”方面,考虑得并不多。而传统广告的一些优秀理论,虽然体系自洽,但是设计之初并没有考虑到数字媒体归因的数据能力。于是,这些理论都面临着一个关键挑战:它们必须在数据化的能力下,以实证的方法落地和升级,才能在今天的营销中发挥作用。
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消费者为什么要购买产品?怎样实施开展精确营销?SVIA理论请搞懂!
网络营销过程,企业和消费者必须开展互动,使得信息能够迅速、准确、个性化的得到收集和反馈。整合资源,满足消费者多元化的购买需要,让消费者的问题在购物过程中得到优化的解决方案,这是企业切实要把握的。
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4P理论古老又经典,在互联网时代要如何运用?
4P里面有四个要素,但是这四个要素是一个组合,运用的时候要有先后顺序,第一个应该就是price,然后才有product。在你做完STP之后,那么下一个就是产品的定价,就是说你根据你的定位决定用什么售价,然后再决定你的产品是什么样的。
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网红营销回报率600%,还很贵“拒绝”?真实成本到底是多少?
作为专业的Influencer Marketing Agency,Inpander将为大家好好算算网红营销的成本。首先,需要明确的一点是,网红营销的成本是多少,没有一个放之四海而皆准的答案。虽然我们并没有涵盖影响影响者收费的所有因素,但以下是你可以参考的主要影响因素:
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营销推广之命脉:超级转化率是如何实现的?
流量越来越稀缺的时代,从流量增量到存量的穷尽玩法,转化率上升到了营销的战略性地位。
广告投放转化率的影响因素主要有两个:精准流量和承接这批流量的落地页。只要流量不是垃圾流量,最终的转化率结果就靠落地页了。
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为什么定位理论进不了互联网圈子?因为压根不相信定位理论!
互联网行业,定位理论的存在感很弱——虽然产品经理和营销经理也常说“定位”一词,但此“定位”明显非彼“定位”。
作为一个一直学习定位理论,同时又在互联网实践的营销人,其实我心里一直压着一个问题:为什么定位理论进不了互联网圈子?
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《哈佛商业评论》:面向数字化未来,CMO需要思考四个关键问题
哪一条才是正确的路径?贝恩认为,品牌增长模式的重塑并非简单地将营销预算重新分配至数字化渠道。CMO需要重新评估增长平台和未来品牌组合,重新理解消费者旅程,利用数据和技术制定战略,并重新建立内部运营模式和外部合作关系。
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“全新的流量红利来源”短视频搜索:抖音先发优势大,百度快手则“压力山大”
搜索的人格化——短视频平台的内容有一个显著特征,就是人设。这种人设是通过内容来实现的,那么在这些海量内容基础之上形成的搜索产品形态,其必然也带有浓厚的人格化特征。这一点是与PC端搜索引擎之间的巨大差异,人格化的搜索天生具备信任度,也具备较高的流量黏性。甚至于说,未来可能某个人设就是一个垂直的搜索流量入口。
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数字化如何推动产业发展?数字营销对企业数字化转型的作用是怎样的?
企业需要从强化数字化思维,全面提升员工数字技能、管理水平和数字化素养,用长期主义的思维进行职业规划,逐步加深相应的组织变革,通过理论、实践、创新等多个维度,坚持营销作为中台的数字化建设,主动拥抱数字经济发展下的新未来。
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数字营销的2022,大数据营销有哪些新进展?如何设计大数据营销策略框架?
数字化时代都赋予了企业通过"大数据营销"去优化营销投入产出,和竞争对手拉开差距的可能性。
在客户体验设计中,数据是核心。企业需要基于数据优化体验流程,基于数据对客户价值进行判断,基于数据来投放广告。可见,数据对营销的重要性比以往任何时候都显得重要。
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数字营销运营:该如何提升用户复购并延长用户的生命周期?6种方法与案例
获取一个新用户的成本,通常会高于维护一个稳定老用户的成本,从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示,大部分企业65%的销售额都来自于老用户,可见用户复购对于企业的重要性。那么在营销运营中,我们该如何提升用户复购并延长用户的生命周期?本文将从用户需求重复程度与需求决策的复杂程度两大维度,来跟大家讲讲提升用户复购的6种方法与案例。
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2022数字营销新格局:战略、组织、商业模式、营销战术
企业开始回归产品力和用户本身,注重数字化基建的建设,数字化营销的平台生态是做加法还是做减法,数据如何可以打通,企业开始复盘,并力求在自身可以控制的范围内做到最好,谋求从自身出发的转型举措。
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种草营销、广告与带货的三角关系辨析
种草是近几年互联网最火的营销方式之一,种草营销出现的本质,一是因为内容平台的内容大爆发,二是品牌对于内容营销的需求增长,在这种情况下这种营销方式出现了井喷。
不管是微博、抖音还是小红书,它们都生产并涌现出了大量有关商品的内容,并因以内容吸引用户,自然引发和促进用户实现购买而受到青睐。
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2022年数字营销新趋势:定位、隐私、价值、传达、内容、环保
2022年的中国市场依旧显现出了巨大的张力,因此营销人员找到“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。
本文提供了一些数字营销行业的发展趋势和机遇,协助大家更好洞察2022年的营销风向,以知晓为迎接新形势和新转变所要做好的准备。
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神策数据:元宇宙风潮起底,如何重塑未来数字营销?
当大多数人还没弄明白元宇宙到底是什么的时候,世界已经发生改变。什么是元宇宙?实际上,目前并没有一个清晰的概念。
Facebook 给出的定义是:元宇宙是一组虚拟空间,你可以在这里与其他不在同一物理空间中的人一起创建和探索。