AI数字人经济探索：看NFT如何改变商业模式

现代数字化经济环境中，NFT和AIGC等新兴技术正在深度影响并改变品牌营销的模式。NFT，全称为非同质化通证，数字艺术品和虚拟游戏道具等数字已经被广泛认知另外，AIGC，聪人工智能生成内容，助力企业在数字营销领域实现了更高的效率、创新更多且更多个性化的内容创造和推广。那么，当NFT和AIGC两个者合二为一，会创造出什么样的化学效应呢？本文将深入研究NFT和AIGC如何在数字经济的背景下，推动品牌营销的创新和发展展。

AIGC+品牌营销=数字人经济

数字人经济是一种创新的经济形态，通过数字化工具将人类的行为、语言、形象等特性转换为数字格式，在其中实现虚拟世界中的人类复制和再现，以创造经济。这种经济价值模式的核心是“数字人”，一种借助人工智能技术开发的人格化的数字化形象，能够模拟人类的行为、语言、表情、声音等，为人类与数字世界的互动提供了可能。

在品牌营销领域，数字人经济的应用可以打破时间和空间的限制，实现极大的直播，从而快速提升品牌的品牌和营销尽管最优秀的数字人也不能完全替代真实的人类主播和潜在客户的销成果互动，但数字化直播数据可以为企业选择主播提供重要参考，以更好地安排线下活动和展示，从而达到更好的营销效果。

广告行业有句名言：“我知道我至少浪费了一半的广告费用，但我不知道是哪一半。”广告的高昂成本和反馈的滞后性是推动数字字人经济发展的重要动因。在数字人经济其中，企业可以采用虚拟人物或数字形象来代表其品牌或产品，并在各种数字平台上使用，例如社交媒体、游戏、虚拟现实实现和增强现实等进行展示人物和推广。借助这些数字或形象，企业可以说明品牌和产品创造更多个性化和互动性的数字体验，吸引更多消费者，同时减少对传统广告的依赖。

在节省广告成本的方式中，社交媒体和用户生成内容（UGC）的策略营销同样具有重要作用。企业可以通过与数字人物或宣传相关的社交媒体账号或在线社区与消费者互动，并鼓励他们分享与数字形象相关的UGC。这种UGC营销策略可以帮助企业降低广告成本，同时提高品牌知名度和用户参与度。

数字人还可以利用人工智能技术分析大量的用户数据和反馈，帮助企业识别和分析广告效果数据中的模式和趋势。根据这些反馈，品牌可以及时调整策略和产品，快速适应市场需求和变化。

我们要造更好的“轮子”

记得在刚进入区块链行业时就流行着这样一个问题：我们到底是要重新造一个轮子，还是造更好的轮子。显然NFT在这个问题上已经有了答案，事实告诉我们如果凭空发行NFT即使如保时捷这样的世界名企都无法确保用户的接受度。如果NFT只有炒作的意义，那必将迎来监管的高压，时间久了大众会认为NFT即智商税。通过不断换手产生的溢价不过是昙花一现，必不会是NFT健康发展的道路。

让NFT回归初心

在数字人经济中我们来看看加入NFT后会产生怎样的化学反应，NFT其本质是通证是智能合约，我们何不让其回归初心——智能的合约。企业看重的是主播的带货能力，但是首次合作的情况下无法快速了解主播与自家产品的相性，快速试错并最终敲定合适的人选是企业在下一轮电商大战中进行精准营销的关键。

在企业和主播合作的场景中，NFT可以作为一种迭代传统合约流程的理想工具。企业可以将主播的带货能力作为一种数字资产，NFT本身的特性就是可以记录数字资产的所有权和交易历史，这为主播和企业之间的合作带来了更多的透明度和信任。根据2021年6月17日最高人民法院发布《人民法院在线诉讼规则》，电子化材料（包括通过区块链技术存储的电子数据）在举证质证后，可依法认定其真实性、合法性和关联性，因此链上数据有法可依。

回归合约本身，劳资双方完全可以在NFT中设定相关的合作条款和条件。主播和企业可以通过智能合约自动执行这些条款和条件，从而实现快速试错和精准营销。此外，NFT还可以被分割和转让，为主播和企业提供更多的灵活性和选择。

假设某企业要与一位主播合作推广其产品，主播的带货能力转化为NFT，设定合作条款和条件，例如主播及其数字人需要在某个时间段内向其粉丝介绍企业的产品，并达到一定的销售额。MCN公司可以协助主播将这些条款和条件编写成智能合约，并将其嵌入NFT中。一旦企业接受了合作邀约，并铸造了该NFT，智能合约就会自动执行合作条款和条件。例如，如果主播在规定时间内达到了销售额的要求，智能合约就会自动向主播发放一定数量的奖励。此外，企业还可以在NFT内注入一定数量的优惠额度，主播可以将这些额度自由拆分并发放给粉丝，宣传的同时促进销售。加入NFT智能合约的管理后，企业可以更加精准地评估和选择合适的主播，也可以快速试错和优化推广策略，提高营销效果和销售额。

在本文中，我们探讨了NFT在现实场景下的应用，随着区块链技术的日益成熟，NFT作为一种新兴资产形式在数字世界中发挥着越来越重要的作用。从数字艺术品到虚拟土地，NFT为数字经济提供了更加灵活、安全且去中心化的价值载体。通过对传统会员制的重构，NFT提供了一种更加透明、可持续的积分管理方式，将有望重塑消费者与企业之间的互动关系。