2023洁婷樱花季事件营销策略案例拆解如下：
一、品牌相关
# 洁婷品牌背景
女性态度·国创品牌
品牌定位：打造你的理想型
品牌故事
洁婷LADYCARE，成立于1997年，品牌愿景是旨在做最懂中国女性的产品与服务品牌，品牌26年来创新打造十六个行业第一。洁婷彩虹公益，关爱留守女童深入各地农村，为当地留守儿童带去陪伴和关爱。开启青春期公益课堂《乐观面对成长烦恼》，支持教育，设立“洁婷春蕾基金”，扶助贫困女生。
品牌理念
品牌SLOGAN：打造你的理想型，设立以用户为中心的研发共创体验中心，一直致力于打造女性细分人群的专属型产品。
二、品牌如何做好「她营销」？
春日樱花季，契合3.8女神节，各大品牌纷纷推出女性系列态度宣言海报、态度视频和直播活动。
其中，洁婷「这几天我不卷」女性态度大片TVC精致首发，深度传递出“让精致更轻柔”的女性价值主张。
#TVC文案（洁婷樱花季#那几天我不卷#品牌态度大片）
关于精致生活
我们有一套约定俗成的标准
Social主场 用优雅评论仪态
高级职场 用细节装点专业
恋爱战场 用风格宣示主权
精致，一定要卷进无数框架吗？
那几天
不撑人设、不硬扛
无需他人喝彩
总有风为你而来
那几天
无需紧绷、无需太刻意
找点小浪漫，把爱留给自己
那几天
保持精致、更轻柔
透过懒洋洋的光
发现生活的松弛感
不要别人定制的精致
我们在内心笃定中轻盈
在柔软中重获能量
把轻松还给身体
那几天 我不卷
洁婷，让精致更轻柔
本文将聚焦洁婷女性态度事件营销·品牌Campaign：
#那几天我不卷#女性态度话题，
深度拆解洁婷女性态度事件营销的传播策略。
01.
传播主题：#那几天我不卷#
洁婷对女性精致的再定义
首先是传播主题：洁婷2023年主题 让精致更轻柔。
洁婷樱花季传播#那几天我不卷#，聚焦女性的「精致」定义，提到「精致」，着装、言谈举止、到生活状态，很多人都有着一套刻板的定义，条条框框的限定让生活显得更紧绷。
精致，一定要卷进无数框架吗？
事实上，「精致」也可以很轻柔，而洁婷定义的理想「精致」应当是——那几天她们慢下来，不强撑人设、不硬扛、按舒服的状态享受松弛的日常，这才是她们追求的精致生活。
02.
创意传播策略，契合女性态度
樱花传播季传播主题创意出圈：
#那几天我不卷#
洁婷，让精致更轻柔
通过有张力的话题带出品牌宣扬的女性态度主张：
全力拼搏 也要轻柔绽放。
那几天，不撑人设，不硬扛。
无需紧绷，太刻意。
保持精致，更轻柔。
在柔软中重获能量，把轻松还给身体。
03.
传播节奏：
蓄水期→引爆期→扩散期
洁婷3.8樱花季 【那几天 我不卷】传播节奏
· 蓄水期 （2月28日-3月8日）
2.10 轻柔代言人全平台招募
2.21 十大轻柔体验官公开
2.22 TVC官宣
2.23 微博蓝V转载TVC
2.23 公号长图预热+官宣TVC
2.27 上刊-7城地铁广告
· 引爆期 （2月28日-3月8日）
场景+内容
百位轻柔体验官全网种草（KOL）
轻柔体验官4期做客品牌直播间，
借由多位KOL达人的态度发声，传播热度不停
· 扩散期 （3月8日-4月）
PR礼盒种草，推出樱花季PR礼盒
04.
传播内容与媒介：
全域传播，传递品牌女性态度主张
女性态度事件营销
#那几天我不卷#
线上全渠道整合传播，引爆全网话题高热度；
百位洁婷轻柔体验官，反卷话题横扫全平台。
1）蓄水期，品牌发声+媒体造势
STEP1：自媒招募
洁婷自媒体招募粉丝“代言人”，粉丝发笔记&微博带话题#洁婷让精致更轻柔#参与互动抽奖，活动阅读量达900W次，为传播预热。
STEP2：品牌发声
首支品牌态度大片#那几天我不卷#TVC高燃发布，支持所有女性不必去卷，尽情享受轻柔自在的状态。
品牌TVC中鲜明的态度发声与创意内容，也为品牌和消费者营造了更亲近的沟通场景，加速目标女性人群的识别与品牌的增长，品牌理念融入其中才能不断深化用户心智。
STEP3：媒体造势
（1）媒体造势 第1波
核心媒体立观点，
大V带起反卷节奏#那几天我不卷#。
（2）媒体造势 第2波
蓝V媒体造势，
生活类、时尚类、美妆类、运动类、娱乐类等KOL联合发声，官方站台继续拱火话题。
STEP4：KOL炒热
品牌邀请知名媒体/评论人KOL轻柔代言，社媒持续种草炒热，反卷话题横扫全平台。
2）引爆期，直播间种草转化一体化
STEP1：亮相七城地铁
头部主播联合多位头部达人，亮相打造七城樱花地铁通道宣言墙，由线上辐射线下，引爆传播高潮。
STEP2：抖音直播间做客
品牌抖音品牌直播间，轻柔体验官KOL做客，分享生活松弛感。品牌dou音直播间传播节点与主题不断递进，将话题#这几天我不卷#的传播影响力推向高潮。
STEP3：线下公益联动
品牌带动线下公益活动，举办武汉“倾城公益”，启动免费体验美妆拍摄公益活动，将品牌的价值主张“让精致更轻柔”从线上转化向线下延伸体验。
总结：
洁婷女性态度事件营销 #这几天我不卷# 品牌Campaign，传递品牌价值主张，加强品牌和用户的沟通，将内容、流量、效果三合一，品牌发声+媒体发声+种草转化一体化贯穿营销全链路。
“她经济”的崛起，偏向于女性视角的营销更能赢得女性消费者的欢心，这几乎成了品牌间的共识。
作为一个国创女性品牌，其营销策略与创意张力，值得更多品牌借鉴与学习，为国创品牌点赞！
备注：
文章参考来源：IDEA品牌策略的《品牌洞察 | 洁婷「那几天我不卷」创意营销案例分析》。
来源：知乎 作者：广告人知识星球
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