体育营销
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冬奥看体育营销新姿势:安踏、伊利、元气森林...从热点到爆点的距离
谷爱凌2月8日自由式滑雪女子大跳台夺冠之后,被称为“天才少女”关注度一直居高不下,她滑雪时穿龙服的超飒的背影也被网友记住。2月15日,安踏借势谷爱凌的热点话题推出#安踏谷爱凌金龙Tee#,购买路径非常“丝滑”,从微博话题直接跳转小程序或是天猫、京东商城购买。
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2022年体育营销市场的主导力量——品牌加码
北京冬奥会和卡塔尔世界杯一头一尾,很大程度决定了2022年体育市场的全貌。全球性体育大赛自然是品牌最重要的营销阵地,特别在受疫情影响的大环境下,能够借助赛事推广品牌理念,并与粉丝高效互动,这是企业的核心诉求。