文丨快消君
“活下去”固然是当务之急，但“信心”更是贵过黄金。
2021年下半年直至当下，疫情的反复，给食品行业的产业端和消费端带来了巨大影响。好消息是，逆境之下，仍有企业不仅通过坚守自己的一方“疆土”为行业基本盘的稳固做出贡献，更以不懈创新厉兵秣马，为行业的长期发展提供最宝贵的“信心”。
4月28日晚，良品铺子披露2022年一季报告和主要经营数据。报告期内，公司实现营收29.42亿元，同比增长14.30%；受部分地区疫情影响，快递和仓储费用大幅增加，公司虽实现净利润9306.11万元，但仍同比微降。
良品铺子在公告中表示，针对疫情带来的持续影响，公司从2021年下半年就开始做出应对和调整。良品铺子主动优化调整经营业务策略，围绕产品和渠道双轮驱动，持续深化全品类、多品牌、全渠道均衡布局，深耕细分市场领域，打造产品创新力。
营收持续两位数增长，是良品铺子一季度最亮眼的业绩表现之一。对比之下，同期内同行竞品A企业营收下降15.85%，净利润降低48.75%；B企业营收下滑2.91%，净利润同比下滑25.15%。不难看出，营收小幅下滑，净利润大幅下滑成为业内较为常见的现象。而从良品铺子2021年业绩和今年一季度的营收增速来看，公司在维持利润率相对平稳的前提下，今年营收仍有望突破110亿元，是较为难得的成绩。
支撑业绩增长的核心因素，是良品铺子渠道势能的持续释放。第一季度，良品铺子的线上、线下渠道均保持了稳健增长。其中，公司电商销售额17.85亿元，同比增长19.99%；而直营零售和加盟业务销售额则分别同比增长16.28%、2.86%。值得注意的是，在全面进入礼品分销渠道的策略牵引下快速，良品铺子的团购业务实现销售额1.66亿元，同比大增79.72%。
更难得的是，在疫情的冲击下，良品铺子仍持续推进线下门店的扩张，并显示出领先行业的平台化、数字化供应链协同能力。截至第一季度末，良品铺子线下门店数较年初净增加33家至3007家。除华南地区一季度受疫情影响销售额微降，其余各地区均实现了稳健的提升；其中，西南地区销售额同比增长达21.55%。
作为企业对长期主义的探索和实践，良品铺子旗下高端儿童零食品牌“小食仙”也有不错表现。据了解，2022年第一季度，“小食仙”的产品、形象迎来了一次全面升级，病启用了“健康营养、萌趣美味”全新品牌理念。
值得注意的是，就在今天，全国首家老品牌儿童零食品牌形象店正式在武汉亮相，定位为3-12岁儿童打造线下的“儿童食育乐园”。据了解，该门店将提供公司围绕膳食纤维、高钙、高蛋白等营养需求，定制研发的高品质产品，覆盖10大品类300余款儿童零食。
业内人士认为，尽管一季度国内经济延续恢复发展态势，但疫情反复仍给传统生产制造业带来挑战。在休闲食品领域，大多数商业模式都面临了覆盖生产端、流通段和消费端的多重挑战；而多年来一直坚持全渠道、全品类布局的良品铺子，以“水桶型”商业模式显示出更强的抗风险能力。
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