IP营销

美妆IP又该如何孵化？我认为以下四点是关键——人设、形式、系列、内容，其中4种类型的人设比较吸引女性用户。

企业家做个人IP，还是要找到动力，这个动力让你能够和用户直接沟通，互相传递声音。用户喜不喜欢你，喜不喜欢产品，不需要绕半天，你可以马上知道。这件事情对企业家非常有价值。因为企业做得越来越大，会出现一件事情，就是老板离客户可能会越来越远，接下来发生的事情就不太好了。

越来越多的大型品牌会通过打造自身的节日IP，来吸引用户，与用户产生互动沟通，一旦节日IP在大众心中形成稳定的品牌认知，便能成为品牌新的营销节点，甚至未来会持续为品牌带来商业价值，比如双十一、618或者B站春晚等。

很多观点反了，总是希望做一个IP营销就能出圈，其实，用户早就被分为了多个圈，IP就是在一个圈层具有影响力的符号，因此，不管是购买外部IP授权，还是与媒体IP内容共建，一定是先进入一个圈层，并实现在这个圈层的引爆，才能实现出圈，从而最大限度帮助企业提升美誉度和曝光度。

虚拟IP的爆火，意味“元宇宙”这股大风正在数字营销领域刮起，其后可能影响到我们生活的方方面面，人和场景的物理意义会逐渐模糊，取而代之的是更为绚丽、生机勃勃的世界。

金典的超高端产品金典娟姗就联合卢浮宫大IP，以#娟姗好奶，礼遇卢浮#为主题，打造联名限量包装和艺术品二次盖，为消费者创造了颜值圈粉、包含收集乐趣的产品新体验，并以All in式的内容营销创新驱动打造IP营销在包装设计外的新玩法，拉近品牌与消费者的距离，激发了高端白奶在IP营销的无限可能。