怎样策划一场有创意的活动？几个活动案例给大家新的思考方向！

好的活动不仅能够吸引消费者的注意力还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。但并不是每场活动都能达到预期的效果,那么怎样才能策划一场有创意的活动呢？

01 品牌：腾讯音乐娱乐地铁寻人——全民赋能计划

2017年12月，腾讯音乐娱乐把综艺和音乐“搬进了”广州地铁车厢。这场活动所有聚焦点集中在“为用户赋能”，通过6个综艺节目的精神标签及其背后的意义，让用户产生共鸣，使其重新审阅自己，找到属于自己的力量，并对相应的车厢产生期待，以一种更直接的方式与用户产生互动，将活动讯息做到了非常精准的传递。

同时，通过自测玩法勾起用户的好奇心，用态度鲜明的精神标签在一定程度上为这些充满个性的年轻群体发声，使他们乐于将其分享到社交平台，让线下活动得到了更广泛的传播。

车厢分别以综艺极具代表性的元素和颜色作为主体延展，色彩鲜亮且富有活力，让用户享受沉浸式的别样体验。除此之外，每一列车厢都放置了二维码，扫描之后即可获得与车厢相对应的歌单，享受视觉与听觉的双重体验。

活动亮点：1.通过6大IP的口碑快速获得用户的关注度与好感度，覆盖了更广更多的各年龄层人群，调动了广泛音乐爱好者的参与。2.通过互动、沉浸式车厢氛围以及扫码可得的歌单，将用户在地铁中的“丧情绪”转化为“正能量”，深入人心的同时传递品牌人性化的精神标签。

3.通过“精神标签”“扫码得歌单”等相对自主的互动方式使用户更乐于参与其中，玩法更适于年轻化市场。

02品牌：达达丢三落四达达有药

在这个信息爆炸的世界里，“忘事”成为了快节奏生活的都市人们普遍的症状。达达通过骑士助力高考事件洞察到用户对于即时送达存在着痛点需求，因此受到启发，启动了“丢三落四，达达有药”的系列创意营销。

在各个媒体的征集引起了大量网民的共鸣，大家纷纷写出了自己因为“丢三落四”而带来的尴尬事，达达将这些信息收集起来在北京798艺术中心做了一个现场涂鸦活动。吸引了许多市民、媒体以及明星前来合影留念。与此同时，达达还推出了一个15秒的TVC广告创意，展示了生活中需要物品及时送达的场景，表现形式颇具魔性，强化了达达“1小时送达”的品牌理念。

活动亮点：1.巧借高考生忘带准考证呼叫达达这个故事，传播达达可以解决“丢三落四”的问题，从而达到事半功倍的营销效果。2.通过线上征集到798涂鸦活动，达达利用创新又好玩的方式实现了品牌与用户之间的强互动。

秒的广告以巧妙的方式为消费者讲述故事，成功的塑造了品牌的理念和形象。

03 品牌：怡宝青春一起RUN

由于网络的飞速发展，年轻人逐渐成为了消费升级和新经济的主力军，因此也成了各个品牌关注的焦点，而校园这座天然的年轻流量池，更是成为了各商家的必争之地。

怡宝从大部分95后大学生作息不规律、缺乏运动量却又崇尚健康、积极的生活态度这一矛盾的角度出发，以“青春一起RUN”趣味运动的方式带领年轻人走向户外，一起感受青春的活力。

活动设置十个参与门槛低又不失趣味的关卡，如：写心愿书转交栏目组由明星帮助实现、创意合影记录大学时光、创意瓶盖挑战赛等，并且利用学生们的母校情怀来引导他们参与到活动当中。相较于自嗨型营销，这种重互动、重合作的体验让每一个参与者成为主角，将怡宝纯净水所传递的“心纯净行至美”理念渗入到每一个参与者的心中。

活动亮点：1.利用趣味活动在用户体验和品牌曝光之间找到了绝妙的平衡点。2.转换品牌角色，用年轻人的思维思考，营销深入人心。

3.拉近品牌与消费者的距离，建立良好的品牌好感度，凝聚成品牌口碑向外散发。