在疫情期间，不少品牌在Instagram和TikTok上进行了公益营销，以此来传递自身品牌的价值观和社会责任感。Social Stories收集了其中3个优质案例，希望能给您有所启发。
一项调查报告显示，企业是否有社会责任感已经被越来越多的消费者当作是考虑选择某个品牌的首要因素。约87%的消费者表示他们在选购商品时会根据品牌的公益形象来做选择。此外，调查表明，在同等的情况下，加入公益元素的广告和市场营销活动能够更加有效地提高品牌社会价值，从而间接赢得消费者青睐。
在疫情期间，不少品牌在Instagram和TikTok上进行了公益营销，以此来传递自身品牌的价值观和社会责任感。Social Stories收集了其中3个优质案例，希望能给您有所启发。
在疫情期间，宝洁与KOL Charliedamelio在TikTok平台上联合发起了#DistanceDance居家舞蹈挑战赛活动。这项活动不但帮助居家隔离的人民度过了无聊封城的时光，还以宝洁和参与者的名义做了公益。借此活动，宝洁将代表前300万参与者的名义为Feeding America和Matthew 25两个美国公益性组织进行了捐款。活动期间，KOL Charliedamelio借助自身的影响力，在TikTok上将内容广泛传播，为宝洁和社媒平台用户架起了沟通的桥梁。
安德玛与MyFitnessPal APP在疫情期间一同招募健身达人在IGTV中宣传“Healthy at Home”居家健康生活活动。活动期间，品牌方与两位健身明星以及多位中小型KOL对居家健身这一理念进行了宣传，并鼓励人们在家不出门也不要忘记保持健康的生活方式。在此期间，每位成功注册MyFitnessPay的用户，安德玛都将代表他向Good Sport Inc.捐赠1美元，最终款项将用于为当地年轻人建设体育和运动设施。
显然，安德玛的这一做法顺应了当下潮流。根据谷歌的调查显示，疫情期间美国网民对于“宅家健身”的词条搜索要比以往上涨了350%。由于受到疫情的影响，几乎所有的健身场所在美国都处于关闭状态，健身行业也不得不在这个时候重新架构自己的社交媒体策略。行业内越来越多的品牌也都加入到了线上营销当中，大多都以IGTV以及线上直播为主。
还记得前段时间在国内抖音流行的“奥利奥亲友见面会”活动吗？用户由于疫情宅家消磨时光，将奥利奥曲奇进行分离重组，分别创造了“奥奥”、“利利”、“利奥利”、以及“利利奥”等。
在海外的TikTok平台，奥利奥也发起了一项娱乐挑战赛，让居家隔离的人们能够度过这段有些无聊的时光。用户可以通过#CookieWithACause发布自己空手吃曲奇的视频：挑战内容需要将曲奇放置于自己的鼻梁之上，在不借助外力和双手的情况下，吃到曲奇为止。奥利奥将代表前100万参与的TikTok用户为美国关爱儿童公益组织Save The Children进行捐款。该视频活动在一开始的24小时就在TikTok平台获得了2950万的播放量。
从这些品牌的营销活动中，我们可以发现：在疫情期间，不少品牌都调整了自己的品牌策略，来顺应当下的市场大环境。品牌与公益组织进行合作来树立正面良好的形象，并且合理利用KOL资源，是不少企业选择的市场策略。但也需要注意不要过度营销疫情相关的话题：
- 避免传播不确定的或有误导性的信息给受众，以免得不偿失；
- 品牌与KOL在合作时，应该避免那些过度敏感的话题，避免对受众产生过度营销的感受。
本站文章收集整理于网络，原文出处： ，本站仅提供信息存储空间服务。如若转载，请注明出处。
