品牌.传播.公关
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《品牌思维30讲》之24:品牌重塑
很多品牌辉煌一时然后走向没落,都是因为没有跟上时代的发展,最终惨遭时代抛弃。时代不会为任何一个品牌停留,只有时刻关注并理解社会发展趋势、消费观念变革,以此来开发产品、打造品牌,才能实现品牌长青。
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空手:中国手机品牌高端化简史
随着手机行业的发展,以及品牌升级的需求。这些品牌在打法也在相互借鉴、相互学习,比如《品牌增长战略》一讲里面就写过2016年小米遭遇增长危机之后,就开始学习OV在三四线城市大量投放公交广告,一年狂开100家小米之家。
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品牌想要做好小红书,这几条逻辑必须懂!
内容为王,没有高点击的笔记,一切都是浮云只要记住,素材的点击率越高,营销成本越低!不论是信息流还是搜索,第一要义就是优化笔记,笔记点击率比商品卡片、前链图都高得多!
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品牌1号位:攻、防与守、退
原点市场=原点人群+原点渠道。原点市场不是一个独立的概念,是在原点人与原点渠道不断叠加而长出。既:通过原点人群、清晰原点渠道;通过原点渠道放大原点人群,在原点人群与原点渠道不断叠加中,原点市场逐步清晰。
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品牌升级:如何卖更贵、卖更多?
品牌价值上要显性,借助体验的强化和背书资源,让升级可感可见;品牌内涵上要脱品,注入文化内涵,扩大品牌外延;品牌形象上要统一,产品形象、用户形象符合消费者需求,配合品牌升级动作,最终完成品牌资产的积累,品牌向上的战略要求。
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价值百万的大事:写给管理者的7个品牌和营销建议!
有多少人是冲着海底捞好吃去吃的?我相信很少,毕竟在口味上可替代的火锅品牌太多。但海底捞的既能做“网红”,又能“长红”,无非是在标准化的口味下,将用户体验做到了极致。
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建立和衡量品牌资产是长期增长的关键!为什么?
品牌资产经常与品牌价值混淆,所以让我们澄清一下:品牌资产是指您的品牌选择如何影响客户对您公司的看法。品牌价值是指您的品牌选择能够为您的公司产生的额外货币金额。
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品牌重塑活力,还得从「表情包」开始
表情包在当代人社交语言系统中的重要程度可见一斑。无论是「相亲相爱一家人」群里的老年人专属表情包,粉丝群里为自家idol定制的表情包套组,还是朋友群里的斗图狂欢现场,时至今日,谁的手机里没有几张抒发各种情绪的表情包呢?
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2023下半年小红书强转化爆文投放策略,可复制!
外前期测试的小红书爆文挂小红书商城链接,进行站内收割,同步在站外,做好品销宝和直通车的拦截,测算整体进店UV成本。在投放期间,有些小红书商家ROI能到1-1.5,站外也能拿到1-2的ROI,这也间接说明小红书强大的种草+拔草能力。
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初创品牌开品增长指南
最重要的是,品牌核心价值也需要通过产品这个载体来实现,只有将品牌变成用户可以感知、可以购买的真实世界的产品,品牌才不是空想理论。
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如何学习小红书运营的核心逻辑:品牌方和博主推荐阅读
从平台引流到微信私域的博主,平台不欢迎;在平台偷偷打广告,又没让平台得到好处的博主,平台不欢迎;内容数据差的博主,平台不欢迎;机械抄袭的博主,平台不欢迎;低质量高频发布的博主,平台不欢迎。
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货找人不是品牌,人找货才是
牛逼广告行家,又帅业务能力又超强的江南春老板说:精准的流量广告重要吗?在交易效率的提升上是重要的,但互联网流量没办法打造品牌,无法破圈,破圈就意味着最终品牌要形成社会共识,货找人不是品牌,人找货才是品牌。
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大IP时代已经过去,小IP时代已经到来
各行各业高手拥挤云集,对于个体来说,忘记非份的欲望,回归小圈层思维,把IP做出持续性,做出价值感,100个客户是相当不错的生意,1000个付费粉丝能让自己获得很好,10000个读者就是稳定的影响力。
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奶茶联名那么多,为什么只有茶百道出圈了?
相较过往不太成功的联名活动,茶百道只是多做了一件看似很简单但其实很难做到的事——尊重合作方的玩家。尊重玩家的喜好和话语体系,尊重游戏原本的设定,尊重每一个因为联名来喝奶茶的人。
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小红书种草不转化的难题在哪?如何解决?
用什么样的达人,如何进行策略组合?头、腰、尾、素人如何组合,在组合后,怎么投放,这些都是这一阶段思考的问题。
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品牌如何度过元宇宙营销的“中场战事”
广告营销业历来都是走在技术变革的前沿,元宇宙浪潮自然也不例外,元宇宙的出现,让品牌们意识到可以在元宇宙的虚拟空间中接触到广泛的受众并进行互动,在虚拟事件、虚拟展厅和品牌体验中建立存在感,以推广产品和提 升客户参与度。
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从新品到爆品,新消费品牌小红书种草5步法
引响创始人兼CEO赵仪围绕“从新品到爆品快消品如何做好小红书种草营销”主题,从预算投入、平台算法、数据洞察、爆品实操、团队搭建五大方面,带来了精炼分享:
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如何理解品牌升级:不是设计一个logo~
想清楚自己目的是谁,谁的反馈更有价值,而不是听一些与你生意无关的声音,这会误导你。很多人总是用自己的认知和立场去批评一件事,其实是非常愚蠢且无意义的,还不如多想想人家为什么这么做。