虚拟IP的爆火，意味“元宇宙”这股大风正在数字营销领域刮起，其后可能影响到我们生活的方方面面，人和场景的物理意义会逐渐模糊，取而代之的是更为绚丽、生机勃勃的世界。
2021年被称为元宇宙元年，一瞬间不仅头部公司率先在元宇宙中布局，而且营销领域和元宇宙相关的案例也迎来井喷式发展。
其中近期典型例子就是11月18日，美国著名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）在虚拟娱乐平台Wave举办了一场元宇宙演唱会，通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》。
01
虚拟IP大爆发
揭开元宇宙的一角面纱
虚拟IP的爆火，既是因为优良的作品品质，更深层次的原因，人们在它身上看到了数字营销彰显出来“元宇宙”的数种可能性。
以贾斯汀·比伯（Justin Bieber）举办的元宇宙演唱会为例进行营销解析。
和传统演唱会比较，本次虚拟演唱会涉及三个营销概念：包括虚拟形象、动作捕捉、以及现场互动体验。
整个流程简单概括，首先运营公司要为贾斯汀·比伯（Justin Bieber）打造一个三维的虚拟形象，先拥有实时可互动的虚拟“分身”，然后依靠动作捕捉技术捕捉歌手的全身表演动作，将表演同步到虚拟形象身上，展现给观众。
这场演唱会被称为互动式虚拟演唱会。演唱会开始前，粉丝就可以通过投票为歌手选择演出场景，提高和粉丝的现场互动体验。
用户可自主切换花草颜色
02
虚拟IP爆火
开启元宇宙的钥匙？
虚拟IP迅速蹿红之前，已经广泛活跃在各领域，逐步丰富着元宇宙的应用形态。
国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，其中就“如何加快媒体深度融合、推进制播体系技术升级”的意见提出：“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。”
江苏卫视也在10月22日上线了一款虚拟IP竞技综艺《2060》，将虚拟IP如同真人练习生一样孵化。这不由得让人惊叹江苏卫视的敏感度。
再到企业级别的应用，数字人在企业里拥有固定的企业归属和公司职位。
如阿里的AYAYI，以数字员工身份入职，并以天猫超级品牌日的数字主理人展现在用户面前；
海尔兄弟在虚拟技术的加持下，在短视频平台和直播间，与用户进行深度互动，高达300万播放量。
网易推出了曲师师、曲大师等知名IP，为其打造虚拟IP运营与《轻松一刻》节目，让其形象更为丰富灵活、赋予虚拟IP以灵魂。
甚至著名国漫《狐妖小红娘》中的女主涂山苏苏，也走进直播间和网友实时互动直播，搞笑卖萌，玩得不亦乐乎。
扫码观看酷狗涂山苏苏直播
再到商用级别的数字模特，典型的特征就是精细程度拉满，足以体现妆容/衣着质感的品质，已经足以彰显时尚品牌的细腻质感。
典型代表作为美妆达人“出道”的柳夜熙、花西子、以及美国的Lil Miquela，都作为时尚+元宇宙的潮流先锋活跃在互联网上。
美国虚拟模特Lil Miquela
03
开启元宇宙大门：
虚拟IP完成人和场的全面升维
元宇宙来的轰轰烈烈，并且在虚拟IP的身上体现出了其大概的雏形。
最为重点的就是让数字人具有如真人一般的互动属性。这就对实时数字人技术的高频应用和易用性提出了要求。“线下互动+真人扮演者”的演绎形式，是对虚拟IP的商业价值进行最大程度的活化。
演员实时驱动海尔兄弟
目前成熟的实时数字人技术已经完成商业化，提供虚拟IP技术支持的第三方层出不穷，甚至可以提供打造虚拟IP全案技术支持。
通过多方对比了解，世优（北京）科技有限公司是国内领先的虚拟技术企业。打造了以上知名案例其中的海尔兄弟直播、涂山苏苏直播、网易曲师师和曲大师IP的打造及运营等知名虚拟技术案例。
在世优科技的操刀之下，400+经典IP得以复活。其中涵盖经典IP走入线下，其中包括央视豪门盛宴虚拟球员、央视大路说长征“大路”、央视春晚吉娃、80后脱口秀趣趣多多、苏格拉宁等形象。
也有如京东狗“JOY”、天猫“小黑猫”、小米“小爱同学”、伊利小优等已经在消费者心里留下深刻印象的商业IP。
世优科技借助自研的动捕设备，将复活后的虚拟形象，在演员的驱动下表演实时映射到虚拟形象身上。
这些IP可以活跃于各种媒体平台上，如直播平台，短视频平台，以及各种商业代言的广告之中。
元宇宙实现了沉浸式感观在两个维度的升维：将人的身份标识模糊代之以虚拟IP，将真实场景模糊化代之以虚拟场景。
虚拟场景能让人更为身临其境，从环境、应用场景等各维度加深沉浸式体验。虚拟场景的高自由度定制，使其能够打破时空的限制。
2021年春晚，世优科技借助5G+实时抠像合成技术，让未能到场的刘德华与王一博、关晓彤同台共舞，完了《牛起来》精彩演出。
为网易大话西游打造了长安街虚拟场景，实时虚拟合成系统强大的实时跟踪和虚拟景深功能，让狐美人在唯美的场景里展现舞姿。
世优科技为伊利金领冠打造的年味大街带货直播，可以置身于古风小镇，身着古装，和著名影星乔振宇聊天写春联。
世优科技的虚拟场景技术也可以应用于电商平台直播，如在TCL的家电推介场景中，随着总裁进出科技感满满的高档别墅，全面感受智能家居的黑科技。
TCL虚拟直播
世优科技利用实时数字人技术和实时抠像合成技术可根据客户需求一一定制虚拟技术方案，用在虚拟发布会、虚拟形象直播、虚拟IP运营、影视动画制作等场景，实现AR/VR/XR效果。
元宇宙是什么样子？凭现有的数字营销我们可以揣测一二，毕竟不能对整个元宇宙生态进行沙盘模拟。
TCL虚拟直播
但可以肯定的是，元宇宙对生活的颠覆，从身份标识的虚拟化、运动场景的虚拟化开始。
虚拟IP的爆火，意味“元宇宙”这股大风正在数字营销领域刮起，其后可能影响到我们生活的方方面面，人和场景的物理意义会逐渐模糊，取而代之的是更为绚丽、生机勃勃的世界。
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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