互联网广告违法情况多：翻车案例、内容合规要点

2020-05-12 05:22 • 互联网.数字营销

No.1 广告市场大，互联网广告违法情况多

2019年广告市场规模达到8674亿，网络广告经营额较上年增长18.21%。2019年全国查处37299起广告违法：广告主违法占68.87% 虚假广告占59.83% 互联网广告占媒介违法 54.18%

互联网广告违法情况多：翻车案例、内容合规要点

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No.2互联网广告翻车案例

案例一：吐槽大会口播发布999皮炎平广告，违反广告法。皮炎平属于甲类非处方药。广告法规定：医疗产品不能用广告代言人；药品广告要表明禁忌；药品广告需要在发布前进行审查。这个植入广告最终导致广告主罚款90万。

案例二：苏泊尔破壁机，广告中说“好破壁要静音”，但是在高速运行中噪声达到80分贝，广告对观众产生误导，属于虚假广告，被处以广告费四倍的罚款。

案例三：椰树椰汁，广告语中暗示有丰胸的功能，同时电视广告对未成年人造成误导。

互联网广告违法情况多：翻车案例、内容合规要点

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No.3互联网广告的规定

No.4互联网常见广告形式举例

付费搜索案例：抖音广告中调侃邱少云被火烧，违反英雄烈士保护法。

自媒体app案例：永和豆浆：这杯国饮必须赞了，构成虚假广告。

用户评论案例：商家截图好评展示，利用评论展示商品，也属于广告形式。

朋友圈微信群案例：瘦身片广告，自吹自擂假装顾客作出好评，属于虚假广告。

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No.5内容合规的要点

导向性合规：不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。例如李克强总理同款咖啡；中铁建设集团用了领导人视察的照片做广告；广西奶茶店用领导人卡通形象做封口。

不得发布损害国家的尊严或者利益的广告。例如：一定要使用正规途径下载的地图，一定要重视，涉及领土的表述也要准确；避免使用特殊含义，十余名男子穿日军制服打广告，创意人被拘留。

不能发不泄露个人隐私的广告：浦发银行发布四川凉山火灾烈士的个人信息广告。

不得发布淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、歧视内容广告：例如碧桂园在公众号发布含有“国际开运大师；开运宝典”等迷信信息。

不得发布含有民族、种族、宗教、性别歧视内容的广告：淘宝广告“生了女儿怎么办，二胎用碱孕宝”；洗衣凝珠广告：脏脏的黑人男子变干净整洁的亚洲男子。

绝对化用语：不得发布使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的广告：茂名七色广告“茂名地区影响力最大”、海口居然之家“海南最大家居卖场”。

绝对化用语的例外情况：真实情况就是“唯一、独家”，必须有事实依据，且能清楚地证明，同时不会误导消费者。或者商标含有绝对用语的可以用，要区分商标和广告语。

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虚假广告几种情况：实质虚假；品质虚假；功能虚假；价格虚假；证明虚假（广告使用了欺骗性证据）

侵犯权利：名誉权；知识产权；肖像权；消费者权益；不正当竞争；其他权利。

知识产权：在广告实践案例中，侵犯知识产权的情况比较多，比如侵犯著作权。

对此解决办法：尽量用原创；明确使用的范围和授权的范围；和设计公司明确权力的划分（保证原创等）。

名誉权：不仅仅涉及个人还涉及公司，比如脉脉广告登载在今日头条，侵犯百度公司的名誉权。

肖像权：微博微信打擦边球，比如艺龙公众号使用葛优躺表情侵权。

消费者权益：商家有欺诈行为，赔偿商品价款的三倍。

互联网广告违法情况多：翻车案例、内容合规要点

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有关规范促销：促销范围；公示规则（时间，赠品，降低质量，送积分说明使用规定）；注意最终解释权的表述；真实促销，不能虚假打折构成虚假广告。

参考：《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《电子商务法》、《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》、《合同违法行为监督处理办法》、《禁止价格欺诈行为的规定》、《有奖促销中不正当竞争行为认定问题的答复》

明示义务：商品性能、明示内容、行政许可、引证内容（数据）、特殊领域（未成年人）、专利产品（专利号专利种类）。

No.6广告监管的新动态

严抓导向性监管、重点领域的监管（药品、食品、保健品、房地产、医疗器械、对未来收益做出明确保证的理财等收益品广告）

监管手段：强化技术检测，适应互联网的发展。

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互联网广告广告投放

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