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k12《狮子王》“学而思”是如何打动这届家长的?

《狮子王》上映之际,“学而思”与“分众晶视电影传媒”携手,将电影与品牌捆绑,借助《狮子王》深刻且动人的精神内核,为“学而思”三个字注入了生命力与情感力量,收获了意料之中又意料之外的惊喜。

k12《狮子王》“学而思”是如何打动这届家长的?"辛巴,成长就是不断的学习与反思。

——《狮子王》"

遥远的1994年,首部引进国内的好莱坞动画电影《狮子王》用“辛巴的成长故事”感动了万千中国观众,成为一代人心中经典的动画电影。

一转眼25年过去,真人版《狮子王》再一次带着全新的技术,回到了观众眼前。

当电影里,那句熟悉的台词“辛巴,成长就是不断的学习与反思”再次出现时,好像又回到了童年和辛巴一起成长的日子。

“辛巴的成长故事”所带来的感动,永远不会过时。

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影片外, 长期以来致力于为孩子们提供高品质课外辅导的线上教育平台——学而思,与电影一起登上中国大银幕,并且迎来了这群“志趣相投”的家长。

相比以往更注重成绩的父母,这届看着《狮子王》成长的家长,深受优秀影视作品的影响,在对孩子的教育中更关注心理、道德以及综合素质培养。

银幕内外如出一辙的教育观念“教育、责任与贡献”,期许每一位“小辛巴”都能在良好的教育下战胜自己,成长为有勇气、有担当、有智慧的“狮子王”。

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在流量红利逐渐消失的今天,流量变得越来越贵,想要在通过线上收获一个客户愈发困难。

举个例子,2015年在线上获得一个客户,淘宝需要160元,京东需要140元。但是在今天,淘宝需要500元,京东需要700元。可见,今天想要在线上收获客户有多么困难。

但是,《狮子王》上映之际,“学而思”与“分众晶视电影传媒”携手,将电影与品牌捆绑,借助《狮子王》深刻且动人的精神内核,为“学而思”三个字注入了生命力与情感力量,收获了意料之中又意料之外的惊喜。

超过八成的受众在观看广告后对学而思网校的品牌印象变得更好,近九成受众增加了今后为孩子选择学而思网校在线教育课程的意向。

借助优秀影视作品的力量,向观众传达品牌的核心意义,与观众产生情感共鸣,直抵观众内心深处,这是品牌最震慑人心的传播力量。

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K12教育的消费者是家长们,但是使用者却是孩子,消费者和使用者分离是教育品牌的又一大难题。

分众晶视为学而思网校打造的“2019年暑期档影院精准'捕猎'计划“,通过影院场景完美解决这个难题。

同一场景,同时触达消费行为的决定者家长与产品使用者儿童,在电影院良好的视听环境中,对用户深度影响和沟通,通过影片强化影响,占有消费者心智,增强品牌信任并为其背书。

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根据好未来2020财年Q2财务报告显示,学而思网校在好未来整体收入占比达16%,同比提高4%,实现高速增长!

k12《狮子王》“学而思”是如何打动这届家长的?

“良禽择木而栖”,《狮子王》不仅为“学而思”带来这批志趣相投的家长,辛巴学而思的故事还同时触达了家长和孩子,并在他们心中注入了力量。