职场.总监.CMO
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CEO要怎么样才算是“懂品牌”?
CEO在跟他的品牌总监对话的时候,是聊不进去的。品牌总监想聊点感性的,能说服老板的,而CEO却总是显得很着急,只听得进去理性的、可被量化的阐述。最终,品牌总监只好憋出来一句:“老板,上个月你给我的1万营销费用,我给你拿回来了2万个客户。”
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「闭环思维」应用日常营销工作,能解决企业什么问题?
如果说公域到私域再到公域的渠道和流量闭环更多是针对外部消费者和目标客户而言的话,那么营销管理闭环思维是针对营销管理者提出的要求,指的是遵循从计划、实施、检查到处理的闭环,即PDCA(plan-do-check-act)循环。
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“品效合一”白皮书要如何写好?
引用营销笔记群里有位同学的一句话作为结束语:“AIGC时代,发表任何内容都要认真严谨,不要给后代留下互联网垃圾”。
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月薪5W+品牌营销总监必备的12种竞品分析模型
市场、营销、销售中有太多的分析工作,本篇内容围绕市场、竞品、产品、体验四个维度来呈现12种竞品分析模型,为大家所用,希望能提高大家的分析思路和效率。
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《反脆弱》读书笔记:从不确定性中获益
在我们的认知中,稳定是常见的,那些极端事件是非常态的。但事实恰恰相反,极端事件的发展并不是瞬时的,而是经过时间积累的,所以他是隐蔽的,不容易发现的,因为我们对其认知甚少,所以才导致我们认为其是非常态的。
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德鲁克:“人生精进”10项原则,从自我管理做起
德鲁克过着极其简单的生活,没有员工,没有研究助手,没有正式的办公室。他坐在小书桌前,敲着老式打字机,每天在普通房子的备用卧室里工作。他在自己客厅的藤椅上,会见了全世界各种有影响力的企业家和CEO们。
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菜鸟小白新手如何做市场营销策划?
在策划方案时,逻辑判断与推理是最常用到的思维方法。如果没有一定的理论知识做基础,那么对于一些较为复杂的问题,想要做出合乎理性与逻辑的判断是很难的。
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掌握SCQA模型,快速写出干货文和营销软文!
SCQA模型不仅适用于干货文写作,营销文案写起来同样很高效!
还记得以前那个洗脑的【亮甲】广告吗?它就完美应用了SCQA模型。
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ChatGPT+麦肯锡方法论,营销人可快速了解一个行业
有没有更好的方式,让我们更加高效地理解和应用麦肯锡方法呢?答案是有的,那就是AI技术,更具体地说,是OpenAI的ChatGPT。
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全球90%企业CEO都是营销出身,就是强!
清华大学经济管理学院营销学博导、世界营销名人堂中国区首位评委郑毓煌教授在其新书《科学营销:极简科特勒科学营销体系》一书中,通过将最新的营销理念与趋势和上百个全球顶级企业案例结合,对此进行了系统的分享与回答。
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优秀的营销人员应该具备的5项基本技能
良好地利用关键绩效指标(KPI)将帮助您的营销策略始终保持在正轨上。这回让您管理、控制和实现您想要的业务结果变得更加轻松。您需要的KPI主要取决于您衡量营销效果的目标。您的KPI应该基于您的长期业务策略和目标。
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市场营销的六个基本概念及总结
市场营销是一项复杂的工作,涉及到许多不同的方面,包括市场调研、产品定位、促销策略、渠道选择等等。在进行市场营销活动时,企业需要对自己的产品、客户和市场进行深入的了解,以便选择正确的营销策略和手段,从而取得成功。
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《2023巨量引擎CMO调研报告》:CMO们的钱将花到哪?
如何将营销信息更加精准地触达与品牌、产品匹配的客群,打通营销与经营,让营销决策可落地实践,让生意增长更具确定性仍是困扰CMO们的难题。调研数据,有超过95%的受访企业营销高层都希望投放精准度能够进一步提升,提高营销及经营的效率。
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市场营销人员如何基于数据制定营销决策?
这种趋势在未来消费升级的时代将愈演愈烈。数据时为了更好的客户洞察,客户在什么时间需要什么,这些最好是由客观的数据,加上销售人员和客户的沟通演绎来完成这个洞察故事。
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B2B企业市场营销部门如何提升自身的价值?
特斯拉CEO马斯克说:不要把精力放在做PPT上,开会上,Review财务数字上,而是应把精力放在改进你的产品上。我想这句话对于市场营销人员也适用。市场营销人员想的应该是你可以为客户和企业创造什么样的价值?你创...
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文案如何越写越好?这有压箱底的秘诀
怎么写好文案?如何越写越好? 对这个问题,可以提升的方向肯定不少,可以用上的方法也很多,你去网络上认真搜索一下,至少40%的信息是有帮助的。 我之前也写过很多帮助文案人成长的文章,主要都聚焦在文案的认知...
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2023年营销未来在哪里,CMO们透露哪些趋势?
有99%的CMO认为品牌需要构建更科学的度量体系,对投入和产出进行精细化评估。可见使用科学的方法度量品牌营销活动,已经成为业界共识。Spēs诗裴丝、诺特兰德和一念逍遥等品牌都在此方向上进行尝试,并带来实际的增效。
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6分钟!营销人如何快速解析一个案例?
为了避免自嗨式无效营销,拿到想要的结果,需要判断营销成果和预定的目标是否匹配;如果预先的目标是沉淀私域流量,那就不能用品牌曝光、互动等数据来评判营销成果;如果设定的目标是传播度,那用销售结果来衡量也是不对的。