五大现代市场营销观念，为企业带来更高的价值

当前是一个商品生产发达的时代，商品生产发展，市场营销的竞争加剧。在竞争激烈的市场上，传统的以产品为中心进行生产和推销的营销观念已不适应时代的发展，仍然保持传统的市场营销观念只会缺少竞争力而被淘汰出局。因此，拥有现代市场营销观念是企业的制胜法宝之一。认识目前的五大现代市场营销观念能够为企业带来更高的价值。[1]

一.知识营销观念

当前社会已经进入了知识经济的时代，知识作为一种生产和生活中必不可少的重要生产要素，对经济发展产生着深远的影响。在知识经济的时代，拥有知识营销观念能更快地抓住知识经济时代发展带来的机遇。

树立知识营销观念，就是要将知识、智力和信息放在营销的重要位置。企业将知识、智力和信息融入某一产品的宣传、公关中，通过这种形式来树立公司的品牌形象，增加客户对产品的信任度，从而达到更好地推广效果，带来更大的产品需求，增加企业的收益。

知识营销的关键是将知识作为一个生产要素加入到产品的生产和流通之中，从而提高企业的市场竞争力。

二.绿色营销观念

绿色、环保和生态已经成为社会的重要关注点之一，在实现经济发展和生态保护的协调上，各国都有不同的措施。绿色、环境和生态营销属于同一组方法，是解决当下的营销与生态和社会现实之间脱节的问题的一种尝试。[2]

当今，相当一部分的消费者已树立起绿色消费观，选择购买绿色产品来支持环境保护。这种消费观念促使了绿色营销观念的诞生和发展。所谓的绿色营销观念，就是企业坚持环境和生态保护的理念，将该理念注入到产品的营销、公关之中，从而满足消费者的绿色消费需求。

树立绿色营销观念，有利于企业树立坚持绿色环保理念的良好品牌形象，增强顾客对品牌的认可度，从而达成更有效的宣传。

三.亲情营销观念

亲情营销(dear marketing) 即以追求情人的热情，精确地了解顾客所希望的产品或服务的个性，找准对象，精确地参与并协助实现他们购买和更新产品的意愿。[3] 亲情营销满足了当今消费者除物质获得以外的情感需求，满足消费者心理。

如何进行亲情营销，有四个关键做法。第一，将亲情理念融入产品的日常生产和服务之中；第二，超越顾客的企望的服务，让消费者意外惊喜和感动；第三，在产品推广中体现亲情；第四，服务零距离，使企业和消费者的心更贴近。[4]

四.节约营销观念

随着土地、水源等自然资源的大量消耗，当前社会的资源节约意识日渐增强，政府也积极推进节约型社会的构建。因此，在这种大环境下，节约营销理念的形成是企业提升自身市场竞争力的关键之一。

树立节约营销观念，关键就是以节约资源的观念注入产品的营销中，改进传统包装，通过学习新理论来提升生产技术，积极开展节约型促销。

五.文化营销观念

文化营销，就是用文化力进行营销，将文化融入产品的营销之中。文化营销的核心是理解人、尊重人、以人为本，关注人的社会性。文化营销观念的树立就是要求为品牌和产品赋予丰富的文化内涵。

文化营销的运作步骤一般是：第一，观察当前文化的总体态势；第二，抓取与产品相关的关键文化观念；第三，将文化融入产品的宣传之中；第四，创造新的文化趋势，拓展产品和文化的外延。

文化营销的优势是满足当前消费者的精神和文化需求，使消费者在心理上认同产品和品牌的文化观念，产生更高的认同感。

参考资料：

[1]李中梅.浅谈现代市场营销观念创新[J].现代商业,2008,No.132(11):158.

[2]Belz F., Peattie K.(2009): Sustainability Marketing: A Global Perspective. John Wiley & Sons

[3]郭毅．市场营销学原理：电子工业出版社，2008年

[4]孙慧.亲情营销创造顾客满意[J].商场现代化，2007，No.496(07):202-203