新媒体.运营.增长

直接运营小红书之前，品牌首先需要明确自己产品的目标用户：年龄、阶层、购买力……。目标受众购买自己品牌珠宝的诉求是什么？自己品牌的珠宝更加符合用户的审美？还是因为自己主打性价比，戳中了用户的诉求？……

这套标题的万能公式，基础是口语化，通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合，根据品类阶段，是先突出功能还是情绪价值，然后用口语化表达。

小红书上获取流量的关键在于创作高质量、高互动性的内容，并合理利用关键词优化和推荐算法来提高曝光率。遵守平台规则，确保内容合规性也是不可忽视的一环。

只有开通了小红书专业号，才能解锁平台的营销工具，实现更精准的流量转化。专业号的企业身份认证，需要交 600 元的认证费。如果企业号认证失败，600 元会退还吗？不退还。

选题是小红书账号运营的关键一步。通过合理的选题策略，我们可以让账号内容更加丰富多彩、具有吸引力。同时，结合各个赛道的实例，我们可以更加直观地了解如何运用合集类和低粉爆文类选题来打造自己的账号。

先明白我们的笔记将会被小红书推给什么样的人。如果你的新笔记想发四六级攻略，但是小红书把你的笔记展示给了500个宝妈，点击率可想而知。当然实际情况不会这么极端，因为你的笔记第一波被投送给哪些用户，可能是由账号关注的内容、平常浏览的内容、发的内容、新笔记内容（主要）决定的，也就是说平台会尽量根据这篇笔记的内容推送。

成功的矩阵营销不仅仅是在多个平台上发布内容，更重要的是通过精准的用户洞察、创新的内容策划和有效的数据分析，实现品牌与目标受众之间的深度连接。

内容玩法的底层逻辑主要是：通过产品的超低性价比优势吸引用户注意——在自己种对用户进行产品种草——通过大量的产品测评笔记进一步维护种草效果。

针对稳定流量的这个环节，我们最主要的就是要利用爆品。因为爆品是要来能够承接住这些流量的。而且关键是它能帮助我们去促成一个成交。前面虽然说引流品你也可以去做成交，但那个不是关键，爆品才是！

抖音矩阵的成功搭建，始于合法合规的账号注册，这是企业在未来长远发展中，通过抖音平台有效进行品牌宣传、内容推广和用户沉淀的前提条件。在搭建抖音矩阵前，我们必须牢牢掌握抖音平台的账号注册规则。遵循抖音用户协议中的“一卡一号”政策，每个手机号仅能绑定一个抖音账号，并要求用户进行实名认证，严令禁止冒用他人身份信息或采用批量注册方式。

小红书买手电商的规模增长确实比较慢，2023 年只有百亿规模，横向对比接近同一时间起步的视频号电商，它在 2023 年已经有千亿规模，但是没关系，不同平台之间还是存在比较大差异的。哪怕小红书买手电商的规模体量没有我们想象中的那么大，也足以支撑我们作为新个体躬身入局去掘金，毕竟我们也不是想要做一个亿级体量的生意。

微信生态的每一个环节，包括公众号、视频号和社群中，都应当注重用户体验。及时回应用户的反馈，解决他们的问题，提供有价值的内容和服务，这样才能建立起良好的用户关系，促进用户的长期留存和口碑传播。

都说做产品是在生孩子，运营是在养孩子，深以为然。运营小红书账号的确让我有不同于做产品的感受，从一个生产者到运营者的转变，你要去理解平台和内容，更要理解你的用户，前者很难，后者更难。

准备入驻，或者刚入驻的企业越来越多，但不知道小红书推广应该怎么玩的就更多了。这篇官方内容就简单盘点了一下小红书账号怎么运营、流量分发逻辑以及小红书的合规运营问题。

我们耳熟能详的“骆驼”正式开启了视频号店播，把线下专柜的销售场景搬到了线上直播间。得益于视频号的交易生态、庞大的潜在客群和高效便捷的销售链路，骆驼在刚启动店播不久就取得了ROI高出行业大盘155%的好成绩。

不同于「信息流推广」围绕「笔记」、「测试」和「人群定向」多方面展开，对于搜索推广来说，「关键词」是影响投放效果的决定性因素，关键词选的对，你可以借助搜索场实现高效率的种草转化，甚至能低成本抢占流量新蓝海。关键词选得不对，则会卷入红海竞争、出价成本高，且转化率差强人意。

小红书的特点在于其用户群体的独特性。已婚用户占比高达68%，这部分人群掌握着家庭的经济大权，购买决策权都是在他们的手里面。这意味着小红书聚集了大量的年轻家庭。这些用户不仅年轻，而且具有较高的消费能力和消费意愿。

如果是小米官方账号发布一条讲述 SU7 优势的盘点视频，很多人可能不会有耐心看完。换个角度，如果雷军本人用略微蹩脚的湖北普通话，以 vlog 的形式带着粉丝参观工厂，视频开头再配上一两句“金句”，宣传效果是不是就不一样了？