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互联网广告违法情况多:翻车案例、内容合规要点

No.1 广告市场大,互联网广告违法情况多

2019年广告市场规模达到8674亿,网络广告经营额较上年增长18.21%。2019年全国查处37299起广告违法:广告主违法占68.87% 虚假广告占59.83% 互联网广告占媒介违法 54.18%
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No.2互联网广告翻车案例

案例一:吐槽大会口播发布999皮炎平广告,违反广告法。皮炎平属于甲类非处方药。广告法规定:医疗产品不能用广告代言人;药品广告要表明禁忌;药品广告需要在发布前进行审查。这个植入广告最终导致广告主罚款90万。
案例二:苏泊尔破壁机,广告中说“好破壁要静音”,但是在高速运行中噪声达到80分贝,广告对观众产生误导,属于虚假广告,被处以广告费四倍的罚款。
案例三:椰树椰汁,广告语中暗示有丰胸的功能,同时电视广告对未成年人造成误导。
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No.3互联网广告的规定

0_10No.4互联网常见广告形式举例

付费搜索案例:抖音广告中调侃邱少云被火烧,违反英雄烈士保护法。
自媒体app案例:永和豆浆:这杯国饮必须赞了,构成虚假广告。
用户评论案例:商家截图好评展示,利用评论展示商品,也属于广告形式。
朋友圈微信群案例:瘦身片广告,自吹自擂假装顾客作出好评,属于虚假广告。
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No.5内容合规的要点0_13

导向性合规:不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。例如李克强总理同款咖啡;中铁建设集团用了领导人视察的照片做广告;广西奶茶店用领导人卡通形象做封口。
不得发布损害国家的尊严或者利益的广告。例如:一定要使用正规途径下载的地图,一定要重视,涉及领土的表述也要准确;避免使用特殊含义,十余名男子穿日军制服打广告,创意人被拘留。
不能发不泄露个人隐私的广告:浦发银行发布四川凉山火灾烈士的个人信息广告。
不得发布淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、歧视内容广告:例如碧桂园在公众号发布含有“国际开运大师;开运宝典”等迷信信息。
不得发布含有民族、种族、宗教、性别歧视内容的广告 :淘宝广告“生了女儿怎么办,二胎用碱孕宝”;洗衣凝珠广告:脏脏的黑人男子变干净整洁的亚洲男子。
绝对化用语:不得发布使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语的广告:茂名七色广告“茂名地区影响力最大”、海口居然之家“海南最大家居卖场”。
绝对化用语的例外情况:真实情况就是“唯一、独家”,必须有事实依据,且能清楚地证明,同时不会误导消费者。或者商标含有绝对用语的可以用,要区分商标和广告语。
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虚假广告几种情况:实质虚假;品质虚假;功能虚假;价格虚假;证明虚假(广告使用了欺骗性证据)
侵犯权利:名誉权;知识产权;肖像权;消费者权益;不正当竞争;其他权利。
知识产权:在广告实践案例中,侵犯知识产权的情况比较多,比如侵犯著作权。
对此解决办法:尽量用原创;明确使用的范围和授权的范围;和设计公司明确权力的划分(保证原创等)。
名誉权:不仅仅涉及个人还涉及公司,比如脉脉广告登载在今日头条,侵犯百度公司的名誉权。
肖像权:微博微信打擦边球,比如艺龙公众号使用葛优躺表情侵权。
消费者权益:商家有欺诈行为,赔偿商品价款的三倍。
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有关规范促销:促销范围;公示规则(时间,赠品,降低质量,送积分说明使用规定);注意最终解释权的表述;真实促销,不能虚假打折构成虚假广告。
参考:《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法 》、《电子商务法》、《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》、《合同违法行为监督处理办法》、《禁止价格欺诈行为的规定》、《有奖促销中不正当竞争行为认定问题的答复》
明示义务:商品性能、明示内容、行政许可、引证内容(数据)、特殊领域(未成年人)、专利产品(专利号专利种类)。

No.6广告监管的新动态

 
严抓导向性监管、重点领域的监管(药品、食品、保健品、房地产、医疗器械、对未来收益做出明确保证的理财等收益品广告)
监管手段:强化技术检测,适应互联网的发展。

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