产品.营销.策划
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快销渠道作业样板:大窑与东鹏特饮如何突破C端渠道?
大窑突破C端,从餐饮入手,转而突破商超,以价格利益链为根本。东鹏特饮以抄作业,走近路为战略,用数字化链接渠道终端,从而实现品牌产品的最大化变现之路。
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凯度消费者指数:洞察中国调味品市场的变迁
近三年,调味品家内消费一直处于高位增长态势,今年第一季度仍有6%的增长。如果拆分月来看,1-2月的增长为6%,到了4月份,增长下滑到1%。在消费者生活回归常态后,调味品在家消费的发展势头也承受了一定的压力。
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产品文案开头怎么写?教你3种方法4个句式模板
文案大师休格曼在《文案训练手册》里面强调过:
好的文案,别人看的就像是滑滑梯一样,从头到尾一气呵成,每一个环节都能无缝对接,吸引用户不断的阅读下去。
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营销战略中的5C框架是什么?
5C框架根据满足顾客需要和创造市场价值的能力来定义竞争者,来思考如何为目标市场人群创造价值,5C框架不关心公司及其竞争者是否在同一行业内经营,使得替代品的概念变得多余,因为从顾客的角度来看,替代品只是在满足特定需要的跨类别竞争者。
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营销理论学习:如何做目标市场定位?
作为目标市场,首先要具有一定的市场发展潜力,同时还要具有比较强的市场消费需求和购买能力,以确保目标市场可以为企业提供盈利。
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基于价值的定价——酒店OTA平台定价策略
定价策略是帮助我们销售酒店产品的其中一步而已。最重要的是弄清楚谁是我们的目标用户以及他们的使用场景如何。才可以选择正确的定价策略,来赢取它们的芳心。
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营销4P“促销组合”实践指南
营销4P之促销组合本质是整合营销传播,而整合营销传播本质是整合传统广告、数字营销、公关关系和销售促销四类传播工具,为营销服务。
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营销4P之渠道篇:渠道建立与运营管理指南
对于初创的企业品牌而言,产品和渠道是两大核心要点。渠道保证你能出货,产品保证你能重复购买。如何激活渠道信心,成为推动渠道覆盖和产品出货的重中之重。
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市场洞察在洞察什么,结果怎么展示?
波特五力模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力以及现有企业的竞争战略决策。
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营销定位指南:如何找对你的目标市场做好差异化定位?
做好市场细分,有目标顾客选项;选对目标顾客,这是目标顾客选择;给目标顾客选择的理由,这是营销定位决策;让目标顾客感知到理由,这是营销组合策略,也就是4P。
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市场营销组合4P核心是为了实现一个“承诺”
当然,4P不会那么简单,从工作输出角度来说,我还会深化系统化输出,便于大家实践应用,最终能支持自己的工作成果。
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首席营销官:2023上半年十大现象级营销盘点
疫情阴霾的退去,这2023年上半年其实非比寻常,生活、工作都精彩了起来。
互联网营销圈同样如此,虽说不少品牌正勒紧腰带过日子,但这半年确实出现了不少爆款IP、热议营销,热闹非凡。
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“营销之父”科特勒:口碑营销是最强大的营销形式
菲利普·科特勒:我认为营销的目标是满足需求的同时实现增长。营销的关键在于创造价值,让客户感兴趣并购买产品或服务。
然而,许多公司的CEO来自金融、法律或会计领域,可能缺乏对营销的了解和培训。
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联动营销成功案例:原神的二次元cos创新营销
要知道原神这款游戏不仅仅是开发冒险的内容游戏,还伴有抽卡培养角色。而米哈游的美工可以说遥遥领先与同行,基础的内容游戏大世界地图可以说已经到了天花板级别,角色的设计也被玩家戏称为“XP制造机”,深受二次元cos的喜爱。
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《上瘾的秘密》:做理性的消费者,从读懂商家的市场营销开始
阅读《上瘾的秘密》这本书时,不断停下来反思自己的行为与态度,既有生活中的消费行为,又有学习和工作中的行为,意识到自己经常会被无知无觉的状况影响,也学会了认识大脑是如何工作的,以及大脑有什么缺陷,而市场上花样繁多的套 路原来就是利用了大脑缺陷。
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五大现代市场营销观念,为企业带来更高的价值
文化营销,就是用文化力进行营销,将文化融入产品的营销之中。文化营销的核心是理解人、尊重人、以人为本,关注人的社会性。文化营销观念的树立就是要求为品牌和产品赋予丰富的文化内涵。
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文案技法万能公式——暗示,四个方面让广告发挥效果
值得注意的是,采用暗示技法的,通常是在行业内有一定地位的品牌,此时消费者对品牌已经有了一定的了解,也有情感基础,直抒卖点或许已经让消费者感觉疲劳,暗示文案更能调动消费者积极性。
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市场增长地图工具使用指南:拆解品牌增长机会点
市场增长地图工具更多是帮助我们按照金字塔结构来思考品牌增长机会点,希望这个拆解思路能够带给你一些关于品牌增长,品牌营销费用利用的思考。