产品.营销.策划
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AI改变生活!AIGC会给4P营销带来什么样的变化?
技术的不断发展和应用的深入,相信AIGC技术在未来的营销领域中将发挥越来越重要的作用。通过AIGC技术的应用,企业可以实现更加精准化、个性化的营销,从而提高营销效率和ROI(Return On Investment)。
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华为战略方法论:BLM模型之差距分析
对标差距是企业自身的经营成果与行业标杆的经营成果的量化陈述。
企业需分析期望的业绩与实际业绩做分析,找到实现业绩指标的机会,或者通过各种手段识别出可以弥补差距的机会。
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超级品牌战略篇:重新认识消费者
新锐白领是潮玩第一消费主力,是护肤美妆,在智能穿戴、手机电脑、国潮服饰、个人洗护、健康食品、天然有机食品、营养代餐、坚果零食、宠物、知识付费的主力人群,青睐现制奶茶、喜欢0糖0脂0卡饮料;体闲娱乐方面,爱好剧本杀、狼人杀、电竞游戏;喜好出游、露营、健身,撸铁;喜欢养宠物。
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消费者洞察,到底洞察什么?
洞察是一种连接“为什么”和“消费者的决策”之间的陈述。洞察,必须要说清楚“为什么”,如果你只发现了某个行为而不能回答为什么的问题,那你所做的都只能算是研究发现,而不是洞察。
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饮料品牌的品类拓展思考:大单品还是全品类?
其次,燕麦奶是一个趋势,我们就和OATLY一起合作研发出新产品燕麦奶茶-兰芳园,通过线上寻找到对应消费人群,线下和山姆合作做进一步的产品打磨,获得消费者非常好的口碑和反馈。
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什么是市场营销?本质呢?
第二个市场营销是产品价值交换活动的一种制度和过程,是产品价值交换活动的一种制度或者过程的话。我们就首先要理解产品的价值,我们的产品满足顾客什么需求?
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波士顿矩阵的用途及利弊
波士顿矩阵用途:企业可以确定各个产品在产品组合中的地位和未来的发展方向,从而调整资源的分配,优化产品组合的结构,提高企业的市场竞争力。
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波士顿矩阵(BCG Matrix) 、GE矩阵(GE Matrix)和战略定位分析SPAN
竞争地位的评估要素来源于$APPEALS,即价格、可获得性、包装、性能、易用性、保证、生命周期成本和社会接受程度,各要素的权重根据重要性进行分配。然后梳理出该细分市场的主要的竞争对手,对企业自身和主要竞争对手进行打分,仍然采用5分制,分数越高竞争力越强。
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电商大促背后的营销心理学——为什么都用预售+尾款的促销方式?
自从电商大促时间拉长以来,平台就开始使用一招非常有成效的营销方式——预售+付尾款,比如618大促,从5月23或24号开始预售,先付定金,5月31号付尾款。这几乎将最早618大促的周期拉长到了一个月时间。
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消费者心智的6个真相、3个偏好、4个效应
三大偏好四大效应,根源在于系统1是一个具有先入为主特征的系统,先输入的信息在判断中占据优势地位,而不管这种信息是否正确、是否已过时,所以依赖系统1做决策常会引导我们做出错误的选择。
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市场营销组合4P核心仅仅是为了一个“承诺”
市场营销4P非常重要。虽然市面上很多人觉得都是老理论,不屑一顾,可以理解,新延伸出的各种理论当下层出不穷,都具备时代特性。但这个4P组合却是最经典的,也属最为被大面积认可,所以就不用延伸理论来分享理解。
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DTC营销策略解读:什么是直接面向消费者的营销?
直接面向消费者的公司必须吸引潜在客户直接从他们那里购买,因此他们需要采取更积极主动的方式进行推广。例如,DTC 品牌通常在社交媒体以及其他营销渠道上占有重要地位。
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智能GPT时代赋能——创新药营销如何做?
对创新药药企来说,需要解决的核心问题有两个:一是,如何实现创新药上市后销售的快速增长;二是如何将产品价值主张根植医患心智,持续获取临床治疗收益。
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大数据模型引起各大企业重视,GPT时代产品营销发展趋势
Open AI的推出颠覆了现有的营销环境与营销现状,无论是否与互联网相关的企业都纷纷开始分出资金投入到大数据模型的研究中。2023年3月16日,百度正式发布预训练、生成式大语言模型“文心一言”,在生态合作方面,已经有650家公司接入文心生态,未来商业的应用机会广泛。
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借势生活场景构建新品认知,华为携手小红书玩转创意营销
华为P60洛可可白在小红书平台展开的活动,先是通过咖啡场景精准链接目标圈层,借助活动积累海量种草笔记,为新品沉淀口碑资产,之后再整合多平台推动破圈传播进入大众视野。
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营销之父科特勒:未来5年新营销三大关键趋势
公司们变得越来越相似,利润率也随之降低。解决这一困境的最佳方法是培养战略创新能力和想象力。这种能力需要采用各种工具、流程、技能和方法,以让公司比竞争对手产生更多更好的新想法。
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细分市场有五种办法
在美国比较一般的冰淇淋叫哈根达斯,来到国内摇身一变,叫“如果爱她,就请她吃哈根达斯”,忒狠了,一下子把它变成一个爱情的象征了,那价格立刻就飙升了。变成心理消费了。
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《哈佛商业评论》:2023年营销转型的三大信号
在一个快速变化的时代里,企业很难凭借一己之力深入理解所有媒体的玩法,高效整合所有平台的资源,而媒体与代理商的共生共创,则为企业提供了能力、资源到策略、服务的整合能力,更加高效地助力增长。