是的，但粉丝少这只是一方面而已。最重要的是那些大品牌懂得如何借势营销，将一个热门事件，做成一件大范围，影响力大的营销事件。
小微企业来说，每次有什么重大节日或者热点时，看到各大品牌微博的发布的活动下面，动辄几十万的点赞转发评论时，实属羡慕，回头看看自己的活动下面，阅读量只有三位数。是我们的粉丝太少了吗？为何区别这么大！
是的，但粉丝少这只是一方面而已。最重要的是那些大品牌懂得如何借势营销，将一个热门事件，做成一件大范围，影响力大的营销事件。
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
（1）首先要找到比你更大的资源，并和它发生最直接的关系，能霸占最好，不能独占就使劲的蹭热度。
（2）关注势能背后的情绪，一般公众关注一些事情并不是对于事件本身，而是事件所引发的情绪。
如果你能借势成功，就能为品牌赢得大量级的曝光度，就等同于站在巨人大方肩膀上看事情，像雷军说的“站在风口，猪都能飞起来”。有的时候，借势并不难，难的是在成千上万的品牌中抢到中心位，脱颖而出，做那颗最闪亮的星。
抢“C位”就是站在舆论的最高点，中心位上，站得高，才有更多人看得见。
今年疫情期间，全社会都在关注疫情相关信息，对于品牌宣传而言并非是一个很好的时机。但是沉寂许久的施华洛世奇巧妙将表白最美逆行天使作为营销切入点，联合微博Hi Fashion共同发起话题“天使光芒 施爱于世”，借助社会热点+女神节官宣新代言人。
施华洛世奇借助微博Hi Fashion官方背书，成功将“天使光芒 施爱于世”打造为充满正能量的舆论话题。
施华洛世奇这一次的营销聚合了节日热点、社会热点、明星热点、品牌热点多重热度，释放品牌与明星的积极力量，致敬天使，与万千网友共同见证每一位“她”的奉献，引发共情，持续吸粉。这次营销的公益内容产生亿话题阅读量，品牌声量获得405倍井喷式增长。
可以说这次施华洛世奇的的借势营销是一个史诗级的案例，有力塑造了一个品牌正面形象，也展现了他的企业社会责任，让品牌顿时吸粉无数，绽放闪亮光芒！
当然，也并不是说借势营销就是蹭热点，对于品牌来说，有些热点能蹭，有些却要避而远之。甚至于一些创意营销也要注意自身的品牌定位。
作为营销天才的杜蕾斯去年与喜茶一起跨界合作营销，就出问题了。前夕，杜蕾斯发布新文案的同时还积极与喜茶互动，其文案和用意一目了然，只不过新的文案传达的意思却让人感到不适与恶心，成人用品和饮品品牌进行联合营销，文案描述却让人难以对其产品产生向往和兴趣，反而具有一种低俗和恶趣味，引发消费者们的反感，很快文案就被网友批评，而杜蕾斯和喜茶和马上意识到了风向的不对劲，迅速撤掉广告换上了一则中规中矩的文案，并向广大网友道歉，这才平息了消费者的不满。
所以，要做好借势营销，应该基于品牌理念和人设，明确什么样的势能是打死不碰的，确保品牌在借势中切实提升形象，并让企业在有限的借势中充分调动资源，达到大曝光的效果。
（1）由内向外：基于品牌自身理念和人设，明确势能的边界和具体的玩法，让团队上下知晓什么热点能蹭，什么热点应避而远之。
（2）由外向内：花时间总结自己产品或品牌可延展到的一些领域或话题，先行总结可探索的方向和创意点，等相关热点一来，就可以第一时间抢占中心位了。
掌握这些技巧，当热点来的时候，你也就不用羡慕那些大品牌的影响力了，你也可以成为被别人羡慕的品牌。当然，蹭对热点也是一件很重要的事情，在这一点上就需要很明确的品牌定位方向了。
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