品牌.传播.公关

品牌与消费者建立了社交，后续的私域运营、拉群卖货才顺理成章。在没有关系之前，一见面就要加消费者微信，把他拉到私域群里卖货，这样的群聊很快就会被消费者折叠、屏蔽，账号被取关、拉黑。社交大于私域。

联名泛滥、营销内容同质化的当下，品牌自造IP反而更显风格化。以平台为例，小红书也是造节的一把好手，从「小红薯慢闪店」到「外人节」，连贯的营销叙事更加凸显平台属性和品牌个性，进而增加品牌粘性，巩固用户心智。

营销广告，从来都是随着时代而动。随着AI智能时代的到来，一切移动互联网时代的产品，也将被完全颠覆与重构。依附于内容与流量之上的营销，也将再次出现新的形态与玩法。产品与商业长存，营销也将永动而不熄。

产品优势不大、差异化水平不高、价格竞争激烈的环境中，市场部对业务重要性就体现在能要把产品+服务带给客户的价值说清楚（到底是能简化流程，还是可以节约成本或者是售后无忧…）并通过传播矩阵有节奏地推向市场。

小红书上进行品牌营销进阶需要一个长期且持续的过程。品牌需要通过建设清晰的品牌形象、制定有效的达人投放策略以及合理运用付费流量等方式来实现这一目标。同时，品牌还需要不断地关注市场趋势和用户需求的变化，以便及时进行调整和优化营销策略。只有这样，才能在竞争激烈的市场中保持优势并获得持续的发展。

用一个猴年笑脸的包装，借助六小龄童、李易峰、郭采洁等明星助火，乐事薯片迅速霸占朋友圈。因为产品包装上具有强大的社交参与属性，于是这款产品迅速走上热门，成为乐事薯片营销的一个经典案例。

注意力稀缺的年代，用户花费在广告上的时间和耐心越来越少，天猫通过联合多个品牌“改名”这一方式，可以最大程度引发用户好奇心，“为什么大牌集体改名”、“天猫是上架了一批山寨产品吗”。另外，“品牌名”和“濒危物种”的高度绑定，也能达到更快科普的目的。

大数据、社交媒体、舆论主导的社会环境中，社会化对于企业品牌建设越来越重要，包括很多品牌在成长中遇到危机和风险，在这样的环境中，企业必须更加重视对于话语权的建设，完成品牌社会化，拥有话语权的品牌才具备强大的抗风险能力。

想要做好小红书营销，就记住这个品牌营销四步法，其他都是次要的，我把最近效果最好的高提纯模型方案放这里了。 第一步 品牌定位 为什么在做营销之前要考虑品牌定位的问题？ 因为品牌定位是营销开始的基础与关键...

在经济周期结束之前，大手大脚花钱属于政治不正确。你需要找到引力弹弓，花较少的钱制造很大的市场声量，实现良好的引流和转化。
开展项目之前不妨多想想，可以从哪些“大家伙”身上借点力。

抽象解释，是小红书对品牌商家的要求，不能只顾着赚钱，要关注商品和服务的品质，做好顾客在小红书生态内的反馈，完成从种草→拔草→推荐的全过程。

这就说明，私域运营中打造好的IP形象非常重要。一个好的IP就相当于流量的入口，能够不断为品牌带来新的机会。接下来，我们将讨论如何在私域里打造企业的私域IP形象。

当企业发生公关危机时，在妥善处理后要尽快把公众视线吸引开，否则纠缠下去对企业会十分不利，但这种方式不是推委责任与瞒天过海，而是在正确采取措施并得到妥善解决。比如推出新产品，新发明，企业捐助公益事业等相关新闻，以转移大众的视线。

公众非常在意企业是否在意自己的感受，所以，企业应该站在受害者的立场上去思考问题，并对其表示同情和安慰，通过新闻媒体向公众致歉，解决深层次的心理、情感关系问题，从而赢得消费者更多的理解和信任。

I人和e人是两种不同的人格类型，它们是基于MBTI（迈尔斯-布里格斯性格分类指标）的理论来划分的。MBTI是一个性格测试，旨在确定一个人的人格类型、优势和偏好。MBTI有四个维度，分别是外向（E）和内向（I），感觉（S）和直觉（N），思考（T）和情感（F），判断（J）和知觉（P）。

我发现厉害内容的背后，存在更厉害的内容公司。是天才般的创作者们和一系列系统化运转体系共同作用，让我们获得好的精神食粮。

这篇文章初衷是对内容公司的品牌工作做一个基本梳理。并不完全是写给找我们交流的大企业，也是写给抱有内容理想的小公司的。

明确品牌的象征/寓意，对于一些品牌而言，消费者选择你不仅仅因为你的产品/服务好，还会看重你的品牌形象，因为使用你时，也会影响到消费者的个人形象、体现个人品味等。比如：喝星巴克、背香奈儿、用iphone、穿nike等等。

数智化的逐渐演进以及传媒渠道的不断变革，“商战”形式还会逐步更迭，无论如何商战如何演进，品牌只要深度洞察用户决策行为的关键点，充分利用好数智化基建赋能品牌，将让品牌在时代变迁中立于不败之地！