职场.总监.CMO
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小布:消费品公司市场部究竟是如何工作的?
市场营销部门可以分成四个团队,分别是围绕着消费者、产品、品牌和数字化这四个目标的消费者洞察(Consumer Insight)团队、产品营销(Product Marketing)团队、品牌营销(Brand Marketing)团队,以及数字化(Digital)团队。
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文案人日常自检清单:需要注意的60个问题
经常对照自检清单,你肯定能规避很多不该犯的错误,躲开那些自己容易忽视的问题,明确那些自己该重视的点,还能刻意去练习技巧,将写文案各个环节做得更好。
这里,老贼梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单,这更多是以我的角度,供你参考。
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品牌经理升职加薪跳槽攻略:四种能力打造好,甲方乙方随便挑
一 品牌经理一般工作内容 1、创建品牌 A、品类机会洞察 为品牌选赛道、产品研发参与 能通过各种行业调查和大数据分析,定义细分市场,了解竞品、消费需求及其对品牌的期望,洞察品牌发展机会。 B、品牌价值体系...
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查理芒格的处世智慧——学习、生活经验以及幸福之道
人生很丰富,投资只是其中的一部分,即使对于职业投资人而言,也是如此。婚姻、健康、人际、职业、兴趣……如果人们能够在这些方面处理得当,并充满幸福感,那么这反过来很可能使他们在从事投资或其他工作方面拥有良好的心态。
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用一生去学习,去思考如何成功!苏世民25条工作和生活原则
他花费一生时间去学习、去思考如何成功、以及如何实现梦想,以下这些工作和生活原则高度凝结了苏世民先生的经营、投资、管理智慧,读者能够从中体悟到黑石集团是如何永葆青春活力,成为一家值得敬佩的全球企业的。
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巴菲特商学院经典演讲:不纠结过去的事,人生只能向前看
对于我和我的合伙人查理•芒格来说,我们犯过的最大的错误不是做错了什么,而是该做的没做。在这些错误中,我们对生意很了解,本来应该行动,但不知道怎么了,我们就在那犹豫来犹豫去,什么都没做。
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文案初学者指南:对文案概念、必备要素的理解和10个通用公式拆解
文案和设计一样,是一项高度依赖创意的工作。但是其实好的文案大部分都是依赖日复一日的磨练的,很少有能够真的靠天分就自然而言产出内容的。
另一个,你写的每一个文案的第一版初稿,几乎都不是完美的,需要不断的修改,不要怕烦,这点上倒是和小说、剧本创作很类似,伟大的著作都需要不断打磨修改才行。
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社交网络时代,个人品牌体系化打造手册
当你打开这篇文章,并阅读到了这个部分,说明你已经认同了打造个人品牌的重要性。早在2016年的时候,我就提出过打造企业IP的观点,当时只是针对的企业的创始人,叫创始人IP化,几年过去了对品牌和IP也有了更深的认知。
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营销的战略思维是什么?
营销人常常被要求具备的战略思维又具体指什么?我认为是这两方面:首先,根据市场发展的趋势、客户需求洞察以及竞争对手角度的综合分析,为决策提供预测性建议,并让营销更加精准。其次,合理有效地做市场计划。
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市场经理总监工作常用16个分析模型:RFM模型、SWOT&鱼骨图分析法、3c战略三角模型
三角模型之3C战略即称为:3C‘s Strategic Triangle Model亦或者是称为3Cs模型即3C’s Model,三角模型之3c战略是由一个叫大前研一的人提出来的,他在研究成功之后不断的强调成功的战略因素有三个至关重要的关键因素,而无论什么时候,不理是在制定哪些经营战略时,我们都一定要考虑下面这三个至关重要的因素。
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市场经理总监工作常用16个分析模型:TTPPRC商业模型、MECE分析法、BCG三四规则矩阵
MECE分析法,全称Mutually Exclusive Collectively Exhaustive,中文意思是“相互独立,完全穷尽”。MECE主要是用来帮助问题的分析人员找到所有影响预期或者目标的关键因素,并找到所有可能的解决办法。三四规则矩阵是由波士顿咨询集团(BCG)提出的。这个模型用于分析一个成熟市场中企业的竞争地位。
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市场经理总监工作常用16个分析模型:正态&幂律分布、平衡计分卡、6W2H分析法
BSC即平衡计分卡(Balanced Score Card),是常见的绩效考核方式之一,平衡计分卡是从财务、客户、内部运营、学习与成长四个角度,将组织的战略落实为可操作的衡量指标和目标值的一种新型绩效管理体系。根据解释,平衡计主要是通过图、卡、表来实现战略的规划,平衡计分卡发展经历三代发展。
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市场经理总监工作常用16个分析模型:卡诺KANO模型、波特五力模型、SCQA结构化表达
KANO模型是用于衡量某个事物如何影响被测试群体行为的一种工具,其本质是交叉分析—通过客户对正向问题和反向问题的不同反馈进行交叉分析,来确定该事物大概率属于哪一类别,进而提出应对策略。
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市场经理总监工作常用16个分析模型:麦肯锡7S模型、PEST、商业模式画布
商业模式画布最好的用法是在大的背景上投影出来,这样一群人便可以用便利贴(Post-it notes) 或马克笔(board marker)共同绘制、讨论商业模式的不同组成部分。这是一种可以促进理解、讨论、创意和分析的实操工具。
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什么叫狼性领导?达到六大标准!什么叫狼性总经理?掌握十大管理原则
1、狼性原则之一:忍辱负重 管理者必须懂得从小到大是一个对伟大原则的培育过程,要像一个母亲一样勇于牺牲。
2、狼性原则之二:整体至上 管理者最大的使命就是使员工听到公司强大的声音中也有自己的那一份。 -
刀姐doris:《高效能人士的七个习惯》最好的分析——此书到底有什么魔力?
创办 lululemon 之前,给他带来最大收获并给他在创立 lululemon 过程中带来很多帮助的一本书就是《高效能人士的七个习惯》。碰巧我也读过 5、6 遍这本书,翻看多年有余,并且花了很久才酝酿出来这篇长长长文。
提前声明:本文可能是你能看到的,关于《高效能人士的七个习惯》最好的分析。
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营销有哪些类型?营销系统搭建基础认知:需要何种能力?
为什么有部分人说做产品难,因为要想做好需求和产品,实现全局最优解很难,很“吃”产品经理本身积累。
例如想要做好营销相关的产品,就需要对产品、服务、促销、信息、货币(价值)等多方面的知识有所了解,并有一定的掌握。
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品牌样本攻略:文案工作远比想象的复杂,如何进化成“跨界写手”
样本,英文为Catalogue或者Brochure,也叫型录、画册、宣传册、彩页、目录。它是企业或团体机构将其形象、业务和产品等信息,通过图文并茂的方式,系统、生动、综合性呈现的印刷品。它加强了信息传递、又便于受众保存,几乎每个企业都将样本作为企业宣传的主要物料之一。