纵观当前市场，产品同质化现象严重。企业如何在竞争日趋激烈的市场中，为产品清晰定位是一个关键问题。
产品定位是指在营销过程中，确定产品在消费者心目中与众不同的形象和地位，从而为消费者购买产品提供一个参考依据。产品定位就是要在目标消费者心中留下特别的印象，以吸引目标消费者的关注和购买。定位陈述对产品有着极为重要的影响。
曾在谷歌工作九年的阿里尔·杰克森（Arielle Jackson）认为，“定位必须要考虑到用户以及潜在用户，并充分考虑竞争对手。一个产品不可能让所有人都满意，但是只要一部分人的需求被满足就行了。”
《定位：争夺用户的心理战争》（Positioning）一书中有一个关于定位的解读：“为......（目标用户）解决......（某种需求）的......（产品类别），核心卖点是......。”这个框架可以为任何产品做出尽可能清晰的定位。
在描述产品定位之前，可以思考以下问题：
（1）你的产品与竞争对手的有何不同？你产品的特点是什么？
（2）目标用户的最大范围是什么？（开始可以说的宽泛一些，再努力说得更具体一些，最后具体描述出你的典型用户）
（3）目标用户的痛点是什么？目标用户会因为痛点产生什么样的情绪？
（4）其他竞品是如何解决相关问题的？（对比自身产品与竞品的长处和短处）
解决了以上问题，产品定位就会变得非常简单。
好的定位会让人印象深刻，会有很多粉丝，以及良好的口碑，不好的定位，用户不但记不住，效果也会很差。抓不住用户需求，不会精准判断市场，都会成为反面教材。
