新媒体.运营.增长

怎么理解Idea在营销工作当中的位置？首先是重要，Idea对任何工作都很重要。创意的本质在于打破常规，突破传统的思维模式和思维定势。它需要我们不断地思考和尝试新的方法和思路，以达到创新和创造的目的。

运营社观察发现，为了能和潜在用户进行直接沟通，针对性的推荐相关的服务和产品，留资型商家往往会选择在小红书通过私信来获取客资，这种获客方式我们称之为“私信留资”。（ps 截至 2024 年 3 月，小红书内的留资型客户，已有 70% 以上，都投放私信推广。）

私域流量不等同于微信，微信只是一个载体，它凭借社交关系网、去中心化、内容形态多样、自由不管控，是目前最适合做私域流量的平台。小米社区是米粉聚集地，官方也能直接、免费、多次触达，谁敢说这不是小米的私域流量池呢？

任何行业都存在盲人摸象现象，本质是大家站的立场不同，看待角度不同，输出的观点也会不同。 小红书营销运营也处于盲人摸象状态。 矩阵号玩家看什么都要做矩阵，品牌商家觉得矩阵太功利，私域类商家觉得品牌商家...

小红书本身就是偏电商的平台，许多用户来小红书，是抱着类似“逛街购物”的心情来的，与抖音等泛娱乐平台有本质的不同，流量虽然难有“一夜爆发” 式的增长，但是长尾效应显著，曝光周期长，粉丝被种草的概率极大。

视频号的“2024”，或有两大方向。一是五大垂类的精细化运营，去年10月起腾讯已经在组建团队了；二是平台的年轻化，正如前文所提，视频号目前画像的年龄仍然偏大，这不利于电商业务的展开，未来视频号要将画像降至30- 40 岁区间的人群为主。

小红书关注页也变成双瀑布流，和之前单瀑布流相比，双瀑布流博主展示量增加，对于高粉丝博主是个利好消息，笔记刚发就获得更多流量；

腾讯营销洞察（TMI）和BCG联合发布的《2021中国私域营销白皮书》也给私域下了一个定义，私域流量是“品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产”。

2023年为国内某上市公司持续改造私域经营的各个环节，半年内仅针对部分省区进行试点，即提高创收破1亿元，业绩增幅达到18%。 所有私域经营的动作，目标都是持续让客户的体验变好，让加盟商的收入提高，让分公司更...

矩阵不仅仅适合初创品牌，已经在小红书跑通内容素材的成熟型品牌也可以通过矩阵来放大素材效果，可以说矩阵在小红书是万能解法，矩阵有非常多的好处，我下方做个列举。

回顾今天的内容，我们结合众多种草笔记实战案例，深入分享提高种草转化效率和成功率的「人群反漏斗模型」，以及如何结合借助不同博主账号搭建种草内容库，详解了从 0-1 生产出一篇优质笔记的创作技巧。

你的账号以及内容与整个抖音平台的个性化推荐机制、标签化、传播效率的有机结合，简单来说就是你的账号和内容有没有抖音的感觉。

文艺复古风潮之下，沉淀了用户对于生活美学和质感的追求。千瓜建议，想要通过小红书将理念和审美体系根植到用户脑海中的品牌（不限于美妆、美食、家居、出行等），或可将营销目光投射至复古风穿搭达人，找到自己的目标受众，捕获“理想生活方式”的红利。

天水麻辣烫的突然走红，很大程度上也是得益于社交媒体的广泛传播。抖音平台上，仅“天水麻辣烫”话题的播放量就超过了20.4亿次。而回溯历次“热门旅游目的地”的诞生不难发现，以本地生活为背景的短视频内容，已经取代各地文旅局长的“变装秀”成为“网红城市”新的流量密码。

公域上如何合理看待小红书与母婴垂媒价值，私域如何进行精细化运营，进而找到全域全链路的营销组合打法，我认为是母婴品牌在2024年最值得探索的业务话题。

在小红书，更受欢迎的分享内容是温暖、是积极、是分享细枝末节的美好的东西，而不是矛盾冲突、不是负面情绪，这也是创作者在小红书进行内容创作时需要注意的。

如果你有一个账号是认证企业专业号并且开店了，那就可以直接做关联账号。一个主账号可以关联6个子账号，3个企业专业号和3个个人专业号，企业专业号要求主体一致，但是9月10日后小红书企业号认证规则从一张营业执照认证3个号减少为2个号，所以实际子账号也只能绑5个。

KOS 全称 key opinion sales ，指的是那些具有专业销售能力且了解客户需求的优质内容创作者，因为服务专业、响应及时以及接触一手货源等优势，成为品牌接触客户，转化客户的重要阵地，因此很多品牌都搭建起了自己的 KOS 矩阵。