产品.营销.策划
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透过母亲节营销,看到传统媒体的可能性
从整体来看,今年大多数母亲节广告依旧未跳出“为了品牌做广告”的窠臼,将“母亲节”作为服务于品牌的借势手段,品牌一以贯之的TVC无论是从主题还是表现形式上来说都有些老生常谈。而在一众千篇一律的创意之外,TOP君的目光落到了互联网以外的传统媒体之上。
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产品设计中的文案表达,一文讲清
页面之前的功能文案是具有很强一致性的,有些功能除了本身产品之外全行业都可能用到当前功能,因此,在文案设计中一致性的原则也是非常重要的。本节便会从文案设计中的全面性、准确性、一致性三个方面进行详细叙述。
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打造新消费爆品,你还痴迷产品功能升级?
其实新消费并不是指新的产品设计,而是这些产品为消费者提供了新的价值。
如果说过去的消费者看重产品能解决问题,现在的消费者看重的是产品带来的情绪价值。
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摸着石头过河!功能性产品营销难在哪?
功能性产品传播,不止步于功能。
竞争越激烈,营销策略重要性越凸显。旧方法不一定达到新地方,品牌还是需要根据自身实际情况考虑,同时,也要关注用户需求,以免出现反噬。
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市场营销:了解消费者如何学习并认知一个产品
在市场营销中,非条件反射和条件反射经常一起使用,这是因为一个新的产品对于消费者来说是陌生的,需要借助能够产生非条件反射的刺激材料来引导消费者。
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如何写市场营销方案?STP+4P公式
调研细分市场时,一定要是可以数字化的,如该细分市场占据整体市场的份额是多少?以及各细分市场的目标受众画像描绘;在选定的、最适合入场的细分市场中,竞争情况是怎样的(SWOT)?最后根据整体调研报告,对自身产品做出定位(衍生出下文的4P营销组合)。
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创新营销:工业企业产品市场推广方案如何更具针对性?
制定好营销策略后,我们需要进行具体的实施计划。执行计划包括时间表、预算、人员安排等方面,确保营销策略能够有效地实施。对于工业企业公司来说,完善的项目管理和客户服务也是一个重要的执行计划。
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5个技巧轻松写出好文案!
写好文案需要不断练习和学习,积累丰富的经验和知识。可以多看优秀的文案作品,学习他们的表现形式、结构和语言,也可以不断尝试新的文案风格和表现手法,提高自己的写作能力。优秀的文案不是凭空产生的,它们背后都有着严谨的思考和深入的研究。
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什么是营销自嗨?普通存在要如何破解!
其实被浪费的营销广告费大部分来源于自嗨式营销,营销人员没有从企业战略目标的角度,去策划适合企业现阶段的营销活动和广告内容,最终掉入了营销自嗨的陷阱之中。下面就详细聊聊“营销自嗨“这件事情!
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企业为什么要做内容营销?目的何在?
内容营销的利用问答的形式展示产品的能力,用种草的方式让消费者看到产品的实际功效,同时用提升企业排名的方式提升用户的好感度。每一个过程都是建立在消费者主动认可的基础上,有了参与感之后才会更信赖产品。
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营销与销售的关系:区别、联系、整合
营销与销售之间存在密切的关系,二者相互依赖。没有成功的营销策略,销售团队难以找到目标客户;而没有高效的销售团队,再好的营销策略也无法将产品或服务成功转化为收入。因此,在实际运作中,企业需要在营销和销售之间找到平衡,确保两者协同发挥作用。
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营销之父科特勒最新洞察:未来五年CEO需要怎样的CMO?
CMO必须具备强大的定量和定性技能;必须具有独立的企业家态度,但又与其他部门密切合作;必须捕捉消费者的“声音”,同时对营销如何创造价值有敏锐的基本认知。
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不赚差价!5个万金油公式,写产品卖点更吸睛!
品牌名就是告诉消费者我是谁,让受众记住,当他有需求时能想到这个品牌。每一次的宣传都是在投资,投资品牌符号,品牌名,广告语,让它们成为品牌的资产。
不是打一次广告之后就完了,没有积累,那就是浪费钱。
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重新定义“消费属性”,你的产品就能卖更贵!
心理学领域有一个名词,叫“心理账户”。
那些掌握了这种能力的商家,只需要控制“秤砣”偏离的方向,就能改变产品在客户心中的价值,从而让自己的产品卖出更高的价格!
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营销趋势:10个“新主流”
传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成。
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消费者购买决策的五大典型模式及重要影响因素TOP3
不管市场环境如何变化,消费者决策总需要信息输入,这个决策过程不会改变。随着时代的变迁,只是信息重要性的优先级以及影响力的排序,正在发生悄然变化。这也导致消费者的购买诉求、选择标准、交易过程以及完成购买行为的影响因素都有了新的变化。
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陈亮途:跟ChatGPT谈营销——可怕!
让我惊讶的,是ChatGPT可以跟我通过聊天,学习我的想法,帮助我写完这篇文章。
我已经可以肯定,以后要写一篇文章,要做一个描述性的方案,甚至是要写一本小书,ChatGPT确实是好帮手。
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营销5.0数字化时代增长思维—— 大多数CMO进不到董事会,为什么?
今天我给大家分享的题目叫《营销5.0时代的增长思维》,我会用大概20分钟时间分享一些主要观点,这些观点都会和企业直播,以及每个企业当下面临的增长契机——数字化高度相关。 在数字化时代,我们该怎么样去重新理...