英国著名符号学家朱迪斯·威廉森把这件事情分析得最透彻。他直接给广告的意义生产，制作了一个模板，包含三个阶段——连接意义、区分意义和成为意义。
1、连接意义。新产品本身可能并不具有特殊的意义。广告要做的事情，就是把它和一个有意义的符号联系在一起。比如“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。
2、区分意义。农夫山泉的广告语借用了“大自然”的符号。百岁山的广告语是“水中贵族”，主要强调了这瓶水的文化意义。
3、成为意义。通过广告的反复强调，在消费者心中牢牢地扎下一根刺，使产品和它连接的意义融为一体。比如：苹果手机，苹果已经成为了衡量手机质量的标准，它还被其他品牌连接。苹果是很少找代言人的，因为它“科技”“创新”“年轻”的意义早已深入人心，不需要再找一个明星为自己站台。
总结：
广告的写作方法
连接意义+区分意义+成为意义。
本质是借力另一个符号，让产品本身变得有一种。比如：凯迪拉克，总统的座驾。秒懂了吧。
作者：李显红
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