学而行小编
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众口铄金,积毁销骨!社会性消费如何影响品牌形象?
塑造品牌是企业的一项长期系统工程,而品牌工程有两个方面重点:首先,是树立差异化的品牌形象,形成与竞争对手的有效区隔,便于消费者认别和记忆(Dichter,1985)。其次,向上发展品牌,提升品牌价值空间,获取品牌价值红利。
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B2B产品定价:一文读懂“战略定价金字塔”模型
《定价圣经》中的一个建议,我觉得很有帮助,那就是——建立有利于定价管理的事实档案。根据我们前面介绍的金字塔,定价过程中会产生很多资产,可能信息的来源是不同的团队,但是这些资产是定价调整时的依据,可以从定价管理的角度进行组织,便可以建立这样一套有利于定价管理的实施档案,进而构建起团队间的共识。
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新消费环境下,零售新品应如何构建数字化营销策略?
新思维货找人模式:将原有被动搜索的方式转换为“货找人”,利用产品目标用户画像以及策略精确锁定潜在客户,把你的产品精准投放到那些真正感兴趣的那波人中间,从而实现“货找人”的效果。
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判断:哪些特征适合构建企业新媒体矩阵?
企业可以通过构建新媒体矩阵来增强这类产品在各个平台上的曝光,同时利用文章、视频、直播等多种内容形式展示产品特性和使用场景,加速用户做决策。
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小需求有大生意,离不开小红书
正如Jennifer的总结,小红书便于让品牌发现市场空白,用户在此更愿意表达需求。商家应聚焦与消费者对话,而非仅研究平台流量算法,以把握电商红利和拓展发展空间。
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小红书「种草服务新生态」商业合作伙伴大会30条信息:认真搞电商
24年是小红书电商继续突飞猛进的一年,有了去年的交易基础和今年的增长倍数,全年的交易规模和商家数量在商业价值上已经足够有潜力和深度,品牌在这里从「单纯种草」到「种销一体」,形成「站内站外双循环」的意愿和需求也越来越强,就看谁能先掘到第一桶金。
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华为数字化转型方法论(4000字极简版)
2016年华为全球员工已经达到了17万,如此庞大的基数上,推行新的战略下的全方位变革,显然这不是有决心就能完成的,势必有一套强有力的方法来支持。那这套方法究竟是什么?这套方法能不能为中国企业树立起一套可行的数字化转型之路?
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品牌在小红书能撬起销量的三板大斧(AIPS模型)
发现现在大家都很重视如何通过运营数据复盘反推运营动作,这其实有点本末倒置。 数据也好,投流也好,这些都是产品价值和内容之外的最强辅助,而不是成功的根本。 能决定最后一环投流这个动作是否能作为「最强辅...
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品牌传播与市场营销有什么区别?
品牌传播是策略性的。
理解市场策略和品牌策略,品牌传播才能更加精准、更加犀利。品牌传播的策略就是不断向目标消费者传播内容与传递价值的过程。
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老板电器“侧翼战”案例:5次品牌重新定位分析
对老板电器来说也是如此,他的竞争对手有西门子、菲利普、方太、海尔、美的等等。搞情感营销,让顾客多回家吃饭沟通感情,这种品牌思路就是在给行业做贡献:顾客看到广告后很感动,于是选了行业头部品牌西门子或者方太。
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超市商品布局策略:一场零售空间的用户体验设计
在新零售时代背景下,超市通过深入挖掘消费者心理、精准分析购物行为,不断优化商品布局策略,不仅提升了自身的盈利能力,也为消费者带来了更加舒适便捷的购物体验。
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《新增长路径》:优秀企业正在静下心来“种草”和“种树”
明白了顾客原来值这么多钱,那么企业最有利的经营方式就是想办法让顾客成为老客户,购买更多的企业产品并且购买的时间变得更⻓,不仅自己购买,⽽且还推荐别⼈购买,这就叫作经营顾客。
和顾客建立深度互动关系,形成持续交易基础,是营销⾮常重要的⼯作。
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有米有数《2024年抖音电商营销趋势报告》
拼多多、京东、淘宝、快手之后,抖音也在2024年主打“价格力”。 但这并不意味着电商平台正走向趋同,恰恰相反,内容电商的价格叙事,意味着全新的利润空间。 比如,抖音食品饮料领域10元以内的商品越来越好卖,看...
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2024年消费品在小红书的新媒体+投放该怎么做?
自然流量肯定靠KOC及素人的铺量完成,和竞品的流量争夺办法就是关键词的竞争,基于关键词的基础,做相关定投,这个模块是纯技术活儿,需要具有较强的媒介实操经验+营销策略经验+竞品了解度,才能做好,后续舒泽会在付费内容模块进行分享。
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2024品牌想增长,先丢掉“流量幻想”
无论是线上的流量平台,还是线下的电梯媒体,媒介只是推动品牌增长的工具,永远不能“造神”。被流量喂养长大的品牌,如果不能尽快抢占心智、引爆主流,成为大众品牌,最终也难逃被流量反噬的厄运。
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小红书笔记如何被推荐?有没有流量池概念?
其中CES机制中,收藏、评论、分享、关注等都计入深度互动,特别是评论、分享、关注加权指数重,更利于让笔记推向更大的流量池。
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小红书聚光广告投放从0到1,看这篇管饱
1 聚光的基本原理 我在跟大家聊聚光投放原理之前,先跟大家讲一讲竞价广告的一个故事。 现在大部分平台的投放,都是竞价逻辑,1998年谷歌推出了竞价Google Ads广告平台,它采用按照用户输入的关键词进行竞价排名...
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视频号品牌经营方法论:FOCUS模型
选完产品后,我们会根据品牌力、款式、价格和需求来制定货品结构。在这个结构中,我们会明确哪些产品作为引流款、爆款、常规款和利润款。通过合理的排品,我们能够提高整场直播的GMV,提升销售效果。