2023洁婷樱花季事件营销策略案例拆解如下:
一、品牌相关
# 洁婷品牌背景
女性态度·国创品牌
品牌定位:打造你的理想型
品牌故事
洁婷LADYCARE,成立于1997年,品牌愿景是旨在做最懂中国女性的产品与服务品牌,品牌26年来创新打造十六个行业第一。洁婷彩虹公益,关爱留守女童深入各地农村,为当地留守儿童带去陪伴和关爱。开启青春期公益课堂《乐观面对成长烦恼》,支持教育,设立“洁婷春蕾基金”,扶助贫困女生。
品牌理念
品牌SLOGAN:打造你的理想型,设立以用户为中心的研发共创体验中心,一直致力于打造女性细分人群的专属型产品。
二、品牌如何做好「她营销」?
春日樱花季,契合3.8女神节,各大品牌纷纷推出女性系列态度宣言海报、态度视频和直播活动。
其中,洁婷「这几天我不卷」女性态度大片TVC精致首发,深度传递出“让精致更轻柔”的女性价值主张。
#TVC文案(洁婷樱花季#那几天我不卷#品牌态度大片)
关于精致生活
我们有一套约定俗成的标准
Social主场 用优雅评论仪态
高级职场 用细节装点专业
恋爱战场 用风格宣示主权
精致,一定要卷进无数框架吗?
那几天
不撑人设、不硬扛
无需他人喝彩
总有风为你而来
那几天
无需紧绷、无需太刻意
找点小浪漫,把爱留给自己
那几天
保持精致、更轻柔
透过懒洋洋的光
发现生活的松弛感
不要别人定制的精致
我们在内心笃定中轻盈
在柔软中重获能量
把轻松还给身体
那几天 我不卷
洁婷,让精致更轻柔
本文将聚焦洁婷女性态度事件营销·品牌Campaign:
#那几天我不卷#女性态度话题,
深度拆解洁婷女性态度事件营销的传播策略。
01.
传播主题:#那几天我不卷#
洁婷对女性精致的再定义
首先是传播主题:洁婷2023年主题 让精致更轻柔。
洁婷樱花季传播#那几天我不卷#,聚焦女性的「精致」定义,提到「精致」,着装、言谈举止、到生活状态,很多人都有着一套刻板的定义,条条框框的限定让生活显得更紧绷。
精致,一定要卷进无数框架吗?
事实上,「精致」也可以很轻柔,而洁婷定义的理想「精致」应当是——那几天她们慢下来,不强撑人设、不硬扛、按舒服的状态享受松弛的日常,这才是她们追求的精致生活。
02.
创意传播策略,契合女性态度
樱花传播季传播主题创意出圈:
#那几天我不卷#
洁婷,让精致更轻柔
通过有张力的话题带出品牌宣扬的女性态度主张:
全力拼搏 也要轻柔绽放。
那几天,不撑人设,不硬扛。
无需紧绷,太刻意。
保持精致,更轻柔。
在柔软中重获能量,把轻松还给身体。
03.
传播节奏:
蓄水期→引爆期→扩散期
洁婷3.8樱花季 【那几天 我不卷】传播节奏
· 蓄水期 (2月28日-3月8日)
2.10 轻柔代言人全平台招募
2.21 十大轻柔体验官公开
2.22 TVC官宣
2.23 微博蓝V转载TVC
2.23 公号长图预热+官宣TVC
2.27 上刊-7城地铁广告
· 引爆期 (2月28日-3月8日)
场景+内容
百位轻柔体验官全网种草(KOL)
轻柔体验官4期做客品牌直播间,
借由多位KOL达人的态度发声,传播热度不停
· 扩散期 (3月8日-4月)
PR礼盒种草,推出樱花季PR礼盒
04.
传播内容与媒介:
全域传播,传递品牌女性态度主张
女性态度事件营销
#那几天我不卷#
线上全渠道整合传播,引爆全网话题高热度;
百位洁婷轻柔体验官,反卷话题横扫全平台。
1)蓄水期,品牌发声+媒体造势
STEP1:自媒招募
洁婷自媒体招募粉丝“代言人”,粉丝发笔记&微博带话题#洁婷让精致更轻柔#参与互动抽奖,活动阅读量达900W次,为传播预热。
STEP2:品牌发声
首支品牌态度大片#那几天我不卷#TVC高燃发布,支持所有女性不必去卷,尽情享受轻柔自在的状态。
品牌TVC中鲜明的态度发声与创意内容,也为品牌和消费者营造了更亲近的沟通场景,加速目标女性人群的识别与品牌的增长,品牌理念融入其中才能不断深化用户心智。
STEP3:媒体造势
(1)媒体造势 第1波
核心媒体立观点,
大V带起反卷节奏#那几天我不卷#。
(2)媒体造势 第2波
蓝V媒体造势,
生活类、时尚类、美妆类、运动类、娱乐类等KOL联合发声,官方站台继续拱火话题。
STEP4:KOL炒热
品牌邀请知名媒体/评论人KOL轻柔代言,社媒持续种草炒热,反卷话题横扫全平台。
2)引爆期,直播间种草转化一体化
STEP1:亮相七城地铁
头部主播联合多位头部达人,亮相打造七城樱花地铁通道宣言墙,由线上辐射线下,引爆传播高潮。
STEP2:抖音直播间做客
品牌抖音品牌直播间,轻柔体验官KOL做客,分享生活松弛感。品牌dou音直播间传播节点与主题不断递进,将话题#这几天我不卷#的传播影响力推向高潮。
STEP3:线下公益联动
品牌带动线下公益活动,举办武汉“倾城公益”,启动免费体验美妆拍摄公益活动,将品牌的价值主张“让精致更轻柔”从线上转化向线下延伸体验。
总结:
洁婷女性态度事件营销 #这几天我不卷# 品牌Campaign,传递品牌价值主张,加强品牌和用户的沟通,将内容、流量、效果三合一,品牌发声+媒体发声+种草转化一体化贯穿营销全链路。
“她经济”的崛起,偏向于女性视角的营销更能赢得女性消费者的欢心,这几乎成了品牌间的共识。
作为一个国创女性品牌,其营销策略与创意张力,值得更多品牌借鉴与学习,为国创品牌点赞!
备注:
文章参考来源:IDEA品牌策略的《品牌洞察 | 洁婷「那几天我不卷」创意营销案例分析》。
来源:知乎 作者:广告人知识星球
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